基于產品形象的工程機械工業設計研究

郭卓城 畢藍月 張慶輝

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基于產品形象的工程機械工業設計研究

郭卓城 畢藍月 張慶輝

（沈陽理工大學）

近年來，我國的工程機械事業不斷發展，在一些大型的工程機械企業中，對產品形象越來越重視。因此，一個科學的、有效的產品形象設計對于工程機械企業有著一個戰略性的意義。對于近些年快速發展的我國工程機械企業，產品同質化的現象較為普遍，加之自身發展歷史中模仿設計導致的產品形象混亂，使得企業對產品形象設計的需求極為迫切。本文對產品形象的工程機械工業設計做出了簡要分析。

工程機械；產品形象的設計；工業設計

引言

國內制造業的快速發展,工程機械產品已廣泛應用于市場,客戶范圍逐年擴大。另一方面,企業之間逐漸縮小差距是由于大多是產品都屬于同一性質，單一的發揮技術力量已難以在市場中占有絕對優勢。因此,只有設計全面的、獨特的產品才能引領市場。產品形象設計需要創造一個獨特的設計風格和營銷賣點,重塑企業形象和品牌形象技術,進一步提升產品的競爭力和附加值。

正文

1、產品形象設計的內涵

改革開放后,企業形象設計理念在我國迅速發展,企業形象設計是指企業通過傳遞系統如標志、字體、標準顏色,使用視覺設計和行為共同展示,企業視覺的概念和特點,標準化和系統化,使得人們認同。創造最好的生產、管理、銷售環境,促進企業的生存和發展。而產品形象是向消費者展示其內的在品質與企業信息的最佳契機和最佳窗口。產品形象設計作用于人與市場，通過這些外延的表現，對樹立企業品牌、塑造企業形象、宣傳企業文化都是必不可缺的。在產品的不斷接觸和使用中，讓人們逐步接受了其中傳達的企業信息和品牌信息，幫助公眾認可企業形象、樹立產品的品質形象。產品的特性以及企業的精神理念透過產品的整體視覺傳達系統，形成有力的沖擊力，將具體可視的產品與其內在的特質融匯成一體，以傳達企業信息。因此產品要具有自己的獨特化，和大眾化才能被人們所認可。

2、產品形象在工程機械類產品設計中的應用

這些年，由于產品對市場適應性增強，工程機械行業已經具備了滿足國際市場多元化、全方位的需求能力，而且產品在國際上也開始具有較強的市場競爭力。近年來，行業產品出口區域在擴大，逐步由發展中國家和地區向發達國家和地區進軍。在國內市場上，生產工程機械產品的企業為數不少，但是真正能形成品牌效應的企業卻很少。我們不能僅僅把這簡單歸咎于產品的技術和性能，一個品牌的形成固然應有可靠的技術，優良的性能，一個品牌的形成固然應有可靠的技術，優良的性能，但機械產品系統所體現出來的整體形象對塑造產品品牌形象，擴大市場影響力也起著不可小視的作用。產品作為客戶直接與企業相聯系的媒介，其形象在此就起著相當重要的作用。機械產品的內在品質應該是精確、可靠、高技術的。一種成功的產品不僅應該在使用中表現出以上品質，在外在產品形象上也將其內在品質靜態的展現出來，以實現產品內外品質的協調及統一。同時，為了提高設計水平和設計質量，就必須提高設計人員的整體素質水平，實施有效的產品形象設計管理，在產品設計過程管理中調整開發機制，設立產品形象研究機構，提高中長期的，系統的產品開發能力，并進行相應的市場調研，提出設計開發的充分依據。對機械產品的整體形象設計進行定位，通過方案的選擇、優化，形成系統的機械產品形象設計，逐步實現把機械產品的形象設計統一到企業整體形象上來。

3、產品形象設計的具體應用

圖像質量第一的性能設計,為了設計高質量和生產高質量的反映機械產品質量和性能優良的產品。結合設計特點和企業文化底蘊，產品形象要求必須有著兩點才能更好的展示企業產品，使得產品被人們接受，并通過不斷創新,形成一系列的鏈接,創造一個獨特的品牌風格。同時,為了提高設計水平和設計質量,有必要提高設計人員的整體素質水平,實施有效管理產品形象設計、調整發展機制在產品設計過程管理,建立產品形象研究組織,開展中長期規劃,統計產品開發能力、市場研究和提出相應的設計和研發基礎。使機械產品設計的整體形象定位,通過方案的選擇、優化,形成一個系統的機械產品形象設計,逐步實現統一形象設計機械產品的企業整體形象。

結束語

由于產品形象設計的核心是產品，從某種意義上說，是與市場發展有互相促進的作用，最終作用于人與市場的設計目標，也只有通過市場的表現才能真正體會產品形象設計的內涵。繁榮的市場背后所帶來的必然是激烈的市場競爭。企業面對嚴峻的市場環境和市場挑戰，為了抓住機遇，實現可持續發展就必須實施以市場為中心的設計戰略，將產品形象設計與機械類產品開發和設計相結合，確定自己的整體設計風格，逐步建立自己的品牌形象，并最終從眾多的競爭對手中脫穎而出。產品形象設計對于企業樹立品牌及企業形象、表達情感甚至創造消費文化都是很有效果的，它將是企業參與國際競爭的有利武器。

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TU7

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1007-6344（2017）03-0102-01

郭卓城（出生年—）1996年 性別:男 籍貫:遼寧省錦州市 專業或研究方向：機械電子工程 單位： 沈陽理工大學 郵編:110168

畢藍月 性別:女 籍貫:遼寧省錦州市 專業或研究方向：工業設計 單位:沈陽理工大學郵編:110159

張慶輝 （出生年—1997 2 24） 性別:男 籍貫:新疆烏魯木齊天山區 專業或研究方向：自動化 單位:沈陽理工大學 郵編:110168