產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣在企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過程中的實(shí)現(xiàn)

王傲男 劉宸序 許 傲

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產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣在企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過程中的實(shí)現(xiàn)

王傲男 劉宸序 許 傲

（沈陽理工大學(xué)）

產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣是企業(yè)產(chǎn)品在開發(fā)和設(shè)計(jì)過程中產(chǎn)品投入到市場(chǎng)的主要途徑，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是企業(yè)產(chǎn)品推廣的核心,直接決定了產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣的目標(biāo)和方向以及主要內(nèi)容和具體形式。本文首先總結(jié)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣的意義和內(nèi)容,分析了企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣之間的關(guān)系,重點(diǎn)從產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位以及市場(chǎng)定位的路徑,目的在于促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣在企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過程中的順利實(shí)現(xiàn)。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)；開發(fā)；技術(shù)創(chuàng)新；實(shí)現(xiàn)

1、產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣及企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述

1、1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣的概述

企業(yè)在產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)以后，會(huì)快速的轉(zhuǎn)化成為商品，這就使產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣成為了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成為商品的一個(gè)重要組成部分。產(chǎn)品設(shè)計(jì)推也是產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)流程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，其可以將產(chǎn)品的特點(diǎn)和設(shè)計(jì)理念準(zhǔn)確的傳達(dá)給產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣。產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣也可使消費(fèi)者能夠理解產(chǎn)品設(shè)計(jì)的含義，同時(shí)達(dá)成買賣交易。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣的過程中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是重要的核心部分，產(chǎn)品是不是能夠吸引消費(fèi)者，是不是能夠使消費(fèi)者做出購賣的決定，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、功能等起到了一定程度上的決定性作用，其需要在產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)等整體結(jié)合才能夠完成。產(chǎn)品設(shè)計(jì)名稱、概念、標(biāo)志、形象和包裝等是產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣的主要內(nèi)容，這個(gè)過程需要每個(gè)部門團(tuán)結(jié)合作，才可以使產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

1、2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣及企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的關(guān)系

產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣是企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成為商品不可缺少的組成部分,產(chǎn)品設(shè)計(jì)是企業(yè)產(chǎn)品推廣的核心,直接決定了產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣的主要內(nèi)容和具體形式,產(chǎn)品、人和環(huán)境等是產(chǎn)品推廣的重要因素。而產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣就起到了決定性的作用，一個(gè)好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣可以讓所有的參與者清楚知道產(chǎn)品的概念設(shè)計(jì)、功能需求和品牌內(nèi)涵等,有助于促進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn),從產(chǎn)品銷售水平方面分析,優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣也可以幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特點(diǎn)及功能,促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售目標(biāo)的達(dá)成,總的來說,產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣主要目的是突出產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化設(shè)計(jì)和加速產(chǎn)品轉(zhuǎn)化商品的過程,突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)和激活消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī),實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品品牌積累的目的。

2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣在企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過程中實(shí)現(xiàn)的具體途徑

2、1 產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)市場(chǎng)的定位及表達(dá)

作為產(chǎn)品推廣部門在企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的過程中，先要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查及了解，詳細(xì)的選擇目標(biāo)市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品的使用群體和使用環(huán)境要明確。產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)是企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)人員要將自己的創(chuàng)造能力和想象能力轉(zhuǎn)變成具體的產(chǎn)品的一個(gè)過程。傳統(tǒng)的產(chǎn)品表達(dá)方式主要是手工繪制等，現(xiàn)階段是信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，可以利用現(xiàn)代碼的信息技術(shù)進(jìn)行開發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這就使產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)容更加的豐富，從而為產(chǎn)品的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)和銷售等打下良好的基礎(chǔ)。

2、2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣定位及表達(dá)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)要定位精確,首行需要定位產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣定位,以明確在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣的過程中的目的、重點(diǎn)和流程等等,并制定相應(yīng)的產(chǎn)品推廣和宣傳方案來進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣。確保產(chǎn)品設(shè)計(jì)的參與者能夠了解產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要求,市場(chǎng)消費(fèi)者了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)等,從而促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。

一般來說,產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣表達(dá)會(huì)受到該產(chǎn)品生命周期和產(chǎn)品銷售環(huán)境等因素的影響,例如,一個(gè)新的產(chǎn)品,需要將重點(diǎn)放在其產(chǎn)品間的差異方面，重點(diǎn)推廣產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì),而對(duì)于成熟產(chǎn)品則要專注于其品牌和服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推廣。企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣需要和企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)相互結(jié)合融為一體，這是確保產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的基本保證。調(diào)查顯示許多公司將獨(dú)立于產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)過程以外,促進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中,這就造成了產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣定位上的脫離，導(dǎo)致產(chǎn)品品牌形象定位不清楚和產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣定位以及表達(dá)不準(zhǔn)確的現(xiàn)象出現(xiàn)，這對(duì)企業(yè)產(chǎn)品銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)造成了不利影響。

實(shí)踐的過程中產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣主要表現(xiàn)在以下幾方面:產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)推廣方面,闡述了設(shè)計(jì)的理念,推廣產(chǎn)品時(shí)突出了產(chǎn)品形象、材料和質(zhì)地等優(yōu)勢(shì)；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)推廣方面,突出了產(chǎn)品包裝上品牌特征、形象和公司信息,并確保外包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的功能是一致的；產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)推方面,專注于產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)推廣展示設(shè)計(jì),例如,專賣店和高檔商場(chǎng)等，外部形象和品牌產(chǎn)品宣傳的也是關(guān)鍵環(huán)節(jié)；產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)方面,主要是以研究和開發(fā)團(tuán)隊(duì)為主體,對(duì)所有參與開發(fā)和設(shè)計(jì)人員實(shí)施推廣,我們的目標(biāo)是讓每一位員工了解產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要點(diǎn)和內(nèi)容等,以確保企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)。

3、結(jié)束語

綜上所述，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)推廣承接了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品的重要過程。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)推廣是聯(lián)系產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的主要渠道，也為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)推廣架起了產(chǎn)品向商品轉(zhuǎn)化的橋梁。企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品銷售實(shí)踐的過程中必須要加大產(chǎn)品設(shè)計(jì)推廣的力度，才能夠推進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的全面開展。

[1]楊強(qiáng)，駱雯，姜立軍，李哲林.面向工業(yè)產(chǎn)品造型創(chuàng)新設(shè)計(jì)的云創(chuàng)新平臺(tái)開發(fā)研究[J].機(jī)械設(shè)計(jì)，2016（09）：97-101.

[2]呂艷.產(chǎn)品“再設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)理論與方法研究[D].昆明理工大學(xué)，2015.

[3]佗衛(wèi)濤.產(chǎn)品開發(fā)中的工業(yè)設(shè)計(jì)與制造技術(shù)關(guān)系研究[D].湖南大學(xué)，2016.

TU7

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1007-6344（2017）03-0095-01

王傲男 性別：男 出生年月：1994年4月9日 籍貫：遼寧省撫順市學(xué)歷：沈陽理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院本科在讀 畢業(yè)院校：沈陽理工大學(xué) 研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)

劉宸序 性別：男 出生年月：1995年2月4日 籍貫：吉林省蛟河市學(xué)歷：沈陽理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院本科在讀 畢業(yè)院校：沈陽理工大學(xué) 研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)

許傲 性別：男 出生年月：1996年4月18日 籍貫：遼寧省大連市 學(xué)歷：沈陽理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院本科在讀 畢業(yè)院校：沈陽理工大學(xué) 研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)