武漢市居民休閑體育消費(fèi)狀況簡析

吳翠玲

【摘 要】筆者圍繞影響居民休閑體育消費(fèi)的關(guān)鍵因素以及休閑體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)居民消費(fèi)的對策等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行研究分析。總結(jié)出武漢市居民休閑體育消費(fèi)存在的現(xiàn)實問題并給出針對性建議。

【關(guān)鍵詞】武漢市居民；休閑體育；消費(fèi)結(jié)構(gòu)；對策

引 言

當(dāng)前城市居民休閑體育消費(fèi)需求遠(yuǎn)得不到滿足，休閑體育消費(fèi)的潛在市場還有待挖掘，如何發(fā)揮城市居民休閑體育消費(fèi)潛力，開拓休閑體育消費(fèi)市場已成為研究領(lǐng)域關(guān)注的重點。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

本文以武漢市城市居民為研究對象。

（二）研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法：通過，查閱休閑體育消費(fèi)論文百余篇，根據(jù)指導(dǎo)老師的推薦，閱讀了體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)等相關(guān)專著。

（2）問卷調(diào)查法：主要對武漢市居民進(jìn)行問卷調(diào)查，了解武漢市休閑體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)極其主要影響因素，為課題研究提供數(shù)據(jù)。

（3）數(shù)據(jù)統(tǒng)計法：本次調(diào)查的原始數(shù)據(jù)在統(tǒng)計軟件SPSS11的處理中進(jìn)行了相應(yīng)的分析。

（4）邏輯分析法：運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、人文學(xué)、營銷學(xué)等知識對問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了邏輯分析，從而為促進(jìn)武漢市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出相應(yīng)的對策。

二、結(jié)果與分析

（一）受歡迎的體育休閑項目

羽毛球、跑步、散步、乒乓球和籃球等常見項目最受歡迎；棋牌類運(yùn)動同樣十分普及，受到各年齡段的喜愛；正值炎炎夏季，選擇游泳作為休閑體育項目的人也較多，足球、排球次之，參與度屬于中下；最后，不出意料，“健身”觀念仍未深入人心，同時瑜伽、普拉提這些基本僅受女性歡迎的項目在這個問題上的被選率最低。

（二）常被使用的休閑運(yùn)動場所

在接受調(diào)查的武漢市居民當(dāng)中，有82.73%將“公共體育活動場所（公園、小區(qū)等）”列為自己最常進(jìn)行休閑體育活動的場所之一，排在第一位；排在第二、第三位的分別是“單位體育設(shè)施”（13.59%）和“經(jīng)營性體育場館”（11.63%）；“健身房”以5.33%的當(dāng)選率位列幾個場所之末，且其數(shù)據(jù)與前一位的“經(jīng)營性體育場館”相差甚遠(yuǎn)；極少數(shù)的人，僅2.62%的調(diào)查對象表示自己有在其他場所進(jìn)行休閑體育運(yùn)動。

（三）武漢市居民對自身休閑體育消費(fèi)狀況的態(tài)度

總體來說，大多數(shù)人對自己在休閑體育上的物質(zhì)投入表示了肯定，在這當(dāng)中，男性則更加認(rèn)為自己在休閑體育中所得的非物質(zhì)回報要大于或等于物質(zhì)投入，而女性居民中，認(rèn)為自身的休閑體育消費(fèi)并不值得的人數(shù)是男性的近五倍，所占比重約6.40%，男性則只有2.43%。另外，也有少數(shù)一部分人認(rèn)為自己在休閑體育方面的消費(fèi)結(jié)果為一般。

（四）武漢市居民休閑體育消費(fèi)的動機(jī)

在武漢市居民休閑體育消費(fèi)動機(jī)的選擇中，排在第一位的是“強(qiáng)身健體”，有62.13%的調(diào)查對象選擇了這個答案作為動機(jī)之一，其次的分別是“娛樂愛好”（50.36%）、“保持身材”（33.30%）和“社交需求”（25.79%），同時其他動機(jī)也占了一定的比重，如較少部分人（18.78%）將“緩解壓力”列為選項之一。

需說明的是，在選擇“保持身材”這一動機(jī)的調(diào)查對象中，絕大多數(shù)為女性。

（五）武漢市居民休閑體育消費(fèi)的制約因素

經(jīng)過本次調(diào)查，武漢市居民對于制約休閑體育消費(fèi)費(fèi)因素的選擇中，按照所占比例依次排序的情況為：有近乎半數(shù)的調(diào)查對象將“周圍地區(qū)體育場所設(shè)施缺乏”這一選項列入自己的被限制因素名單，同時“空閑時間少”、“缺乏相關(guān)指導(dǎo)”的中選率也高在25%以上，而群眾對休閑體育缺乏興趣也是一大關(guān)鍵問題——有21.33%的調(diào)查對象表示自己對休閑體育的興趣并不濃厚，最后，有約五分之一的人認(rèn)為自己是被經(jīng)濟(jì)狀況所約束，從而無法滿足自身的休閑體育消費(fèi)欲望，有15.69%的人則覺得自身周邊休閑體育氛圍過淡也是影響自己進(jìn)行休閑體育運(yùn)動的其中一個原因。

（六）武漢市居民休閑體育消費(fèi)存在的問題

綜合上述數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，可知當(dāng)下武漢市居民休閑體育消費(fèi)環(huán)境仍有待完善，消費(fèi)狀況的提升空間還十分大，其中主要的問題有：受歡迎的休閑體育項目尚缺乏新興元素，仍主要集中于三大球、兩小球；群眾在休閑體育場館方面的消費(fèi)潛力仍有待發(fā)掘；現(xiàn)有的休閑體育場所基本無法滿足居民的活動需求；群眾的休閑體育觀不夠強(qiáng)且部分不夠科學(xué)，其中絕大多數(shù)對休閑體育的了解不夠全面，十分缺乏相關(guān)專業(yè)指導(dǎo)；制約居民休閑體育消費(fèi)因素呈多樣化，休閑體育環(huán)境處于問題階段。

三、促進(jìn)武漢市休閑體育消費(fèi)的對策

1.加強(qiáng)對體育場館設(shè)施的建設(shè)并加以有效利用：一是加強(qiáng)社區(qū)體育場地設(shè)施建設(shè)；二是促進(jìn)單位體育場館設(shè)施的對外開放程度；三是積極開拓戶外休閑體育項目，減少對體育場館及設(shè)施的需求。

2.加強(qiáng)科學(xué)休閑體育觀的普及程度：一是致力于培養(yǎng)專業(yè)的休閑體育指導(dǎo)人員；二是加強(qiáng)社區(qū)、企業(yè)、學(xué)校的休閑體育知識宣傳。

3.除盡力提高群眾對對休閑體育的認(rèn)知水平外，充分發(fā)揮大眾傳媒的宣傳作用，尋求創(chuàng)新方式激發(fā)居民參與休閑體育的興趣。

4.建立更多的社會休閑體育組織和機(jī)構(gòu)，聚集對休閑體育活動感興趣的居民，形成良好的社會氛圍。

結(jié) 語

休閑體育對人們的益處是多方面的，如強(qiáng)身健體、豐富生活、愉悅身心、完善個人等等，而分析當(dāng)下本市居民的休閑體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況能夠清晰反映出群眾參與休閑體育的程度，從而提煉出上升空間，以此幫助本市體育產(chǎn)業(yè)明確消費(fèi)者的需求狀況，規(guī)劃出更適合當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c休閑體育的方案與項目。二者互利互惠，攜手發(fā)展，則有望共同構(gòu)建出積極健康的社會環(huán)境與效益豐富的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

參考文獻(xiàn)：

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