英博物館的衍生產(chǎn)品受寵背后

大英博物館藝術(shù)衍生品營業(yè)收入年均高達(dá)兩億美元。大英博物館和英國國家美術(shù)館來自政府的資金支持只占其總收入的30%，而紀(jì)念品銷售成為主要收入來源之一。英國博物館衍生品在文化消費(fèi)市場中的受寵，得益于成熟的開發(fā)模式和不斷創(chuàng)新的獨(dú)特創(chuàng)意。

值得一提的是，這些衍生品的開發(fā)雖然追求創(chuàng)新，但通常保持對文物、藝術(shù)品嚴(yán)謹(jǐn)、審慎的態(tài)度，注重對標(biāo)志性文化元素的準(zhǔn)確提取，不會過于賣弄和天馬行空。“我們遵循的原則是，避免因?yàn)樾鲁痹O(shè)計而使衍生品帶有廉價的消費(fèi)質(zhì)感、喪失文化的本性品格。”大英博物館負(fù)責(zé)創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的工作人員約翰？羅伯特表示，羅塞塔石碑的價值在于石碑上三種不同文字的對照使人們最終解讀出埃及象形文字，將文字作為石碑文創(chuàng)產(chǎn)品的核心圖案可以說有據(jù)可依、相得益彰。

因?yàn)槊课粎⒂^者對文物及藝術(shù)品的喜好不同，英國博物館衍生品開發(fā)往往會照顧到不同消費(fèi)群體，使其有“私人訂制”般的高端消費(fèi)體驗(yàn)。針對兒童，博物館有各種圖書繪本、玩具、智力開發(fā)品，可以提高孩子們的藝術(shù)欣賞能力和動手能力；針對普通游客，包括徽章、明信片、書簽等在內(nèi)的大量紀(jì)念品，大多價格便宜但具有紀(jì)念意義，常常代表了博物館的品牌形象；對于那些要通過博物館館藏資源進(jìn)行研究的專業(yè)人士，品質(zhì)精良、學(xué)術(shù)性強(qiáng)的專著、圖錄和畫冊可供購買；對于藝術(shù)愛好者，也不乏滿足他們需求的精美藝術(shù)品，英國國家美術(shù)館的官網(wǎng)上，顧客可以根據(jù)自己的喜好訂購各種藝術(shù)版畫。（來源：文化報）

【智庫評論】

國內(nèi)也在大力推動博物館、美術(shù)館的衍生品開發(fā)。但是，文化遺產(chǎn)開發(fā)的目的在于能夠準(zhǔn)確地抽取遺產(chǎn)的文化要素，使之與創(chuàng)意結(jié)合，而不是隨意性的設(shè)計。大英博物館既保持了對文物、藝術(shù)品審慎和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，又能根據(jù)不同消費(fèi)群體需求，開發(fā)不同類型的衍生品，這一點(diǎn)值得我們學(xué)習(xí)。