對用大數據創新宣傳思想工作的思考

盧代康

對用大數據創新宣傳思想工作的思考

盧代康

創新是引領發展的第一動力。在激烈的國際競爭中，惟創新者進，惟創新者強，惟創新者勝。抓創新就是抓發展，謀創新就是謀未來。不創新就要落后，創新慢了也要落后。這是習近平總書記對治國理政提出的一個重大論斷，是對創新與發展關系的新認識。在十八屆五中全會提出的五大發展理念中，創新就昂然居首。

貴陽市委九屆六次全會提出以大數據為引領加快打造創新型中心城市，出臺了1+4+1文件，這為我們下一步的各項工作都提供了重要遵循。盡管，文件對宣傳思想工作沒有提出具體的任務，但作為黨委主管意識形態工作的主要部門，圍繞“創新型中心城市建設”這個中心，主動作為，始終堅持正確的方向導向，積極化解影響發展負因素，全力凝聚發展正能量責無旁貸。

宣傳思想工作很大程度上就是通過媒體做人的工作。但是，伴隨著信息傳播技術的迅猛發展和媒體市場的不斷細分，新媒體不斷涌現，影響力與日俱增，輿論環境日益錯綜復雜，對宣傳思想工作帶來了嚴峻挑戰。

當前，我們的宣傳思想工作現狀是：“好聲音好故事”不多，對好的典型挖掘不夠，沒有走下去、沉下去。占領輿論高度上手段不夠，看到一些敏感問題的言論，雖然沒有評價、轉發，但卻沒有正面發聲，忘記了自己的責任意識和使命意識。理論教育成效不明顯，群眾甚至一些干部接受度不高?？傮w來看，關鍵還是在于我們蕭規曹隨，新瓶裝舊酒，躺在前人的車上，所以，干部不理、群眾不愛，宣傳效果大打折扣。正如，習近平總書記在2013年“8·19”講話中說，宣傳思想工作的社會條件已大不一樣了，我們有一些做法過去有效，現在未必有效；有些過去不合時宜，現在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現在則需要突破，做好宣傳思想工作比以往任何時候都更加需要創新。

所以，我們要深入學習貫徹習近平同志重要講話精神，充分用好互聯網的思維，把握大數據這個武器，在宣傳的理念、手段和基層工作上不斷創新，努力提高宣傳思想工作水平。

首先，要樹立“以人為本”的宣傳思想工作理念。宣傳思想文化工作面向社會，對象是人。但現在我們的宣傳思想工作往往以教育者為中心，給人以居高臨下進行說教的感覺。有人形容，當前的宣傳思想工作，理論太“深奧”、輿論太“驕傲”、文藝“太浮躁”、典型宣傳“高大上”、成就宣傳“假大空”，與人民群眾仿佛隔著“一條河”。這種說法雖然有些以偏概全，但確實反映了一種傾向。比如，貴州電視臺的節目，《百姓關注》就比較受群眾喜歡；在貴陽日報報業集團所屬期刊中，《貴陽晚報》也頗得群眾青睞。究其原因，一是堅持了群眾立場，尊重群眾的主體地位，報道發生在群眾身邊的，群眾最切身最關心的“吃喝拉撒”等問題，而不是高談闊論，把老百姓當小學生。二是有地氣，易知、易懂、易用。古人云，“大道至簡”，簡則易知，簡則易用。如果是搞學術研究、理論探討，有高深的玄理、復雜的邏輯、直白的教條，那無可厚非。但用作宣傳，就會讓人昏昏然不知所云。所以，宣傳思想工作就必須以內容為王，通過故事把深奧的道理講淺，把復雜的程序化簡，使宣傳思想工作一看就知，一聽就懂，一用就靈。面對理論工作，要創新手段，要學會集科技、娛樂、設計為一體的宣傳模式，把理論宣傳覆蓋到群眾生活的方方面面，利用現有資源，把理論學習編入“靈秀花溪”微信公眾平臺；利用大數據研究受眾喜歡什么主題的宣講，要培訓、發展敢說敢講的宣講人員，分析受眾心理，應需而講，對癥下藥。

其次，要運用大數據等互聯網技術創新宣傳思想工作手段。我理解，“大數據”的戰略意義在于對含有意義的龐大數據進行專業化處理，從而實現更強的決策力、洞察發現力和流程優化能力。傳統的宣傳思想工作，由于條件所限，往往千篇一律、大水漫灌，針對性較差。大數據、云計算技術的發展，可以在掌握大量數據的基礎上，分析受眾的特點、需求，有針對性地精準“點穴”，做好工作。要到什么山上唱什么歌，而不能對牛彈琴。例如，面對老年人，可以從健康、養生、家庭等入手，去做工作；對于年輕人，可以從工作、創業、婚戀等切入，尋找共鳴，打開心扉；對于少年兒童，可以運用動漫等形式，引導他們從小追求真善美，摒棄假惡丑。另外，就是要用好“兩微一端”（微信、微博和移動客戶端）等新媒體，使宣傳思想工作低成本、廣覆蓋、快傳播，增強宣傳效果。“表達可以不同，立場不能二心”。無論何種手段，但必須堅持同一導向要求、同一管理標準，絕不能以犧牲導向為代價賺粉絲、博眼球。

最后，要提倡互動分享的宣傳思想工作實現途徑。往一個人的頭腦中灌輸思想，或者改變一個人的想法，是項非常艱巨的工作。在信息匱乏的時期，單向灌輸，我說你聽，就能夠達到宣傳思想工作的目的。在當今信息爆炸的時代，要讓受教育者真正口服心服，必須讓他充分展現真實的思想，找出癥結所在，從而對癥下藥。才能讓受教育者在事實和道理面前，心悅誠服。正如王岐山書記所說，動員千遍不如問責一次。宣傳思想工作也是如此，你講了千言萬語，不如他自己體會一次。這就要求宣傳思想工作要互動參與，互動分享。我們在充分依托宣傳骨干力量，切實發揮道德模范、身邊好人、鄉賢等社會力量作用的同時，還要注意發揮受教育者的作用，讓經過思想工作轉化的人現身說法，去做其他未轉化人的工作，使人人都成為宣傳思想工作者。真正使一個人影響一群人，一群人影響一座城，從而提升整個社會的道德品質。

下一步，結合學習黨的十八屆六中全會精神，我們要突出做好以下工作：

一是要全力推廣城市形象。圍繞“高原明珠、貴州客廳”的戰略定位，把在校大學生、外來務工人員以及省外人士等作為重點目標受眾人群，通過花溪經濟、文化、生態等方面亮點成效的重點挖掘和展示，提升重點群體對花溪的認知度和好感度。

二是要突出核心理念。文化旅游創新區是我們的發展定位，也是花溪的城市特質，要大力加強“文化”“旅游”與“創新”的實現途徑宣傳，對外樹立并傳播國際旅游休閑度假目的地、國家級生態區、全省游客集散中心三個方面的形象定位。

三是要打造精品活動。在推介花溪名人名史文化、民族傳統文化、生態文化等品牌的基礎上，重點打造并推廣一些精品活動。比如，在經濟方面，可以借助數博會這個平臺，策劃組織全球大數據安全試驗等方面的競賽，或利用孟關汽貿城、駿馳F3賽車場等資源，舉辦汽車工業文化展覽等；在文體方面，持續打造“花溪之夏”藝術節，“四月八”“六月六”等民俗節慶，繼續申辦國際馬拉松比賽、國際賽車節等；在參與體驗方面，可以組織大型的青黔高綠色騎行、云頂草場露營、紅巖峽谷探險，舉辦文化創意設計大賽等，逐漸建立受眾的品牌聯想。

總之，新形勢下的宣傳思想工作，必須牢固樹立創新的精神，適應互聯網發展大勢，精準媒體定位，突出地域特色，努力推出一批有思想、有溫度、有品質、接地氣的優秀宣傳產品，以豐富鮮活的內容和先進有效的手段有效占領輿論陣地，為全域旅游全面提升引導能力和水平。

（作者單位：中共花溪區委宣傳部）

責任編輯：郭清