民營影視企業品牌管理問題探析

摘要：因為傳統體制及思想影響，民營影視企業對于品牌管理重視不夠，認識不完善，管理思想落后，管理方法單一，導致出現品牌侵權、管理混亂及品牌價值不突出等問題。對此，企業應該針對問題，提高認識、改變思想、創新方法，以法律法規為基礎，構建品牌管理體系，進行現代化品牌管理。

關鍵詞：民營；影視企業；品牌管理

改革開放以后，國家放寬對于文化行業的管制，包括影視企業等一大批文化企業迅速發展起來。但是對于民營影視企業而言，其發展時間相對于國外影視企業發展時間短，雖然短時間內取得了突出的成就，但是在企業管理中，仍舊存在很多問題。如對于品牌管理的重視程度不高，品牌管理混亂，管理效果不突出等。

一、民營影視企業品牌管理問題及原因分析

民營影視企業是中國特有的影視企業形式，最初從“小作坊式”的運營管理發展到當前的多元化運營，并逐漸在影視行業中占據重要地位，成為中國市場體制的重要組成部分[1]。

在傳統的“小作坊式”管理中，企業依賴產品發展，大多數公司都沒有認識到品牌的價值，甚至很多公司沒有形成獨立的品牌形象與品牌文化。隨著經濟的發展，品牌對于企業發展的意義越來越重要，民營影視企業也逐漸認識到品牌對于企業發展的重要性，開始有意識的進行品牌管理，但是分析其管理方式，仍舊存在一些典型的問題。

品牌意識不健全，侵權現象多發。我國民營影視企業品牌管理中一個突出的問題就是侵權現象多發，一些民營影視企業，尤其是小微企業，因為前期發展中缺乏足夠的認識，品牌規劃不足，以知名度比較高的作品人品人物名稱、影視人物名稱等作為公司品牌，這的確能夠幫助公司客戶迅速記住公司品牌。但是當公司發展壯大后，公司品牌侵權的問題也逐漸體現出來，面對相關方的侵權控告，民營影視企業在不得不改變品牌名稱，導致前期的品牌打造與宣傳功虧一簣。

造成民營影視企業品牌侵權問題，與影視企業所有者以及品牌管理者的意識不健全具有直接關系，傳統經濟體制下，企業經營者對于市場競爭模式不熟悉，對于品牌重要性認識不高，隨意確定企業品牌。在企業發展中，仍舊沒有認識到侵權問題，或者一些管理者認識到侵權問題，但是抱著僥幸心理不主動尋求解決方案，一直到被控后不得不改變品牌。

品牌管理思想落后，品牌管理混亂。一些民營影視企業仍舊按照傳統的“小作坊式”方式進行管理，企業工作人員少，每個人身兼數職，并沒有專業的人員以及專門的部門對于企業品牌進行管理。企業品牌管理往往體現在遭遇形象危機后，通過緊急公關等方式進行短期的品牌危機管理，平時對于品牌管理的關注度不足，管理缺乏系統性[2]。

民營影視企業品牌管理的關鍵在于人才，但是當前很多企業人才集中在影視產品制作人、經紀人等層面，專業品牌管理人才不足，導致品牌管理隨意性大，系統性不足。

品牌管理方法單一，品牌營銷宣傳效果不佳。在市場經濟時代下，企業品牌對于企業的運營發展具有重要意義。我國影視行業正是繁榮發展時期，民營影視企業發展的空加大、發展機遇多，同時發展面臨的競爭大。可以說，哪一個企業具有更好的品牌價值，具有更多的客戶認可度，其就已經搶占了市場先機。但是分析當前民營影視企業品牌管理情況，大部分以危機管理作為主要管理內容，日常管理不足，品牌管理中，注重負面新聞的應對而忽視品牌正面形象的主動營銷與宣傳。即使一些企業認識到品牌宣傳的重要性，也僅僅是使用傳統的作品宣傳、戶外廣告等方式進行宣傳，未充分借鑒新媒體的便利性為自身品牌宣傳推廣出力。

總之，因為很多民營影視企業對于品牌的重要性認識不足，品牌管理思想落后、管理方法單一，導致品牌管理混亂，管理效果不突出。解決這些問題，需要針對相關問題與原因，分別從以下方面進行改進。

二、完善中國民營影視企業品牌管理策略

完善品牌意識，杜絕侵權現象。民營影視企業發展中，無論規模大小，其發展的先決條件都是遵紀守法，在國家加強對于知識產權保護的情況下，任何依賴侵權行為發展起來的企業都不可逃避法律的制裁[3]。為了保證企業具有長期發展的可能，民營影視企業應該建立完善的品牌意識，明確品牌的作用以及我國品牌管理的規章制度，在品牌構建之處就避免侵權；已經成立的企業積極自檢，一旦發現侵權現象立刻整改，并向相關產權所有者做出合理賠償，以充分承擔文化影視企業的社會責任，做出良好的表率[4]。

提高品牌管理思想，構建品牌管理系統。品牌管理應該是一個完成的系統，從品牌成立、宣傳到形象維護都需要在一定思想的指導下，進行有計劃、有條理的管理[5]。因此，民營影視企業所有者及全體人員都應該提高品牌管理思想，在認識到品牌及品牌管理的重要性以后，進行系統的管理。首先，確定專人管理制度，或者成立獨立的品牌管理部門，以專業人員進行管理；其次，品牌管理中，根據企業發展規劃確定管理思想、原則及目標，并選擇符合企業的品牌管理方法，進行全過程、動態的品牌管理；最后，品牌管理中，根據影視企業實際情況及時調整管理方案，以保證管理方法與實際情況的吻合。

創新品牌管理方法，實現多媒體營銷。品牌營銷是現代企業品牌管理的重要內容。民營影視企業品牌管理中，應該充分借鑒國內外企業的品牌營銷方法，根據自身的實際情況，選擇符合自身的營銷手段。如在新媒體營銷迅速發展的背景下，民營影視企業可以在傳統的作品、戶外營銷基礎上，加入新媒體營銷，充分利用公司網站、朋友圈、藝人自媒體賬戶等實現自主營銷；利用行業網站、作品宣傳頁面、影視作品網站等實現聯合營銷，以提高營銷范圍，擴大受眾群體，最終提高企業品牌知名度[6]。

三、結語

我國民營影視企業發展時間短，企業品牌管理的認識不足，導致品牌管理中存在很多問題，這些問題導致企業難以適應現代市場的競爭需求，在激烈的競爭中出于落后局面。對比，企業應該充分認識到自身的不足，借鑒其他企業經驗，結合自身情況，選擇合理的品牌管理策略，最終達到提高企業品牌知名度的目的。

【參考文獻】

[1]張琦.全球化語境下中國電影的國際競爭策略[J].中國電影市場，2016（12）.

[2]劉婧.聚焦“一帶一路”與互聯網時代 探索中國電影海外傳播新思路——“一帶一路”與互聯網時代的中國電影高端論壇暨國家社科基金藝術學重大項目成果發布會綜述[J].當代電影，2016（12）.

[3]孫健.從云南影視基地的運營探究其影視產業發展前景[J].電影評介，2013（19）.

[4]任琦.基于消費者理論的企業品牌文化分析[J].企業導報，2015（04）.

[5]喬宇.品牌文化營銷的多維度構建與實踐探索[J].商業經濟研究，2015（18）.

[6]郭艷艷.淺析“90后”消費行為特點及其營銷策略[J].現代交際，2014（03）.

作者簡介：圣潔（1985—），女，湖南長沙人，中國藝術研究院研究生，研究方向：藝術管理。