“醇茗”茶葉品牌VI設計

李安琪

摘要：VI設計即視覺識別設計，是展現企業的經營思想、精神理念、企業文化的重要組成部分，是當代美學價值和未來設計的發展趨勢。中國雖然是個茶葉大國，卻存在一種“只知茶品種，不知茶品牌”的現象，而品牌卻是當今社會滿足人們消費需求的重要保障。而茶葉品牌VI設計是連接“茶”、“茶文化”和“中國傳統文化”之間的橋梁。它既是商品的組成要素，也是品牌核心精神的實體表現。本文以“醇茗”茶葉品牌VI設計為例對其背景和設計定位進行研究，分析研究“醇茗”茶葉品牌VI設計在樹立品牌形象，促進品牌推廣，提升品牌效應中的作用。

關鍵詞：“醇茗”；茶葉品牌；VI設計

對于視覺識別的認識在遠古的原始部落和早期的封建社會就已經體現，他們采用家族圖騰、服裝設計以及不同色彩對其身份、等級、社會地位加以區分。1914年VI創作出現，是有德國建筑設計師培德.奧倫斯為電器公司進行圖標設計，后來在信封和信箋上得到廣泛運用。我國在20世紀90年代很多企業和品牌也開始重視視覺識別，打開了進軍國際市場的大門。

我國的茶葉在云南、貴州地區種植甚廣，而這兩地的少數民族數量眾多，在這些區域范圍內茶文化就是民族文化的重要載體，不同的民族，其生活方式、思維方式、價值觀、審美觀、情感意向及心理素質等方面也有別于其他民族。因此，在“醇茗”茶葉品牌VI設計中融入少數民族文化，就會打開茶文化的營銷之路。

依照馬斯洛理論，人們在每個階段對需求層次產生變化的，當人們較低層次的需求得到基本滿足之后，就會向高層次的需求遞進。消費者在根據品牌購買茶葉時就會對茶文化企業提出了更多的設計需求，同時，VI設計的也被發掘出文化性要求，帶有傳統文化意味和形式的少數民族特色元素又重新進入了現代人的視野中。

“醇”字在《新華字典》具有“性質或味道純正平和”之意，“茗”字在《新華字典》中具有“廣為人知的茶”、“眾口皆碑的茶”之意，而將“醇茗”二字放在一起則是具有“眾人皆知、味道純正的香茗”之意，對于“醇茗”茶葉品牌VI設計的主要作用有兩個，一是產品的使用和產品的保護；二是美化和宣傳產品。因此在VI設計過程中，以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，將高山、流水、祥云等進行加工、整合，突出產品的文化特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產品，以促進產品的銷售和品牌的推廣。

由于云貴地區大多都是一片片綠油油的茶園，在溫暖的陽光照射下吐露新芽。美麗的湖畔旁邊，從遠處看，青瓦、白墻、閣樓、雨亭、塑像，與青山、湖水、茶園相映成趣，勾畫出了一幅傳統與現代相結合的建筑和大自然，仿佛置身于空曠山林，一縷茶香撲鼻而來。為了在設計上體現詩意和場景，素材設計上從文字中提練合適的圖案作為主要設計元素。

一、作品logo整體效果

標志的字體設計中加入云貴地區的獨特文化元素，更能體現地方特色。圖案是表達產品屬性信息的首要元素。借助圖案可以體現出茶葉的特點和茶葉生產地的地域性從而達到宣傳茶葉商品的目的。以綠色作為主體，使消費者被美麗的云貴文化所感染，讓熱愛茶的朋友們在品茶的同時也感受到傳說中的“天堂”。

二、VI設計作品應用內容

（一）茶包吊牌設計

目前，越來越多的茶葉企業利用茶包吊牌打開對外界的宣傳，茶包吊牌的設置規格在30*40mm左右。在選用茶包吊牌的材質上，一些人選用特殊紙張，但大多數人會選擇200g的卡紙做成名片。茶包吊牌是茶葉企業對外宣傳的最主要工具，因此“醇茗”茶葉品牌要重點設計，其內容主要包括企業標志、企業名稱以及公司地址等。“醇茗”茶葉品牌屬于商業名片，主要以盈利為目的，具備以上設計所需條件，因此要著重進行個性化設計，抓住顧客心理需求及視覺需求，達到宣傳的目的。

（二）信封設計

歐點服飾所使用的信封尺寸主要為120mm*230mm規格，屬于郵局所使用的標準規格，因此在使用中可以與公司所制定的信箋相匹配，達到公司所需標準。在信封制定中適合選用80-100g的普通紙張，在郵局郵寄范圍內寄送到客戶手中。對于信封的設計郵局也有一些特殊規定，務必將發送單位的設計元素放在信封的右下角，防止在信封寄送時遭到拒絕耽誤客戶對信件的使用。

三、設計作品主要視覺特色

整個設計主要以綠色和白色為主，在整個視覺系統中，應該對貴州經典的文化元素，比如高山，流水，祥云，等進行提煉、取舍、加工，整合，將自然的靈性融入藝術的表現形式中。“醇茗”茶葉品牌VI的整體設計風格融入了當地的山水文化的特點，采用青山綠水人文風情，給人一種身臨其境的感覺，仿佛置身于空曠山林，一縷茶香撲鼻而來。

四、作品預期效果

通過對云貴地區傳統元素的深入學習以及茶文化VI設計的研究，把握VI設計的原則，在結合云貴地區傳統元素的基礎上，挖掘云貴地區的地域特色，爭取無論在表象還是內在形式結構上都能體現出傳統與現代的結合，以新的視覺觀來重新演繹“醇茗”茶葉品牌VI設計，最終使作品傳達出種水鄉輕松健康生活的精神理念和包裝再使用的環保理念，讓消費者感受到“醇茗”茶葉品牌VI設計帶來的視覺和精神上的享受，并使其符合現代生活。

茶文化VI設計在眾多VI設計中存在著自己的特殊性，它是連接“茶”、“茶文化”和“中國傳統文化”之間的橋梁。在我國與世界接軌的同時，構建這座橋梁的形式也在逐漸的轉變。

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