藝術(shù)品評
——分析卡地亞的發(fā)展優(yōu)劣

王 萌

(山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院 山西 太原 030000)

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藝術(shù)品評
——分析卡地亞的發(fā)展優(yōu)劣

王 萌

(山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院 山西 太原 030000)

從法國這一奢侈品發(fā)源地了解奢侈品的起源以及品牌的定位。在此基礎(chǔ)上，分析它的價(jià)值所在和針對的目標(biāo)人群。本論文對法國珠寶品牌卡地亞為例，探究其品牌歷史、發(fā)展趨勢以及其在我國的發(fā)展?fàn)顩r。

奢侈品；卡地亞；宮廷貴族；設(shè)計(jì)理念；高端品質(zhì)品牌

法國被稱為浪漫之都，與之相匹配的是這個(gè)國家也被稱為高端品牌的發(fā)源地。在18世紀(jì)法國出現(xiàn)了以享樂奢華為代名詞的“洛可可”藝術(shù)。強(qiáng)調(diào)華麗、精致、繁瑣，注重工藝的婉轉(zhuǎn)流動(dòng)、精細(xì)纖巧。本身就是為上層階級服務(wù)的，宮廷貴族是其最大的享有者。奢華的裝飾，高端的產(chǎn)品為其優(yōu)渥生活提供了最大的享樂空間。同時(shí)也為高端奢華的產(chǎn)品生長提供了肥沃的土壤。以致有一些產(chǎn)品逐漸定位高端人群，服務(wù)于中上層階級,，形成了交易市場。法國人一直十分注重服飾搭配和款式，對時(shí)尚有敏銳的觸覺，為高端產(chǎn)品的萌芽提供了極大的客源市場。這也就不難解釋，迄今為止，法國是世界上創(chuàng)立了最多奢侈品品牌的國家。世界上一半以上的奢侈品都來自于法國。這種現(xiàn)象與他們的地域位置、文化傳統(tǒng)不無關(guān)系。

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的中國，高端產(chǎn)品系列在我們的生活中越來越常見。中國也成為了奢侈品最大消耗國之一。越來越多的奢侈品涌入中國，大到器件小到飾品。每一樣需求都可以找到奢侈品。奢侈品以體現(xiàn)擁有者奢華內(nèi)涵的個(gè)人品味和高端生活品質(zhì)而聞名于世。用品牌本身的藝術(shù)內(nèi)涵賦予擁有者精神力量和無與倫比的高貴氣質(zhì)。以其獨(dú)特的魅力，完美的工藝吸引著國人的目光。“今天的奢侈品就是明天的必需品”這句話，在如今顯得如此恰當(dāng)。奢侈品，是一種個(gè)人品味和高端生活品質(zhì)的代表。其豐富的藝術(shù)內(nèi)涵和能工巧匠的精心雕琢以及品牌本身的國際性使得人們對其的追捧趨之若鶩。對于奢侈品，其魅力所在在于其高品質(zhì)，獨(dú)具一格的人工制造，是高端產(chǎn)品的特點(diǎn)。所以其價(jià)格也十分昂貴，也代表了一種身份地位的象征。還有其獨(dú)特的稀缺性，文化性和國際性成就了奢侈品的高端形象。無疑，當(dāng)今人們對于奢侈品的追求越來越普遍，因?yàn)檫@不僅是一種高品質(zhì)的生活，也是對社會(huì)地位的認(rèn)定。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為我們帶來了對舒適生活的要求和對審美品趣的提高。任何一件奢侈品都有其獨(dú)特的文化淵源，有其不同凡響的內(nèi)在價(jià)值。在眾多奢侈品中，珠寶無疑是最為華貴，也最具裝飾性的物品。所以我們就以法國的珠寶品牌卡地亞為例，探討其發(fā)展?fàn)顩r及其品牌價(jià)值。

卡地亞背景

卡地亞是法國最高端的珠寶品牌，以珠寶和鐘表為其主要產(chǎn)品。在百年歷史的發(fā)展中，卡地亞一直服務(wù)于宮廷貴族和社會(huì)名流人士，為各國皇室制作桂冠。為品牌帶來了無限的聯(lián)想，使其成為上流社會(huì)的標(biāo)志，賦予了品牌尊貴的皇室血統(tǒng)。產(chǎn)品的精美絕倫和品牌效應(yīng)一直是它的核心競爭力。在19世紀(jì)，卡地亞因其獨(dú)特的款式和完美的工藝得到了Mathilde公主的贊譽(yù)和推崇，從此業(yè)務(wù)不斷增長，在幾代人的努力之下，不懈的追求非凡的創(chuàng)意和精湛的技藝，終于創(chuàng)立了卡地亞王國。

在奢侈品頂級珠寶排行榜上，卡地亞是無與倫比的NO.1。被贊為：“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”。以其華麗的款式深受全世界女性的喜愛。其風(fēng)靡程度不亞于任何品牌的影響力。也成為愛情最好的配飾，對另一半忠貞不渝的承諾。

卡地亞于1847年在法國成立，距今已有160年的歷史。現(xiàn)時(shí)為瑞士歷峰集團(tuán)下屬公司，是旗下知名度最高、歷史最悠久的品牌之一，無論高級珠寶還是腕表配飾系列，卡地亞都本著出色的制作工藝、專業(yè)技術(shù)和獨(dú)特的款式風(fēng)格，傳遞著專屬其品牌的高貴價(jià)值。以其珠寶，腕表及配飾聞名世界。受到歐洲皇室貴族及名流富商的推崇和愛戴。在1902年，卡地亞的店鋪已經(jīng)從巴黎開到了倫敦和紐約，紐約逐漸成為卡地亞王國的總部，也已成為世界“首飾之王”。在世界奢侈品協(xié)會(huì)舉辦的2012年度官方發(fā)布大典上，卡地亞榮獲全球最具價(jià)值皇帝珠寶品牌，并榮登榜首。

現(xiàn)在，卡地亞是享譽(yù)全球頂級珠寶品牌，佩戴卡地亞也成為了美好愛情的象征，賦予女性獨(dú)特的優(yōu)雅魅力。擁有卡地亞是所有女性的夢想之一。

優(yōu)勢及劣勢

卡地亞的時(shí)代感以及運(yùn)用的經(jīng)典美學(xué)是其優(yōu)勢所在，它標(biāo)志著這一時(shí)期的時(shí)尚潮流風(fēng)向，它所運(yùn)用的美學(xué)也是人們審美視覺的核心所在，再加上當(dāng)代的時(shí)尚元素，使產(chǎn)品更具有時(shí)代感。而且卡地亞還重視時(shí)代特色與傳統(tǒng)工藝的結(jié)合，處處體現(xiàn)著時(shí)代的律動(dòng)和精致的工藝。創(chuàng)意是其品牌的靈魂，運(yùn)用獨(dú)特的裝飾元素，素有“裝飾藝術(shù)”之王的美譽(yù)，這也是與其他品牌最為與眾不同的地方。在珍稀的材料，流暢的線條，明亮的色彩中，卡地亞演繹著美的真諦——美在于簡單而不在于繁復(fù)，在于和諧而不在于沖突。其品牌不斷拓展，有著多元化的趨勢，散發(fā)出無窮魅力。深受顧客的愛戴。它的營銷產(chǎn)品目前多為包包，手鏈戒指等珠寶和腕表配飾系列。其高品質(zhì)的制造和無與倫比的質(zhì)感還有國際性的品牌都成為了它在全世界深受人們追捧的優(yōu)勢所在。所以它的發(fā)展無疑是無可限量的。

雖然卡地亞的品牌款式很有特色，國際品牌效力也很大。但其“貴”的價(jià)格，限制了其在一些發(fā)展中國家的購買度，讓普通民眾望而卻步，轉(zhuǎn)而投向I do等中等價(jià)位的飾品，消費(fèi)群體狹窄，始終沒有在普羅大眾中打開局面。并且仿版層出不窮。樣式與卡地亞表面區(qū)別相差不大，而且以其更為低廉的價(jià)格，贏得了很多工薪階層的喜愛。往往在一些發(fā)展中國家，其銷售量多于卡地亞。對于多元化的發(fā)展，卡地亞做的也并非十分出色，對于手表皮具等都為附屬品，沒有真正做到完美和精湛，與其他品牌的核心產(chǎn)品相比，也沒有成為有競爭力的商品。其手表的機(jī)械和機(jī)芯并不能做到保質(zhì)保優(yōu)，但其價(jià)格卻比同類商品高出很多。反而影響了卡地亞的品牌影響力。這些因素都會(huì)成為滯后卡地亞品牌的實(shí)力。

在中國的發(fā)展前景

在中國，消費(fèi)者的消費(fèi)層次節(jié)節(jié)攀升，其追求精致生活的品味也不斷提高，奢侈品消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，人們的生活水準(zhǔn)也日新月異。所以奢侈品在這一市場呈現(xiàn)良好態(tài)勢，中國的奢侈品市場潛力巨大，卡地亞在中國的投入無疑是一本萬利。目前卡地亞在中國已擁有四十家專賣店，均處于中國經(jīng)濟(jì)雄厚地區(qū)。

而且中國市場對于卡地亞和歐洲、日本市場一樣非常重要。中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展以及購買市場的穩(wěn)定性無疑對卡地亞在中國的發(fā)展開拓了非常有利的外界基礎(chǔ)。對于卡地亞的品質(zhì)及華麗的生活理念，符合了人們的美學(xué)理念，其品牌效應(yīng)和創(chuàng)新意識一定會(huì)贏得中國女性的喜愛。深厚的文化內(nèi)涵，周到的服務(wù)，國際化標(biāo)準(zhǔn)，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念以及時(shí)尚潮流的款式對中國的珠寶類有著一定的視覺沖擊。所以，卡地亞在中國的發(fā)展必將會(huì)很好，并能將卡地亞品牌推向更高的國際領(lǐng)域。

當(dāng)今時(shí)下，奢侈品代表了一種精致生活和對高端品質(zhì)的追求，對其狹義的理解也不再是一種炫富及拜金的定義。而是享受生活，追求物我合一。舒適、信念也成為奢侈品的另一種意義。其好，貴，非必需品的特點(diǎn)贏得了人們對高端生活的向往。社會(huì)高速發(fā)展，人們的物質(zhì)條件得到滿足，所以促使人們?nèi)プ非蟾叨松睿莩奁凡粌H能代表著最尖端的生活，也是一種身份的象征，滿足了我們的精神世界，給予我們追求更高生活的態(tài)度！

王萌(1992.5-)，漢族，山西晉城人，學(xué)生，研究生，山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院2015級，設(shè)計(jì)學(xué)。