網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解析

網(wǎng)絡(luò)具有技術(shù)、載體、渠道、關(guān)系、結(jié)構(gòu)等多重屬性，當(dāng)它與傳媒產(chǎn)品結(jié)合在一起時(shí)，發(fā)生的不僅是渠道層面的“物理反應(yīng)”，還有從創(chuàng)作到產(chǎn)業(yè)的“化學(xué)反應(yīng)”。動(dòng)畫(huà)相較于其他影視產(chǎn)品類型，有著自身鮮明特性的同時(shí)也有影視產(chǎn)品的共性。從2000年至今的17年間，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)新的樣態(tài)、業(yè)態(tài)、生態(tài)正在形成。

百度百科中這樣定義“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)”：ONA，全稱Original Net Anime，直譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)”，又簡(jiǎn)稱為“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)”（WED動(dòng)畫(huà)），指的是以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)作為最初或主要發(fā)行渠道的動(dòng)畫(huà)作品。筆者認(rèn)為，如果這樣定義，不過(guò)是強(qiáng)調(diào)了利用網(wǎng)絡(luò)這一渠道，并未凸顯出“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)”的內(nèi)涵和特質(zhì)——網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)是為互聯(lián)網(wǎng)而生的動(dòng)畫(huà)類型。目前比較準(zhǔn)確的定義應(yīng)是：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)制作，并且以互聯(lián)網(wǎng)為主要發(fā)行渠道的動(dòng)畫(huà)作品。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)技術(shù)表現(xiàn)形式為GIF（1994-2000）、Flash（2000-2005）、Video（2005-今）以及新興的VR動(dòng)畫(huà)等，接收終端也經(jīng)歷了PC、手機(jī)等智能終端變化。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)

形態(tài)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)層面的特征

與傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)相比，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在作品的審美傾向、題材選擇、表現(xiàn)尺度、類型細(xì)分、敘事節(jié)奏、視覺(jué)呈現(xiàn)上有較明顯的特征和差異。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)中無(wú)厘頭、惡搞、性暗示、暴力、耽美等元素，玄幻、科幻、魔幻、都市、校園、搞笑、懸疑、恐怖、推理等細(xì)分類型，5-8分鐘時(shí)長(zhǎng)的單線快節(jié)奏，獨(dú)特、另類、唯美、混搭的視覺(jué)形象，都吸引著大量年輕粉絲，成人化傾向明顯。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在20歲以下及20-30歲年齡段群體中覆蓋率分別為43.8%和43.6%，其中以月收入較高人群（超過(guò)10000元）和無(wú)收入人群覆蓋率最高，分別為36%和35.4%。這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)主要受眾群以無(wú)收入的學(xué)生和有較高收入的都市白領(lǐng)為主。《泡芙小姐》系列、《江湖畫(huà)之不良人》等眾多網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品成為追看和熱議的對(duì)象。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在融資渠道、成本控制、制作周期、評(píng)估手段、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條等方面都有新的探索和特點(diǎn)，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《阿飛向前沖》等知名IP均通過(guò)眾籌獲得成功。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)大多是周更，長(zhǎng)度在幾十集、甚至上百集，大量網(wǎng)民參與以及互聯(lián)網(wǎng)海量存儲(chǔ)能力使日益增多的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)儲(chǔ)備劇增。基于互聯(lián)網(wǎng)特性，經(jīng)過(guò)網(wǎng)民或從業(yè)者大量原創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上“試錯(cuò)”，這些作品有了與市場(chǎng)對(duì)接的機(jī)會(huì)，也減少了作品后期開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)主體

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)主體主要包含以下幾類：

第一類，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)。2008年，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)網(wǎng)站興起，先后出現(xiàn)“有妖氣”、騰訊動(dòng)漫、A站、B站、酷米、淘米等。這些網(wǎng)站通過(guò)采購(gòu)國(guó)內(nèi)外正版動(dòng)漫內(nèi)容及采用動(dòng)漫創(chuàng)作者投稿的方式儲(chǔ)備內(nèi)容，成為更符合青年生活習(xí)慣、審美訴求的內(nèi)容平臺(tái)，主要經(jīng)營(yíng)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、原創(chuàng)電影電視動(dòng)畫(huà)、紙質(zhì)媒體漫畫(huà)、網(wǎng)游、手游、數(shù)字娛樂(lè)系統(tǒng)和衍生產(chǎn)品等。

第二類，傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)。隨著網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)話題級(jí)、現(xiàn)象級(jí)作品出現(xiàn)，傳統(tǒng)動(dòng)漫影視企業(yè)順勢(shì)而為，把目光從電影、電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。青青樹(shù)動(dòng)漫曾推出三部《魁拔》系列動(dòng)畫(huà)電影，之后推出網(wǎng)絡(luò)周播劇《魁拔妖俠傳》。奧飛動(dòng)漫旗下“喜羊羊”品牌制作團(tuán)隊(duì)推出名為“嫁人就嫁灰太狼”的成人版系列網(wǎng)絡(luò)劇。

第三類，傳統(tǒng)影視企業(yè)。大型傳統(tǒng)影視公司從2015年開(kāi)始布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，2015年10月25日，光線傳媒宣布成立“彩條屋影業(yè)”動(dòng)漫集團(tuán)。2016年3月14日，華誼兄弟投資設(shè)立全資子公司華誼兄弟點(diǎn)睛動(dòng)畫(huà)有限公司。

第四類，大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。動(dòng)畫(huà)目前已成為國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站中與電視劇、電影和綜藝真人秀節(jié)目等并列的一大內(nèi)容板塊。愛(ài)奇藝、騰訊、搜狐、新浪、優(yōu)酷土豆、樂(lè)視、酷6等主流視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)設(shè)動(dòng)漫頻道，匯集中國(guó)大陸、中國(guó)港臺(tái)、日韓、歐美等地作品。2011年優(yōu)酷將《泡芙小姐》作為重大項(xiàng)目；騰訊動(dòng)漫2013年推出網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)《尸兄》，2014年推出《王牌御史》和《中國(guó)驚奇先生》，聯(lián)手愛(ài)奇藝動(dòng)漫頻道推出單集20分鐘的《妖怪名單》；2014年，搜狐、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至動(dòng)漫內(nèi)容，優(yōu)酷土豆等視頻平臺(tái)也加入到版權(quán)購(gòu)買(mǎi)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。

2015-2016年，視頻網(wǎng)站動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局更加明確。優(yōu)酷土豆為首的“優(yōu)酷土豆動(dòng)漫戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”推出“新番獨(dú)播會(huì)員計(jì)劃”，在市場(chǎng)還未成熟階段嘗試培養(yǎng)成熟用戶，為付費(fèi)模式奠定基礎(chǔ)；2015年，愛(ài)奇藝布局國(guó)際動(dòng)漫內(nèi)容，并花費(fèi)大量資金打造原創(chuàng)作品《靈域》《神明之胄》，在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條上也有布局，如推出同名手游及周邊衍生產(chǎn)品等；愛(ài)奇藝在2016年啟動(dòng)“動(dòng)漫IP合作產(chǎn)業(yè)計(jì)劃”，從作品源頭開(kāi)始注重產(chǎn)業(yè)間深度融合，通過(guò)大數(shù)據(jù)，提出更適合網(wǎng)絡(luò)播出的傳播方式及整合營(yíng)銷(xiāo)模式；搜狐視頻購(gòu)入“有妖氣”旗下核心IP《拜見(jiàn)女皇陛下》開(kāi)發(fā)權(quán)；樂(lè)視視頻與金鷹卡通聯(lián)合出品《一起來(lái)看流星雨》動(dòng)畫(huà)版，采用“聯(lián)合出品、網(wǎng)臺(tái)同步”的傳播模式。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求及資本流向

市場(chǎng)需求。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2015年形成龐大消費(fèi)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)異軍突起。數(shù)據(jù)顯示，《秦時(shí)明月》在酷6網(wǎng)一個(gè)月點(diǎn)播量突破1億次。2015年中國(guó)動(dòng)畫(huà)排行中，點(diǎn)擊逾3億的作品超過(guò)30部，這些熱播動(dòng)畫(huà)單集點(diǎn)擊率都在幾千萬(wàn)以上，其中兩季《尸兄》點(diǎn)擊量超6億。這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)需求量極大。

資本流向及戰(zhàn)略。2002年11月，“十六大”召開(kāi)標(biāo)志著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面啟動(dòng)、快速發(fā)展階段。國(guó)家集中出臺(tái)了加快文化體制改革和各種鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)的政策。作為文化產(chǎn)業(yè)的一類，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸吸引了各類資本。比如，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)自2005年開(kāi)始大規(guī)模投資文化產(chǎn)業(yè)，2013年前后投資動(dòng)漫；2011年恒大集團(tuán)以8.5億元投資入駐文化產(chǎn)業(yè)，恒大文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)成立后，下設(shè)恒大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公司；阿里影業(yè)2015年宣布將重點(diǎn)打造動(dòng)漫。此外，電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、大型影視制作企業(yè)、傳統(tǒng)家電企業(yè)都不同程度涉足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

擁有優(yōu)秀動(dòng)漫IP和強(qiáng)大創(chuàng)意制作能力的動(dòng)漫公司正成為投資者們爭(zhēng)先收購(gòu)的目標(biāo)。在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)作用下，實(shí)力強(qiáng)的動(dòng)漫企業(yè)開(kāi)始頻頻采取收購(gòu)、兼并、注資、參股、控股、上市等手段整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，以拓展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條、增強(qiáng)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2013年，奧飛動(dòng)漫收購(gòu)意馬國(guó)際100%股權(quán)，之后又收購(gòu)廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司100%股權(quán)。2015年，奧飛動(dòng)漫收購(gòu)“有妖氣”，至此，奧飛動(dòng)漫擁有“喜羊羊與灰太狼”等眾多知名動(dòng)漫形象的商標(biāo)和版權(quán)。此外，還有美盛文化對(duì)浙江締順科技有限公司的收購(gòu)。2015年，一批專注于動(dòng)漫的垂直互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)被具有營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作、投資能力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭收購(gòu)和注資，如優(yōu)酷對(duì)AcFun（A站）注資。

上市也是動(dòng)漫公司或有相關(guān)業(yè)務(wù)的公司進(jìn)行資本運(yùn)作的主要方式之一。目前動(dòng)漫企業(yè)中的上市公司有：奧飛動(dòng)漫（全國(guó)首家上市動(dòng)漫企業(yè)）、拓維信息（以手機(jī)動(dòng)漫為優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)）、樂(lè)視（高清動(dòng)漫集散地）、新華傳媒子公司（持有炫動(dòng)傳播20%的股權(quán)）等。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境

2011年，中共十七屆六中全會(huì)通過(guò)《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》，《決定》明確提出要在2020年實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)性支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)行業(yè)作為文化傳媒與“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)接的細(xì)分領(lǐng)域，將直接受益于宏觀政策的推動(dòng)。財(cái)政部年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金數(shù)十億元用于支持文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，在該筆專項(xiàng)資金重點(diǎn)支持的八大領(lǐng)域中，“加快推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”都與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)行業(yè)密切相關(guān)。自2004年來(lái)，我國(guó)推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策有24項(xiàng)，這些政策對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也有相應(yīng)支撐作用。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)前景

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容與科技發(fā)展的結(jié)合將成為未來(lái)行業(yè)亮點(diǎn)。未來(lái)的各種應(yīng)用以提升受眾娛樂(lè)體驗(yàn)為目的，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容體驗(yàn)將與娛樂(lè)、教育、醫(yī)療、金融、智控等多種生活需求的智能家庭平臺(tái)融合，出現(xiàn)新視野和景觀。

產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度調(diào)整，集中度加強(qiáng)。奧飛動(dòng)漫、華強(qiáng)動(dòng)漫、騰訊動(dòng)漫、中南卡通、炫動(dòng)傳播、淘米動(dòng)畫(huà)、央視動(dòng)畫(huà)等大型動(dòng)漫企業(yè)已經(jīng)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第一陣營(yíng)。未來(lái)2-3年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入深度調(diào)整期，大型企業(yè)將會(huì)通過(guò)資源整合延伸產(chǎn)業(yè)鏈和集團(tuán)化來(lái)構(gòu)建各自產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的“馬太效應(yīng)”更加明顯，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度提升。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)也將面臨治理和凈化。2016年初，國(guó)家新聞出版廣電總局表明將加強(qiáng)管理網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，并明確表示電視劇和網(wǎng)劇將執(zhí)行同一審核標(biāo)準(zhǔn)，啟動(dòng)24小時(shí)監(jiān)看管理模式。這表明在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域內(nèi)容的審查將會(huì)越發(fā)嚴(yán)格，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫目前存在的沖擊底線的情況也會(huì)隨網(wǎng)絡(luò)空間凈化治理的進(jìn)程受到約束和整治。

細(xì)分市場(chǎng)留有深耕空間。各類資本迅速進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)行業(yè)，市場(chǎng)份額已被迅速瓜分，但依賴內(nèi)容創(chuàng)新的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)依然會(huì)在垂直細(xì)分市場(chǎng)留有突圍空間，已有一些中小動(dòng)漫企業(yè)嘗試創(chuàng)新開(kāi)發(fā)多元化內(nèi)容，在細(xì)分市場(chǎng)逆襲成功。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)伴隨網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)生、發(fā)展、成熟、演進(jìn)，從誕生至今已有17年，經(jīng)歷了懵懂的萌芽期、艱難的探索期，目前正走向成熟。通過(guò)梳理，可以發(fā)現(xiàn)在所有影視產(chǎn)品類型中，因動(dòng)畫(huà)更依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展衍生出其他影視類型所不具備的階段或狀態(tài)，所以，未來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合的促進(jìn)，動(dòng)畫(huà)也將是最完美的結(jié)晶之一。

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步以及產(chǎn)業(yè)整體環(huán)境漸趨成熟，可以預(yù)見(jiàn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)將迎來(lái)發(fā)展黃金期。