《大秦帝國之崛起》：以品牌佳作應對變換的市場

曲展

由西安曲江大秦帝國影業投資有限公司出品的《大秦帝國之崛起》（以下簡稱“《崛起》”）自2月9日在CCTV-1央視綜合頻道黃金檔開播以來，口碑持續發酵，收獲觀眾與業內人士一致好評，被網友稱為歷史劇中的一股清流。

《崛起》由丁黑執導，寧靜、張博、邢佳棟等主演，講述秦昭襄王嬴稷在宣太后、魏冉、白起、范睢輔佐下，弱六國、納九鼎，拉開多年后秦始皇統一天下大幕的故事。據CSM52城數據顯示《崛起》收視率0.948%，市場份額2.78%。豆瓣評分8.8分，截至2月28日該劇在視頻網站上的播放量合計超過2億人次。

《大秦帝國》目前已播出三部，前兩部《大秦帝國之裂變》《大秦帝國之縱橫》的豆瓣評分分別為9.1和8.7，可以說《大秦帝國》系列一直保持著良好的口碑，而這與其對品質的一貫堅持不無關系。

十年只做一部歷史

《崛起》是《大秦帝國》系列的第三部，《大秦帝國》總制片人焦陽告訴《綜藝報》，《大秦帝國》系列在劇情上承接關系緊密，預計將用五部200集完整呈現“大秦”整體歷史風貌，為使《大秦帝國》系列風格始終如一，焦陽專門成立西安曲江大秦帝國影業投資有限公司，“10年只做一部歷史”。

《大秦帝國》系列是中國目前唯一一部從秦視角來展現戰國大爭之世和秦國崛起之路的歷史正劇。整個系列描繪了從秦孝公用商鞅變法到秦始皇統一中國的130多年間，秦國通過不斷的求變求強、從“天下卑秦”的弱小諸侯國一步步崛起為超級大國并最終統一華夏的史詩，焦陽說：“目前我們已經用了10年時間，拍攝完成并播出了三部，余下還有兩部等待拍攝制作。在這種體量篇幅跨度下，藝術創作是有困難的，不管是從敘事角度還是實際拍攝表演來說，都是考驗。”

為了兼顧歷史真實與故事情節，創作團隊在內容上反復推敲。營銷部負責人陳女士表示，“歷史正劇也是講故事，不能絕對按照歷史事實一板一眼拍攝，這樣的拍攝就成了‘記流水賬，所以在劇集敘事角度上更多考慮了整個歷史故事的架構和觀眾的接受度問題。” 為了不影響劇集整體的框架比例，在不改變歷史事件的基礎上《大秦帝國》創作團隊對內容作了符合事件發展脈絡的調整。比如，在真實歷史中，宣太后是中年遇到義渠王，隨后又殺了義渠王滅了義渠國，按時間排序本應將這部分內容放在《崛起》中，但是片方經過慎重考慮，《崛起》的主線是秦昭襄王嬴稷，宣太后的情感占得篇幅過大會影響到整部劇的謀篇布局，所以將宣太后和義渠王的相見提到了青年初戀時，放在第二部《大秦帝國之縱橫》中表現。“這是在不影響歷史事實的基礎上對該劇進行二度創作和藝術加工，會使整個系列看起來更加流暢統一。”

除了內容，《大秦帝國》系列在演員挑選上也費盡心思。從《裂變》中的侯勇、王志飛、高圓圓，《縱橫》里的寧靜、富大龍、喻恩泰到《崛起》中的寧靜、張博、邢佳棟，演員都是公認的實力派。陳女士特別提到了邢佳棟，因為原本飾演《崛起》中男二號白起的演員出現變故，不得不臨時選用邢佳棟代替。因為白起是劇中的主要角色，為了不影響整劇的品質， 白起獨自一人的戲全部補拍，而另一些和其他角色在一起的戲則動用后期制作技術，將其“補”進去。

該劇在制作上注重對歷史的高度還原，比如，劇中服裝材質多采用麻布，而非視覺上更加華貴的絲綢。焦陽解釋，因為當時生產力較低，絲綢的量很少，所以只穿在衣服里面，外衣即使有絲綢也多為點綴功效。片中將士的盔甲也是按照歷史還原制作的牛皮盔甲，一身盔甲重達30斤，“演員穿上后身體被牛皮盔甲架起來，自然而然透出了士兵應有的氣勢。”

在戰爭戲的制作上，該劇花費較多心血，據片方透露，劇中的長平大戰是一場借助地形展開的戰爭，參戰方有秦國數萬之眾。很難用電視語言完全展現，所以在拍攝中一再改動。“白起后期制作的戲份加上戰爭戲需要特效的內容總計200多分鐘，可是全部制作完畢卻用了整整14個月，比整部戲的拍攝時間還長，把4個特技公司累得人仰馬翻，很多人在后期間打地鋪休息。”

宣傳借力新媒體

除了對品質的堅持，《大秦帝國之崛起》也開始順應時代潮流借力新媒體營銷。

陳女士表示，第三部在宣傳推廣上做了更充足準備。作為一部不走媚俗、浮夸路線的歷史正劇，能獲得觀眾的認可并有“真粉絲”做“自來水”，與該劇及時調整宣傳策略，深入挖掘劇情，善用新媒體推廣分不開。

“《崛起》整個營銷團隊是新搭建的，都是個性鮮明的90后，新媒體的宣傳策略就是用貼近年輕人的宣傳方式去推廣這部劇的優質品質。”陳女士表示，整個營銷團隊回歸內容本身，將劇集反復觀看、研究，希望能夠發掘出更多細節用于宣傳推廣。“這些90后很多不是專業出身，但是他們卻能夠從年輕觀眾的視角找話題做物料，將劇情中更多好玩有趣的東西和網友交流互動。”

《崛起》中有一個刻畫十分生動的歷史人物——嬴稷，嬴稷因從小受到的并非王儲教育，登上王位也屬陰差陽錯，所以宣傳團隊借嬴稷“乖張”的性格大做文章，結合歷史事件將#熊孩子嬴稷#推成熱議話題，呈現給觀眾一個“鮮活、接地氣，有普通人悲歡離合”的王。一些年輕觀眾發表評論稱，在嬴稷身上看到了自己的影子。觀眾也因為這個內容點的宣傳而發揮“自來水”功效，打開腦洞將劇中人物做成表情包自發傳播。

與都市劇、玄幻劇相比，歷史劇的娛樂化屬性相對較弱，當被問及如何吸引年輕觀眾群體時，陳女士表示，《大秦帝國》系列的核心目標群體是喜歡歷史、對歷史正劇感興趣的人，“不能說比較深奧有意義的東西，年輕人就一定不喜歡看，有些人對于歷史劇有一種天然的喜好，也有一些人會在看劇的過程中更新價值觀，我們是需要榜樣力量的，這是人類基因中存在的天性，這些正向的影響也是抓住年輕受眾的方式。”