誰在引領世界牛仔褲的款式與趨勢

郝敏

顧客購買牛仔褲，會考慮各種各樣的因素。在美國和德國，他們比較看重的是外形和舒適度，而其他國家的消費者則更看重合不合身。

近期荷蘭阿姆斯特丹牛仔褲公司發表了英威達關于女性購買牛仔褲時的有趣調研，包括消費趨勢、期望與困惑。該研究抽取2500名消費者，她們來自世界主要牛仔褲市場——美國、中國、德國、西班牙和巴西，年齡從18到49歲之間不等。她們都在最近6個月內購買了至少一條牛仔褲，她們至少每周穿一次。該研究主要是為了了解牛仔褲在女性的衣柜里扮演什么角色，在購買牛仔褲時她們是怎樣的感受，并且需要達到或擯棄什么效果。

研究發現，美國和德國，每個女性擁有8.5條牛仔褲。其余西方國家的女性人均擁有8條牛仔褲。巴西女性人均擁有9.3條。用計算機網絡統計得出的研究結果也同樣表明，巴西女人是世界上最酷愛牛仔褲的女性。

時時牛仔褲，經久不息的時尚潮

世界上大部分人都穿牛仔褲：出差時，德國人樂意穿牛仔褲的比例最高，達93%；夜晚外出穿，巴西占84%；晚餐時穿，德國占比84%。當問到工作時間穿牛仔褲時，其答案千奇百怪。

美國人和中國人穿牛仔褲的時間相對較少，分別為51%和56%，然而其他所有的市場穿牛仔褲的記錄很高，德國為84%。相反，當問及是否在家穿牛仔褲時，西班牙和巴西分別是25%和31%，其他市場則超過60%。根據調查，在西班牙、德國和中國，修身版型牛仔褲最受歡迎，達29%，然而美國人偏愛緊身牛仔褲，巴西則傾向于直筒型。

購買牛仔褲，情緒不可少

調查顯示，盡管大部分人認為，牛仔褲必須要舒適，但購買時卻要承受相當大的壓力。他們因此“很難找到非常合身的牛仔褲”。很難找到跟腰身、髖部、臀部和小腿非常合身的牛仔褲。巴西女性因此最有受挫感，原因是她們最為挑剔。相反的是，中國人約有75%消費者認為購買一條牛仔褲非常容易，而其他國家平均值為52%。她們是最熱情的，因為她們認為購買牛仔褲是一個非常開心的體驗——更傾向于將其描述為享受的達48%，感覺牛仔褲令人興奮的為22%，感覺穿牛仔褲讓人輕松的占22%，對牛仔褲感興趣的為21%。

女性找不到所想要的牛仔褲時，有43%的人會精挑細選最熟悉的款式，而42%的人則完全相反，寧愿不買，也不能委屈自己。德國人尤其如此，她們持這種觀點者達62%，而中國消費者傾向于這種觀點者最少，但也有21%。還有15%的受訪者寧愿選擇購買另外的款式——大部分人選擇緊身褲。

牛仔褲調研：購買因素

購買牛仔褲跟消費者情緒有很密切的聯系，因為女性把一條合身的牛仔褲當作非常重要的伙伴。例如，72%的受訪者認為：“最喜歡的牛仔褲不能穿了，我會很傷心?！绷硗?8%的人認為應該為合適的牛仔褲多花點錢，而有62%的消費者認為，上乘的合身牛仔褲價格昂貴，但值得。

英威達另一調查發現，消費者對萊卡面料牛仔褲的看法很特別。內容如下：消費者在穿一天牛仔褲時，膝蓋不會變形。其他人則認為：牛仔褲備受推崇，是因為合身，線條，性感，漂亮。為此，品牌商和服裝公司會依據這一條調查，順應市場，精心設計，也考慮牛仔褲的牢固、舒適、漂亮等關鍵因素。調研看似簡單，卻為商家指點迷津，提供了極有價值的設計理念。

（美國《時尚世界》）http：//www.fashionatingworld.com/new1-2/apparel/comfort-look-top-factors-for-selecting-a-pair-of-jeans-invista-report.html最新報道）