城市電視臺如何接地氣、聚人氣

舒丹

在當今互聯網時代，城市電視臺要想創新發展，就要在接地氣和聚人氣兩方面做好文章。

所謂接地氣，就是接人氣接實際。當今時代，網媒世界信息應有盡有，但是在這個平臺上各種社會主體都能上去表演，胡編亂造、坑蒙拐騙的“不靠譜”信息越來越多。而包括電視在內的傳統媒體所傳播的信息的可靠性和準確性，長期以來在受眾中已樹立了良好的形象。因此，電視臺各類信息節目內容，要在繼續堅持真實性和及時傳達政令的同時，更要了解人民群眾想什么，需要什么，多從人民群眾需要和關心的角度大力拓展節目的信息量，并從信息的廣度深度等方面全方位地挖掘和有效運用，做成多層面的立體報道，讓群眾不僅了解信息的表層，而且有深入的了解，最大限度地滿足人民群眾的信息需求。在大力滿足人民群眾多種信息需求的同時，要盡力保持信息傳播的時效，應充分應用現代化的各種手段增強信息傳播的時效性。

如何聚人氣？網絡新媒體的內容豐富、形態多樣給了我們啟發。目前城市臺大都在實行頻道適當分工，側重設置節目的辦法來盡量滿足受眾的不同需求，聚集人氣。筆者認為，除此之外，在做好充分調查研究的基礎上，適當地按受眾層面定位來設置節目。例如，在通常的按年齡層面設置節目的同時，還可以按文化層面、社會生活層面等或者各層面交叉結合方式設置節目，這樣可以多方面滿足受眾的需求，從而提高總體的收視率。與此同時，要聚人氣節目設置就要大力增強參與性、互動性和聯動性，通過多種活動為受眾提供一個展示自己精神面貌與才華的通道和舞臺。此外，要聚人氣還要與互聯網融合。新媒體之所以能崛起并快速發展，與互聯網迅速發展分不開。因此，城市電視臺應利用核心優勢揚長避短，積極發展與新媒體的融合，借助互聯網平臺傳播節目的同時，開展各種擴展和延伸活動，增強受眾的參與性、互動性，聚集的人氣就更旺，競爭力就會大大增強。

（作者單位：南昌廣播電視臺）