寧武蘆芽山旅游公司總經(jīng)理常洪睿：“跟著山一起修行”

李永泉+任重

“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”——28 歲的常洪睿用這句話自嘲他從“投行金領(lǐng)”到“山大王”的職業(yè)跨越。

4 年前，擁有德國(guó)、香港教育背景的常洪睿，經(jīng)過(guò)國(guó)際著名投資銀行高盛集團(tuán)的數(shù)輪面試，進(jìn)入6 選4 環(huán)節(jié)。就在關(guān)鍵時(shí)刻，父親給他發(fā)出回家管理家族企業(yè)的最后通牒。常洪睿艱難抉擇，最終遵從父命，一頭扎進(jìn)晉西北的深山，擔(dān)任寧武蘆芽山旅游發(fā)展有限責(zé)任公司（下稱“蘆芽山公司”）總經(jīng)理。

2 月27 日，在山西省忻州市寧武縣東寨鎮(zhèn)，這個(gè)陽(yáng)光、帥氣的大男孩面對(duì)記者，直言很享受現(xiàn)在的職業(yè)與眼前的大山，他借用王安石《游鐘山》中的詩(shī)句“終日看山不厭山，買(mǎi)山終待老山間”表達(dá)自己的心境。

廣告登上紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大屏幕

“中國(guó)蘆芽山，擁抱世界情懷”，2016 年5 月，當(dāng)蘆芽山景區(qū)的宣傳廣告登上美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大屏幕時(shí)，畫(huà)面中雄偉壯闊的自然風(fēng)貌吸引了不同膚色的人群駐足觀看。此舉成為蘆芽山景區(qū)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)里程碑式的事件，從此拉開(kāi)蘆芽山海外宣傳的序幕。

在常洪睿看來(lái)，蘆芽山集奇、險(xiǎn)、雄、秀于一體，并不遜色于國(guó)內(nèi)眾多名山大川，只是受制于宣傳力度小，知名度低，目前還處于養(yǎng)在深閨人未識(shí)的階段。

事實(shí)上，被稱為“中國(guó)北方的香格里拉”的蘆芽山的確不同凡響，其主峰怪石嶙峋、巍峨挺拔，汾河、清漣河、嵐漪河也均源于蘆芽山區(qū)，周邊還有多個(gè)平坦寬廣的高山草甸、萬(wàn)年冰洞以及建于唐代的懸崖棧道、懸空寺、崖壁懸棺等諸多自然人文景觀，旅游資源極為豐富。

正是基于蘆芽山獨(dú)特的自然人文資源優(yōu)勢(shì)，常洪睿確立了“市場(chǎng)化+國(guó)際化”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，在加大傳統(tǒng)地面推廣力度的同時(shí)，借助新媒體為蘆芽山景區(qū)布局，實(shí)現(xiàn)了“O2O”線上加線下的發(fā)展模式。

此外，在活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方面，景區(qū)每年舉辦三場(chǎng)活動(dòng)，將綠色、健康等現(xiàn)代生活理念與蘆芽山獨(dú)有的山水風(fēng)光、人文景觀、生態(tài)環(huán)境融合，使旅游、體育、文化成功聯(lián)姻，在活躍了旅游文化氛圍的同時(shí)提升了景區(qū)的品牌形象。

啟動(dòng)上市計(jì)劃

“一個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)如果沒(méi)有資本對(duì)接，就像一架飛機(jī)沒(méi)有翅膀，公司很難發(fā)展壯大。”與國(guó)際投行頗有淵源的常洪睿深諳這一點(diǎn)。

作為蘆芽山公司新生代“掌門(mén)人”，常洪睿認(rèn)為蘆芽山景區(qū)經(jīng)過(guò)10 年的建設(shè)與運(yùn)行，無(wú)論是接待游客的數(shù)量，還是景區(qū)的軟硬件建設(shè)，均已具備了上市的條件。據(jù)介紹，北京直達(dá)蘆芽山的旅游專車(chē)目前已開(kāi)通，未來(lái)高鐵也將從景區(qū)身旁經(jīng)過(guò)，當(dāng)?shù)卣诹ν铺J芽山“申遺”，5A 級(jí)景區(qū)也在申報(bào)中。

去年至今，公司上市成為常洪睿心中的頭等大事。2016 年7 月初，蘆芽山公司從北京邀請(qǐng)了專業(yè)的券商團(tuán)隊(duì)，正式啟動(dòng)公司上市計(jì)劃，并著手安排上市運(yùn)營(yíng)等一系列工作。2017 年，蘆芽山公司全面展開(kāi)上市工作，對(duì)企業(yè)進(jìn)行股份制改造，把公司的股權(quán)下放到員工，給予優(yōu)秀員工股權(quán)激勵(lì)，并且吸納了景區(qū)周邊的部分百姓參與其中。

打造蘆芽山IP

常洪睿把2017 年定義為蘆芽山景區(qū)的IP 戰(zhàn)略元年。

IP（Intellectual Property）直譯過(guò)來(lái)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，代表著個(gè)性和稀缺性，它體現(xiàn)了商品的核心價(jià)值，能夠化解同質(zhì)化的價(jià)格戰(zhàn)。IP 與旅游結(jié)合，在國(guó)際上已有先行者。熊本熊紅遍亞洲，就是通過(guò)動(dòng)漫IP+ 虛擬明星+ 旅游的結(jié)合打造區(qū)域知名度；迪士尼也是通過(guò)電影、動(dòng)畫(huà)片等超強(qiáng)IP 傳播與旅游樂(lè)園、吉祥物的結(jié)合，支撐產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，取得巨大成功。

熟悉常洪睿的人都知道他會(huì)玩，玩得也頗有格調(diào)。常洪睿希望發(fā)揮自己在“玩”上的天分，把山水風(fēng)景和科技進(jìn)行融合，打造蘆芽山的強(qiáng)勢(shì)IP。

常洪睿的規(guī)劃是把景區(qū)獨(dú)特的山水人文景觀整合起來(lái)，貫穿紅色旅游、科學(xué)探秘等內(nèi)容，最終通過(guò)球幕影院呈現(xiàn)給游客，以高科技為載體提升游客的體驗(yàn)感，顛覆游客對(duì)景區(qū)旅游的傳統(tǒng)認(rèn)知。

“再過(guò)幾年，游客就可以在高科技空間內(nèi)，身臨其境地欣賞蘆芽山全景，在300 多萬(wàn)年的萬(wàn)年冰洞和驚險(xiǎn)刺激的懸崖棧道之間來(lái)回穿梭，把雄奇秀險(xiǎn)的景致短時(shí)間內(nèi)盡收眼底。”常洪睿這樣描繪自己的構(gòu)想。

除了球幕影院， 常洪睿十分看好“VR+ 旅游”，他表示蘆芽山會(huì)抓住VR 時(shí)代的這片藍(lán)海，為消費(fèi)者送上全新的沉浸式的旅游體驗(yàn)，打造山西省內(nèi)獨(dú)特的旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ健４送猓J芽山還計(jì)劃引進(jìn)新的二次項(xiàng)目，在2788 米海拔上建玻璃棧道、在馬侖草原引進(jìn)德國(guó)H-Bahn“空軌”項(xiàng)目等。

“要做就做第一，沒(méi)有人會(huì)記住誰(shuí)是亞軍，只有冠軍才會(huì)被人們所矚目。”回望蘆芽山，常洪睿信心滿滿。

做一家“有溫度的企業(yè)”

在山里待久了，常洪睿開(kāi)始喜歡上了山的永恒與堅(jiān)毅。

“跟著山一起修行”，這是常洪睿給自己立下的目標(biāo)，也是他從“仁者樂(lè)山，智者樂(lè)水”中領(lǐng)悟到的信念。這句禪意十足的話時(shí)刻在提醒他要守得住心、耐得住寂寞、經(jīng)得起錘煉。

也許是受西方文化與家族傳統(tǒng)文化的熏陶，常洪睿提出打造“有溫度的企業(yè)”這一理念。

“作為一家企業(yè)的帶頭人，對(duì)內(nèi)對(duì)外都要傳遞溫暖積極的東西。”常洪睿認(rèn)為，“有溫度”這三個(gè)字體現(xiàn)出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。他同時(shí)表示，只有先做一個(gè)“有溫度的人”，才有可能打造一家“有溫度的企業(yè)”。

“我父親2007 年就注冊(cè)了關(guān)公慈善基金，他一直秉承‘信和‘義，深深地感染了我。蘆芽山景區(qū)衍生文化品牌‘蘆芽之語(yǔ)，也在做慈善事業(yè)，每賣(mài)出一瓶蜂蜜就向希望小學(xué)捐贈(zèng)一角錢(qián)。”常洪睿說(shuō)。

由于景區(qū)周邊鄉(xiāng)村密布，蘆芽山公司希望讓公司發(fā)展的紅利“溫暖”到每一位村民，比如景區(qū)在重要的地方為當(dāng)?shù)卮迕窠ㄔO(shè)小木屋和簡(jiǎn)易棚，不收取任何租金；工作崗位優(yōu)先向村民開(kāi)放，最大限度解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)問(wèn)題。

“當(dāng)?shù)刎毨丝谶€有很多，距離實(shí)現(xiàn)完全脫貧還有一段路要走，我們會(huì)在帶動(dòng)當(dāng)?shù)毓餐辉５牡缆飞吓Α！背：轭Ｌ寡裕拔覀兊膱F(tuán)隊(duì)于社會(huì)而言，可能只是一個(gè)小小的團(tuán)隊(duì)，但我們會(huì)繼續(xù)做下去，讓企業(yè)朝著‘有溫度的企業(yè)方向前行。”