2021年個人護理用品市場濕巾銷售額預計將達41億美元

2021年個人護理用品市場濕巾銷售額預計將達41億美元

根據Smithers Pira公司最近的報告顯示，2016年個人護理用濕巾市場銷售額約28億美元(約合人民幣188.3億元)，共消耗超過8.8萬噸非織造布。市場研究員估算，到2021年其銷售額將增長到41億美元(約合人民幣275.7億元)，消耗非織造布將超過13.3萬噸。

濕廁紙/可沖散濕巾、女性衛生濕巾、成人失禁/洗浴濕巾等其他功能性濕巾，以及防蟲、防曬、上妝和面部用濕巾，是個人護理用濕巾市場的最大領域，也是這一類濕巾中平均價格最高的部分。

根據歐睿國際咨詢公司行業研究負責人Svetlana Uduslivaia所述，濕巾銷售仍然主要集中在發達地區市場，較高的單價是對發展中地區消費者的一大限制因素。在發達地區市場上，雖然消費者通常有較高的可支配收入，但是定價仍然是一個限制消費者購買的一個重要因素。消費者并不一定愿意為濕巾支付額外費用，但Uduslivaia認為，由于嬰兒濕巾是最大的種類，購物者在了解其他個人護理用濕巾時，經常會將嬰兒濕巾作為“比價基準”。過去的兩到三年內，在美國許多新產品上市發布時，一包48片價格超過10美元(約合人民幣67.2元)的產品，當價格會迅速降低至不到5美元(約合人民幣33.6元)時，該產品的零售量就會大幅上升，這說明消費者對濕巾價格的敏感度高。

今后一段時間，除了面部上妝濕巾，濕廁紙或可沖散濕巾也都將表現良好。新產品會促進了需求的提升。目前，濕廁紙仍然只是一個相對較小的類別，即使是在一些發達國家市場上，這種類別的濕巾也相對較新，發展尚不充分，這為今后進一步增長奠定了基礎。在美國和加拿大，大部分濕廁紙呈溫和增長，預計通過開展促銷活動，增加廣告投入，可以增加這種類別濕巾的銷售量。

盡管人們指責這種類別濕巾被沖入到管道和水處理系統中會造成堵塞，但Uduslivaia認為，這些負面新聞并未產生太大影響。對這類產品開發的投入還會繼續，但取決于行業如何成功地解決和扭轉當地政府日益嚴格的相關政策和管制措施。

（羅義平）