城市形象微電影的創作和傳播

瞿新忠+丁晶晶

摘 要：本文通過文獻、個案和比較研究，從視覺對象選擇、敘事手法、城市觀念表達等幾個層面由表及里地研究微電影如何表現城市的文化資源，從而形成城市形象微電影的創作方法論。本文探討微電影的宣傳路徑，特別是新媒介和微媒介的傳播，達到提升城市形象的目的。

關鍵詞：微電影；創作；傳播

1 城市微電影的創作理念

1.1 城市微電影的表現對象

建筑宗師凱文·林奇將城市空間意象劃分為道路、邊界、區域、節點和標志物，這些元素可以從物質的層面表現出城市的特色文化。表現城市風景和飲食有助于城市旅游，特色工藝和民間工匠藝人也可以表現城市的文化。城市微電影所要表現的對象可以根據需求取景設置，選擇發生在城市中的方方面面的故事，如選擇古樸與時尚來表現安靜與喧囂，或者是選擇某個城市事件發生的時間作為影片時間的標志，讓表現的對象與城市的特色和理念實現完美融合。其中，以情侶旅游和家庭觀念為主要表現對象的城市微電影占大部分。

城市微電影的另外一個重要表現形式是利用外來人員的眼睛觀察和體驗這座城市。青海雜多城市微電影《源來》借助的就是國外攝影師在雜多的工作和情感經歷，展現了雜多地區的風景、雪豹、美食和人文溫情。

1.2 城市微電影的敘事

從城市微電影的敘事手法來看，雖然城市微電影的篇幅短小，但是其講述社會民生，又具備網絡化和碎片化的特性。敘事手法多樣靈活，幾乎可以包含所有影視敘事手法，如常規敘事、多線性敘事、回憶敘事、環形結構敘事、倒敘性敘事等，在敘事特征上體現了平民化的視角、網絡化的風格和碎片化的結構。

（1）平民化的敘事視角。城市微電影用平民化的視角關注社會，用貼近生活的視角表現弱勢群體，揭露城市的陰暗面。平民化視角更加具有都市情感特點，更易引起觀眾共鳴，城市微電影將鏡頭對準的是街道、社區、家庭，體現城市微電影的“民本”價值取向，使社會事件和社會問題得到廣泛的關注，但是此類視角應該避免各類事故、婚外情等不同出現賣弄噱頭以迎合少數觀眾心理的情節。

（2）網絡化的敘事風格。互聯網的傳播讓微電影的敘事具備網絡化的敘事風格，城市微電影可以集合所有具備網絡化特性的敘事、常用非線性敘事，網絡化的敘事風格代表的是輕松與時尚，其中經常穿插互動的情節，體現了幽默詼諧的情節特征。城市系列微電影常用開放式的敘事，在推出續集的同時廣泛征集續集的劇本情節，觀眾可以參與微電影的創作，使得城市微電影具有了實驗特征。

（3）碎片化的敘事結構。微電影所具備的超媒介特性使其可以不需要強調影片的故事性，而使用碎片化的敘事結構來加強影片對觀眾心理的感染，使得觀眾在影片之外意會影片的敘事內容。碎片化的敘事體現了一定的技巧與剪輯手段，在一個簡短而完整的敘事場面中插入一段或幾段敘事事件，打亂原本的線性敘事，形成新的非線性敘事，當創作者決定采用碎片化敘事結構的時候，在敘事的時間和空間中任意穿越，可以使敘事更加飽滿和豐富，觀眾對碎片化敘事的接受程度也會越來越高。

1.3 城市微電影的理念表達

城市微電影最終要表現的是所要構建城市的文化理念和精神要素，微電影隨科技和互聯網的發展而產生，城市微電影必須展示出城市人性的光輝，其中最主要的特征是表現城市中人與人之間的溫情，讓城市成為居住者心靈的港灣。

2 城市微電影的傳播路徑

在傳統媒體時代，城市形象的傳播主要是政府利用行政手段控制主流媒體而進行的。在移動互聯網、移動終端等新媒體迅猛發展的情況下，城市政府為了推介城市文化和城市旅游定制的微電影，城市形象的傳播的手段在逐漸增多。但是，城市微電影的傳播理念和傳播方式仍需要不斷更新。

2.1 互動的傳播觀念

大眾媒體在宣傳一座城市的時候，構筑了一種城市的體驗，城市的感覺在一定程度上營造的是一種地方歸屬感。影像可以作為一種城市文化的載體，表達城市的核心價值觀，反映城市的自然、社會和人文。所以，互聯網下的城市微電影的傳播應該摒棄傳統媒體的單向傳播，借助新媒體的傳播平臺，利用網絡化、碎片化的特性，注重“微”環境，保證傳播的環境、傳播人、傳播內容、傳播媒介、接受者、反饋機制等各傳播要素的靈活配置。

利用不同受眾受教育程度的不同、生存狀態的不同、使用媒介習慣的不同進行精準傳播，形成線上線下傳播的理念，利用新聞和事件話題引導觀眾在線上線下參與微電影的創作和傳播，甚至可以邊創作邊傳播，使觀眾有真實的體驗感，加強觀眾對城市微電影和城市文化的認同。

2.2 多元的傳播方式

（1）移動數字媒體。傳統的移動媒體主要指的是安裝在公共汽車、火車、飛機等交通工具上的移動電視媒體。這些媒體能夠占用觀眾的空白時間，受關注程度較高，成為城市微電影展示的重要渠道，傳統移動媒體也可以與傳統媒體相結合，達到微電影的宣傳目的。但傳統的移動媒體依然是單向的傳播，相對而言，移動數字媒體以手機和平板電腦為主要傳播載體，觀眾可以在任何時間和地點利用網絡觀看微電影，并可以利用社交網站或軟件及時反饋形成互動，還可以通過轉發形成病毒式的傳播。

（2）視頻網站。互聯網視頻公共網站和城市的門戶網站也是城市微電影投放的重要途徑，微電影的視頻和門戶網的新聞圖文形成鮮明對比，使得網站多姿多彩，也使得微電影更加突出，從而增加門戶網和城市微電影的點擊量。視頻公共網站可以自由上傳完成的微電影作品，其中瀏覽量較高的愛奇藝視頻和騰訊視頻都有專門的微電影欄目。

（3）社交媒體。社交媒體包括微博、微信、網絡社區、社交軟件等，這些是網民觀看微電影的重要途徑，其信息擴散快速、視頻打開方便，正面影響較好。大部分城市的政府也都開通了官方的微博、微信。網絡社區在城市微電影的傳播中也起到了重要作用，其推薦和評分的機制可以使瀏覽社區的網民看到城市微電影的信息，從而在網民的評論中相互轉發，進而擴大微電影的影響力。

城市的發展從實體經濟延伸到文化傳播，城市形象的樹立具有重要的意義。城市重視并不斷探索城市形象傳播的方法和渠道，從城市規劃到大眾媒體，從線上到線下，城市形象的樹立和傳播不停地在尋找新的突破口，微電影的出現為城市形象構建提供了全新的渠道與平臺，成為新媒介下提升城市形象的切入點。

參考文獻：

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