特朗普時代的美國媒體江湖

杜劍峰

從過去十余年的美國時政新聞發展來看，有傾向性的報道無疑會引來更多的受眾。那么圍繞著特朗普這個極具爭議的人物，“總統斗媒體”這出戲不僅會不斷地演下去，而且一定會高潮不斷。

“炮制假新聞的媒體，（失敗的《紐約時報》、NBC、ABC、CBS、CNN）不是我的敵人，他們是美國人民的敵人?！?/p>

2月27日，美國總統特朗普在社交網絡“推特”上點了數家美國主流媒體的名，稱之為“人民公敵”。發出這條推文前一天，在白宮一場新聞發布會上，特朗普同來自世界各地的記者唇槍舌劍，“撕”了一個多小時，毫無顧忌地表達了對媒體的不滿。在回答CNN記者的問題時，他發泄道：“看看你們的節目吧！毫無止歇的攻擊，嘉賓幾乎清一色反特朗普，那些仇恨的毒液不停地從（主播）嘴里噴出來……”發布會就在這樣的你來我往中持續了一個多小時。第二天，《紐約郵報》頭版把這場新聞發布會稱為“地球上最狂野的演出（WILDEST SHOW ON EARTH）”。

在特朗普宣誓就職后的一個多月時間里，白宮的頭號政敵似乎并不是國會中的對立黨派，而是從《紐約時報》到CNN的一眾主流時政媒體。傳統的共和、民主兩黨角力，不再是首都華盛頓政治舞臺的頭牌節目，“總統斗媒體”成為舉國矚目的政治斗爭主旋律。盡管最近也有特朗普首次國會演說得到主流媒體“一致稱贊”這樣的小反轉，但隨后“通俄門”調查的擴大化（波及司法部長塞辛斯）及特朗普自曝曾遭奧巴馬竊聽的懸疑劇，又將那一絲緩和的氣氛吹得一干二凈。

那些被總統稱為“人民公敵”的時政媒體，有著不同的背景、立場和風格，在特朗普治下的美國，在不同的平臺上呈現出各自獨特的生態。

《紐約時報》：左翼旗幟

在報道時政的傳統媒體中，報紙的受眾比電視的要少得多。皮尤研究中心2016年7月的一份報告顯示，美國成年人中只有20%從傳統的紙質報紙中獲得新聞，另有38%從包括報紙網站在內的在線媒體閱讀新聞，但是仍遠遠少于從電視獲得新聞的人數（58%）。

但是大報的影響力相較于其他媒體卻毫不遜色，滿足程度上甚至可以說是最大的。一方面大報經常會經過長期調查，推出對特定新聞事件的全面、細致、深入的深度報道。比如上世紀促使尼克松總統下臺的水門事件的相關報道，近年來對奧巴馬政府秘密監聽項目的報道，以及披露希拉里·克林頓使用私人電子郵件服務器的內幕，都是由報紙調查完成的。另一方面，美國幾家大報都有著百年以上的歷史和信譽，成為社會上尤其是知識界聲音的代言者，公信力仍非電視或社交媒體可比。

美國的報紙原則上遵循新聞和觀點分離的原則，即“純新聞內容”客觀中立，同專欄、評論所代表的“獨立觀點”嚴格隔離。但在實際操作中，絕對的中立很難達到。美國大部分發行量較大的報紙，除了《華爾街日報》之外，均不同程度上有意識形態上的左傾傾向。

以《紐約時報》為例，在美國三家最具影響力的報紙中，《紐約時報》名頭最響，也是特朗普最喜歡攻擊的對象。據說，喜歡早起的特朗普每天清晨來到辦公室后，做的第一件事往往就是打開當天的《紐約時報》瀏覽一遍，如果看到批評自己的文章，往往又會拿起手機在推特上點名發泄一番?！都~約時報》在自己160多年的歷史中，一直是優質新聞的代表，不斷推出能夠影響歷史進程的新聞產品，是世界新聞界的驕傲，但是在目前的媒體環境下，也不斷地顯露出其對民主黨的“偏愛”。

《紐約時報》創刊于1851年，1896年蘇茨伯格家族將其買下后，一直控股至今。2009年墨西哥富豪卡洛斯·斯里姆開始大量控股《紐約時報》，但是他所購入的是A股，只在董事會占有少數席位，“時報”仍為蘇茨伯格家族掌控。作為“時報”的出版人，蘇茨伯格家族不僅將“時報”作為生意經營，也極為重視其所擔負的社會責任，家族幾代出版人對“時報”的采編發行都經常過問，面對重要的新聞，更會一錘定音。1971年“時報”頂住來自尼克松政府的巨大壓力，刊發了揭露越戰內幕的“五角大樓文件”，對當時美國社會的民意和美國政府的越戰策略都產生了深遠影響。

2012年，掌舵《紐約時報》30余載的阿瑟·蘇茨伯格去世后，時任總統奧巴馬給予他高度贊揚。蘇茨伯格的兒子1992年從父親手上接過“時報”帥印，在網絡大潮來襲的時候，引領“時報”數字化轉型;在2016年大選結束后，他同“時報”的總編輯迪恩·巴奎特一起向讀者發出公開信，承諾在特朗普時代，《紐約時報》將一如既往地向讀者提供公平、公正的報道。

然而，美國的知識界，包括媒體從業人員，大部分在意識形態上都有左傾傾向，以至于多年來《紐約時報》一直被認為是美國左翼聲音的一面旗幟。實際上，自1956年大選背書艾森豪威爾之后，《紐約時報》就再未在總統普選中背書過共和黨候選人。不僅“時報”的專欄和評論板塊的聲音絕大多數支持民主黨，在純新聞報道內容上，也能看出“時報”編輯室內的左傾風向。

這樣的傾向往往表現為，對共和黨政客和主張格外嚴苛，但是對民主黨一方則網開一面。在2016年大選競爭中，《紐約時報》曾在頭版新聞中使用“撒謊”這樣的重詞來報道特朗普的言行，盡管希拉里也有多次言行不一的情況，但“時報”卻始終沒有稱她“撒謊”。在競選后期，“維基解密”公布的大量希拉里競選陣營內部郵件顯示，《紐約時報》負責報道大選的記者不僅被希拉里陣營當作“自己人”，還多次暗中向希拉里團隊提前通報報道內容，并配合希拉里競選的宣傳工作。而這些行為被曝光之后，這樣的記者目前仍然被委以重任，負責報道特朗普政府。作為讀者在閱讀相關報道時，對內容的“公平”“公正”自然會產生疑慮。

《華盛頓郵報》“厚左薄右”

《華盛頓郵報》同《紐約時報》情況類似，都是美國的媒體重鎮，更產生了在水門事件中將尼克松總統拉下馬來的鮑勃·伍德沃德和卡爾·伯恩斯坦這樣的記者中的“絕代雙驕”。因為總部位于首都，時政新聞一直是“郵報”的報道重點;在近年來揭露奧巴馬政府的大規模秘密監聽項目等重要新聞事件中，“郵報”的表現也極為亮眼。

1877年創刊后，《華盛頓郵報》的所有權幾經易手，目前的老板是亞馬遜公司創始人杰夫·貝佐斯。去年特朗普競選時，曾暗示貝佐斯以2.5億美元收購“郵報”，是為了讓亞馬遜交更少的稅，并存在政治動機。貝佐斯隨后與特朗普公開罵戰，而在特朗普當選后，貝佐斯又公開示好，但在七國限行令出臺后，亞馬遜又與微軟一道，協助華盛頓州檢察官起訴總統的這一行政令。

雖然《華盛頓郵報》不斷推出高質量的新聞產品，但是其新聞采編人員的左傾傾向也非常明顯，有時單純從新聞標題的選擇上，就很容易看出“厚左薄右”的偏向。在2016年大選中，一家名為“The Data Face”的數據分析機構指出，《華盛頓郵報》和《紐約時報》所刊登的內容都對民主黨候選人希拉里有著更明顯的善意。

除了以上這兩家報紙之外，《波士頓環球報》《芝加哥論壇報》《洛杉磯時報》等有影響力的大報，也都不同程度地對民主黨“情有獨鐘”。

需要指出的是，這些報紙的傾向性往往只是體現在報道角度、標題選擇、題材選擇等方面，具體的內容在絕大多數情況下還是保持著非常高的水準。另外像《紐約時報》雖然被公認是左傾媒體的旗幟，但是也曾第一個披露希拉里曾經使用個人電子郵件賬號處理公務。

在一眾左傾報紙的環繞中，發行量最大的《華爾街日報》是一個例外。雖然報道的重點是財經新聞，但是“日報”的時政報道也非常有影響力，被認為政治立場“中間偏右”。在上面提到的“The Data Face”的分析報告中，《華爾街日報》的大選新聞報道屬于“基本中立”。而其編輯部在發表評論時，則有著明顯的右傾保守傾向，其“編者按”有時會被認為是美國保守主義政治力量的主流聲音。

在特朗普就職之后，當其余幾家大報不?？桥u新政府的文章時，《華爾街日報》的新聞則被同業認為過于“溫和”。例如在特朗普政府推出被左翼媒體稱為“禁穆令”的入境禁令后，“日報”的主編杰拉德·貝克就曾提醒采編人員盡量避免使用“穆斯林居多的國家”這樣的詞句，而代以“恐怖主義熱點地區”。 這樣的“溫和”立場引發部分內部員工的不滿。2月初主編貝克表示，《華爾街日報》應超然于黨派斗爭之外，避免使自己成為新聞報道的主角，還表示如果有編輯記者對這樣的方針不滿，應該另謀高就。

《華爾街日報》“中偏右”的立場，同其東家、新聞集團的老板魯伯特·默多克政治上的保守立場有著很大關系。

從澳大利亞起家的默多克，從1970年代開始在全球范圍內擴張自己的媒體帝國，在不停地購買、兼并和創立各種報紙、電視臺的同時，也將自己保守主義的政治理念貫徹到旗下媒體的編輯室中。早在2007年購買《華爾街日報》之前十余年，默多克已經通過建立?？怂剐侣勁_，在美國引領了一場保守派媒體的復興。

由于長久以來，美國的媒體界整體的政治立場都傾向于民主黨，所以保守主義的政治人物和知識分子一直苦于沒有一個強有力的發聲平臺。有限的幾本宣傳保守主義思想的刊物，如《國家評論》、《旗幟周刊》等，一直苦于發行量太小，影響力上難以同《紐約時報》等大報抗衡。

1996年，默多克在紐約成立了一家24小時滾動播出新聞的“?？怂剐侣劇保_播伊始，就帶有鮮明的親共和黨傾向。經過20年苦心經營，“?？怂剐侣劇辈粌H發展成為美國當前最有影響力的有線新聞臺，也被認為是美國保守主義媒體的旗艦。

“有線新聞三雄”，CNN受夾擊

在所有媒體平臺中，電視擁有最大的新聞消費者群體。據皮尤中心的調查數據，美國近六成的成年人通過電視獲得新聞。美國電視臺大體可以分為兩類，一類是可以免費收看的電視網，包括CBS、 NBC、ABC、FOX、PBS等，其中CBS、NBC、ABC歷史最為悠久，觀眾數量極多。但是電視網播出的是綜合性電視節目，時政內容主要在晚間新聞、早間新聞和周末政論節目中播出，雖然觀眾很多，但時政內容的播出時間相對較少。

而在電視網之外，另一類是有線新聞臺，需要付費觀看，整體觀眾數量比電視網要略少，但是因為24小時滾動播出，而且內容絕大多數都是時政熱點，所以有線電視臺就成了美國時政斗爭的媒體主戰場。

目前美國最大的有線新聞臺有三家，除了福克斯新聞之外，還有在海灣戰爭中一舉成名的CNN和NBC下屬的MSNBC。在“有線新聞三雄”中，?？怂剐侣劜粌H多年來一直是收視上的絕對老大，而且其領先優勢極為明顯，其余兩家競爭對手的收視人數，往往加在一起也沒有?？怂沟亩唷?/p>

福克斯新聞在有線電視新聞競爭中一家獨大的秘訣，就在于其報道上明顯的傾向性。由于美國大部分主流媒體都有左傾傾向，而美國社會整體上的意識形態定位屬于“中偏右”（根據蓋洛普新近的調查，37%美國民眾認同保守主義觀念，溫和派占35%，認同左翼觀念的只有24%），在左翼受眾被形形色色的左傾媒體分流的情況下，作為唯一的右翼電視媒體，?？怂剐侣劸统闪舜罅砍钟斜Ｊ嘏捎^點的觀眾們的不二選擇。

新聞消費者更容易被自己所認同的觀點吸引，而不愿意去傾聽立場不同者的聲音，所以福克斯新聞被認為多年來一直把政治傾向放在中立客觀的新聞原則之前。在小布什擔任總統時期，福克斯新聞一直對白宮回護有加。當伊拉克戰爭陷入泥沼之際，有調查顯示，?？怂剐侣劦挠^眾中仍有高達七成人認為，伊拉克存在“大規模殺傷性武器”。而在2009年奧巴馬成為美國總統后，?？怂剐侣剟t成了對政府最積極的批評者。

在?？怂剐侣劦挠绊懴?，左翼媒體也意識到傾向性重的電視報道會吸引更多的觀眾，于是在?？怂剐侣劤蔀橛乙砻襟w旗手的時候，另一家有線新聞臺MSNBC開始不斷向左傾斜。2008年大選之后，其黃金時段的3臺節目的主播，更是變為全左傾陣容。奧巴馬執政8年間，MSNBC成為白宮的傳聲筒，對奧巴馬政府的丑聞大部分時間采取“睜一眼閉一眼”的態度。皮尤研究中心2012年的一項研究發現，在?？怂剐侣労虲NN播出的節目中，觀點性的節目和純新聞各占一半，而MSNBC的觀點性節目占所有播出節目的比率竟然高達85%，幾乎徹底變成左傾意識形態的宣傳機器。

在一左一右兩名競爭對手的夾擊之下，政治立場相對中立的CNN近年來一直不斷調整自己的定位。大部分時間CNN的報道處于中間偏左，對于不喜歡福克斯新聞和MSNBC兩家過于偏激報道的觀眾而言，CNN是一個相對客觀中立的選擇。2012年大選結束后，原來任職NBC的杰夫·扎克成為CNN的掌門人，開始節目多樣化的探索，在時政新聞之外，增加自主制作的娛樂內容的播出時間。在2016年選舉中，CNN在“時政節目娛樂化”精神的指引下，給予了八卦指數最高的候選人特朗普超出尋常的關注，特朗普也因為在曝光率上以絕對優勢壓倒對手，而在競選中獲得很大優勢。在選舉結束后的一次座談中，扎克坦承對特朗普的報道有過度之嫌。雖然CNN的大選報道飽受詬病，但是商業上卻獲得巨大成功，大選前后收視率全線飆紅，廣告收入比預計高出1億美元。

在特朗普入主白宮之后，CNN雖然相較?？怂剐侣劶癕SNBC仍屬中立，但是對特朗普的批評占了報道內容的多數，所以才在記者發布會上引來特朗普的攻擊。

主流媒體的“救生圈”

來自總統的攻擊，至少從商業角度上看對這些媒體是一個利好。無論是《紐約時報》還是CNN，在被特朗普點名后，都吸引了更多的讀者和觀眾。

特朗普成為總統之際，正是傳統媒體面臨“新媒體革命”的關鍵時期。幾家傳統大報雖然選戰期間業績都非常好看，但是在媒體數字化的大潮下，難以逆勢而行。《華爾街日報》在投票日到來前，便開始向1500名雇員提供“買斷”選擇，隨后宣布裁掉整個紐約地方報道團隊。

就在《華爾街日報》宣布重組消息同一天，《紐約時報》公布盡管數字訂閱有明顯增加，整體廣告收入卻下降8%。2014年《紐約時報》的廣告收入只有2002年的一半。20年前《紐約時報》網站首次上線時，其印刷版用戶約為150萬，目前“時報”仍然擁有50萬印刷版訂閱者，和110萬數字版付費讀者。雖然讀者總數未變，但印刷版銷售及廣告收入卻占到總收入的七成—數字用戶的增長速度，不足以彌補印刷版流通下降所帶來的損失。

電視媒體雖然相較之下受到的沖擊較小，但在“Netflix”“YouTube”等在線視頻網站的沖擊下，美國的電視用戶正在逐年縮水。據《華爾街日報》報道，最大的在線視頻網站YouTube每天在網上被收看的時間已經累計達到10億小時，很快會超過傳統電視的收看時間。

在轉型壓力下，主流媒體碰到特朗普這個充滿爭議的政治人物，不啻于搶到一個“救生圈”。在特朗普不斷制造新聞的情況下，媒體每天都有炒作的原料，也有越來越多的受眾成為時政新聞的消費者。而從過去十余年的美國時政新聞發展來看，有傾向性的報道無疑會引來更多的受眾。那么無論右傾的?？怂剐侣劊€是其他左傾的主流媒體，很可能繼續按照目前的報道原則，圍繞著特朗普這個極具爭議的人物，推出更多有傾向性的報道?！翱偨y斗媒體”這出戲不僅會不斷地演下去，而且一定會高潮不斷。