有道詞典“全球圖書館”為廣告節(jié)增添一股書香氣

關(guān)于閱讀，美國著名科學(xué)家愛迪生曾談到，“讀書對于智慧，就像體操對于身體一樣”。讀書的價值和意義自古便成為了人們了解世界和認(rèn)識世界的重要渠道，但讀書這一習(xí)慣，在國內(nèi)卻并不流行，有媒體報道，中國人年均讀書0.7本，與韓國的人均7本，日本的40本，俄羅斯的55本，以色列的64本相比，中國人的閱讀量少得可憐。

而在匈牙利這個國家，它的國土面積和人口都不足中國的百分之一，但卻擁有近兩萬家圖書館，平均每500人就有一座圖書館，而我國平均45.9萬人才擁有一所圖書館。

面對閱讀上這樣的差距，作為國內(nèi)知識型應(yīng)用——有道詞典，在中國第23屆中國國際廣告節(jié)上特別精心設(shè)計了主題為有道詞典“全球圖書館”的展臺設(shè)計，希望可以為國內(nèi)再增添一家特別的圖書館，同時，為廣告行業(yè)帶來一股全新的書香氣。

有道詞典“全球圖書館”，陪你看世界

10月12日，在網(wǎng)易有道2016戰(zhàn)略發(fā)布會上，有道公布：截至2016年6月，有道詞典的用戶量已突破6億。同時，此次發(fā)布會正式開啟有道詞典品牌戰(zhàn)略升級，發(fā)布了全新的slogan——“陪你看世界”（Word to World），有道詞典實現(xiàn)從語言工具向服務(wù)平臺的全面升級。

迎合有道詞典的全新品牌slogan“陪你看世界”，在本屆中國國際廣告節(jié)上，有道詞典將展臺設(shè)計為“全球圖書館”，收集了亞洲、歐洲、美洲、非洲、大洋洲、南極洲6大洲近萬本經(jīng)典圖書文獻(xiàn)，并將現(xiàn)場展臺以真實“圖書館”的形式進(jìn)行場景化的設(shè)計，讓每一個身臨有道展臺的嘉賓都能產(chǎn)生如進(jìn)圖書館般的沉浸感，為喧囂的展館增添了幾分書香氣，如今的有道詞典不僅是全球資訊的窗口，更是陪用戶看世界的重要伙伴。

除此之外，現(xiàn)場展臺互動環(huán)節(jié)也將成為有道圖書館的一大亮點，在有道展區(qū)里，與會嘉賓既可以閱讀全球經(jīng)典書籍，同時也可以通過拍照分享到微博和微信朋友圈，或關(guān)注有道公眾賬號，獲得由有道精心設(shè)計的記載各大名著中經(jīng)典語錄的書簽卡，并將閱讀習(xí)慣延展到每個人的生活當(dāng)中。

《2016情景營銷白皮書》將亮相廣告節(jié)

在快節(jié)奏的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取到更多的只是信息，并非知識，而知識才算是“創(chuàng)新”“創(chuàng)意”不竭的源泉，有道詞典此次將“圖書館”搬進(jìn)廣告節(jié)，既是對廣告文化的一種致敬，同時也是在倡導(dǎo)將知識融于廣告，將知識產(chǎn)出為技術(shù)，真正的為廣告行業(yè)的發(fā)展帶來一股智慧的清泉。

有道詞典以創(chuàng)新為企業(yè)發(fā)展的原動力，無論是在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新層面的不斷更新迭代，還是在廣告營銷領(lǐng)域?qū)τ跔I銷的持續(xù)創(chuàng)新，都在引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。近期，由有道詞典聯(lián)合有道創(chuàng)新營銷實驗室與知萌咨詢機構(gòu)聯(lián)合研究撰寫的國內(nèi)首份《2016情景營銷白皮書》，也將會在有道圖書館中展出，而情景營銷概念的提出將會引領(lǐng)移動營銷領(lǐng)域的新一輪變革。

有道詞典斬獲多項大獎，創(chuàng)新引領(lǐng)品牌營銷

以創(chuàng)新營銷為核心的網(wǎng)易有道，在本屆廣告節(jié)上有華為G9青春版校園外文歌手大賽案例榮獲長城獎廣告主獎品牌案例塑造獎，別克威朗GS Chinglish大作戰(zhàn)案例榮獲長城獎廣告主獎營銷傳播案例獎，以及華為暢享5有道詞典英語武林爭霸賽上市推廣案例榮獲長城獎互動創(chuàng)意獎銅獎和西門子Ingenuity for Life品牌推廣案例榮獲媒介營銷獎優(yōu)秀獎，以及網(wǎng)易副總裁包塔獲評為2016移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物等多項大獎。