我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究

（遼寧大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，遼寧 沈陽 110136）

【摘 要】文化自古以來是中外交流的橋梁，在對外貿(mào)易中起著非常重要的作用。近幾年來，我國開始在各方面支持發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，以不斷縮小與發(fā)達國家之間的差距。本文分析了我國文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀和問題并采用指標評價方法與實證分析中國文化貿(mào)易國際競爭力，用SWOT分析法分析影響我國文化貿(mào)易競爭力水平的因素，最后從三個方面給出了相關(guān)的政策建議。

【關(guān)鍵詞】文化貿(mào)易；國際競爭力；政策建議

一、引言

由于我國有著悠久的文化歷史，豐富的資源，為文化貿(mào)易的發(fā)展提供了非常良好的條件。但同時我們也看到了一部分發(fā)達國家運用先進的高科技技術(shù)、發(fā)達的經(jīng)濟實力、完善的公司體制等方面的優(yōu)勢，生產(chǎn)競爭力很強的出口文化產(chǎn)品，占據(jù)國際市場的有利地位。當前中國文化貿(mào)易中大部分是貿(mào)易逆差，競爭力不強，面對國際競爭的壓力不容樂觀。在此背景下，研究中國文化貿(mào)易競爭力就顯得異常重要。

二、中國文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀分析及特征

（一）現(xiàn)狀分析

1.貿(mào)易總體良好，文化貿(mào)易實力弱。

自從2001年加入WTO后，我國對外貿(mào)易總體增長迅速，增幅20%左右。但是關(guān)于文化貿(mào)易我們卻沒有辦法高興起來。從不同的文化媒體的零星數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，不難看出文化貿(mào)易的發(fā)展的不平衡是我國文化貿(mào)易面臨的現(xiàn)實問題，存在巨大的逆差。從整體看，文化貿(mào)易額不斷增加，但是文化貿(mào)易額占比卻沒有明顯改善，文化貿(mào)易整體發(fā)展欠佳。我國沒有品牌文化產(chǎn)品和服務(wù)能夠在在世界主流文化市場上立足。我國既沒有美國式大片也沒有能引領(lǐng)亞洲“韓流”，這與我國五千年文明歷史不相匹配。

2.文化貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理是我國文化貿(mào)易中的另一現(xiàn)象，文化貿(mào)易中文化工具和實物載體是文化硬件，例如膠卷、相機、錄像機、攝影機等。他們的貿(mào)易額占到我國文化貿(mào)易總額的一半以上，是第二大出口國。但是其貿(mào)易形式等同于貨物貿(mào)易，獲利少，在我國人力資本優(yōu)勢不明顯時，其出口受限較大。文化服務(wù)是文化軟件的主要組成部分，比如電影、文藝演出等。它既具有商品屬性又具有藝術(shù)性，會帶來超高的額外利潤。例如韓劇的流行為韓國帶來巨大貿(mào)易收入，不僅帶來影視收入同時帶動與影視行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如與偶像劇相關(guān)的服飾、音樂制品等一系列行業(yè)的發(fā)展。

（二）我國文化貿(mào)易的特征

一是文化貿(mào)易主體較為單一，二是文化貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)不平衡，三是文化貿(mào)易區(qū)域發(fā)展不平衡，四是文化貿(mào)易地理結(jié)構(gòu)較為集中。

三、中國對外文化貿(mào)易發(fā)展的SWOT分析

（一）S-中國對外文化貿(mào)易發(fā)展的主要優(yōu)勢

首先，中國文化擁有著悠久的歷史和豐富的文化資源。其次，中國的文化產(chǎn)品擁有廣闊的國內(nèi)外市場，巨大的市場消費潛力，從而有利于中國對外文化貿(mào)易的發(fā)展。

（二）W-中國對外文化貿(mào)易發(fā)展的劣勢

一是文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。目前，中國具有國際影響力的大型文化企業(yè)微乎其微，總體來看中國文化企業(yè)大部門規(guī)模較小難以利用規(guī)模效應(yīng)來參與國際市場的競爭。二是文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新、輸出渠道狹窄。目前在中國，文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新，出口的文化產(chǎn)品大多為傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，這些產(chǎn)品附加值低且不能體現(xiàn)出中國文化產(chǎn)業(yè)具有的潛在價值。三是缺乏專門從事文化產(chǎn)業(yè)的人才。人才短缺嚴重地制約了文化資源經(jīng)濟效益的釋放和文化產(chǎn)品及服務(wù)的出口效率和效益。

（三）O-中國對外文化貿(mào)易發(fā)展的機遇

中國對外文化貿(mào)易的發(fā)展正面臨著前所未有的機遇，一方面國家政策的大力支持以及財政投入的不斷增加為中國對外文化貿(mào)易的發(fā)展提供了強大的政治支持，另一方面良好的經(jīng)濟發(fā)展背景以及文化交流平臺的不斷創(chuàng)新推動了中華文化國際影響力日益提升。

（四）T-中國對外文化貿(mào)易發(fā)展的挑戰(zhàn)

一是自由化貿(mào)易規(guī)則的制約，就中國文化產(chǎn)業(yè)的總體狀況來看，缺乏具有國際影響力的跨國文化企業(yè)，在國際市場上面臨美國強勢涌入的文化產(chǎn)品和服務(wù)，中國文化企業(yè)顯得更加地弱小。二是國際市場競爭對手強勁，中國的文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易起步較晚，而處于初級階段的中國文化產(chǎn)業(yè)，在資金投入、市場運作、產(chǎn)品營銷、技術(shù)創(chuàng)新和人才供給等方面都不夠成熟，難以與文化強國抗衡。

四、中國文化貿(mào)易發(fā)展的政策建議

（一）政府層面

1.完善文化貿(mào)易政策法律制度

發(fā)展文化貿(mào)易首先要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。第一，文化產(chǎn)業(yè)剛剛起步，需要在發(fā)展中進行外貿(mào)體制的建設(shè)。第二，基于文化產(chǎn)業(yè)是一個特殊行業(yè)，特殊領(lǐng)域，需要我們建立健全文化產(chǎn)業(yè)和文化管理體制。第三，完善國內(nèi)文化市場建設(shè)和準入政策。政府應(yīng)當發(fā)揮規(guī)范作用，打破文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易壁壘。

2.培養(yǎng)具有國際水平文化產(chǎn)業(yè)人才

21世紀國家之間的競爭歸根結(jié)底是人才之間的競爭，發(fā)展文化貿(mào)易必須重視人的作用。對于加強人才隊伍建設(shè)，一是對于管理者和經(jīng)營者的選撥，可以從基層從事文化產(chǎn)業(yè)工作有經(jīng)驗的人員。對他們再進行培訓(xùn)，提升自己的業(yè)務(wù)和管理能力。二是可以發(fā)揮高校培養(yǎng)優(yōu)秀人才的作用，為文化貿(mào)易設(shè)定專門的專業(yè)。三是要吸引優(yōu)秀的外來文化貿(mào)易人才，利用它們的從業(yè)和管理經(jīng)驗，問我國文化產(chǎn)品走向國際市場提供智力支持。

（二）文化產(chǎn)業(yè)層面

1.文化產(chǎn)業(yè)管理體制創(chuàng)新

我國對文化產(chǎn)業(yè)管理模式，是以事業(yè)單位形式進行管理，實行統(tǒng)包統(tǒng)管，缺乏靈活性和自主獨立性。為了改變這種現(xiàn)有的不合理的體制，政府必須轉(zhuǎn)變職能，從“辦”向“管”轉(zhuǎn)變，對文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營減少干預(yù)，突出其管理職能，能夠為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的外部環(huán)境。發(fā)揮市場在配置文化資源的作用，以市場調(diào)節(jié)為主，政府調(diào)控為輔。將文化市場的管理納入規(guī)范化、法制化軌道，大力發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)。

2.發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，培育新型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)

我國今后一段時間轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的主要依靠產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，特別是要不遺余力的推進服務(wù)業(yè)的發(fā)展。在我國勞動力出現(xiàn)“劉易斯拐點”時，勞動力豐富廉價的優(yōu)勢已逐漸開始消失，人力成本提高，傳統(tǒng)制造業(yè)的優(yōu)勢已經(jīng)不存在了。必須轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，發(fā)展服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠為我國獨立自足研發(fā)新產(chǎn)品、提高創(chuàng)新水平和擁有核心技術(shù)提供良好的條件。

（三）企業(yè)層面

1.實施品牌戰(zhàn)略，運用我國文化資源，打造知名文化產(chǎn)品

我國擁有豐富的文化資源，創(chuàng)作素材廣泛，也能創(chuàng)作出象《白日焰火》、《英雄》這樣的優(yōu)秀作品，生產(chǎn)打造一批優(yōu)秀文化作品，形成自身特色。同時也不能忽視對文化品牌的法律保護，為了品牌的成長提供一個良好的生存環(huán)境，當文化企業(yè)的品牌走向國際市場時，要通過法律措施，并且要熟悉和利用國際則保護自身利益，提升品牌國際競爭力。

2.明確中國文化產(chǎn)品在國際市場上的目標定位

定位目標市場是我國文化企業(yè)首先需要解決的問題。發(fā)展中國文化貿(mào)易，不能急于進入發(fā)達的文化市場，需分步進行。首先把國內(nèi)文化市場要緊緊抓住，在自己家門口站穩(wěn)腳跟，保證在國內(nèi)市場的份額。其次，要就近在東亞或者東南亞市場尋求突破。因為這些地方據(jù)我國空間距離近、語言類似、屬于同一類文化，便于展開文化貿(mào)易。

五、結(jié)語

文化貿(mào)易是一個國家對外貿(mào)易的重要組成部分之一，具有經(jīng)濟和文化的雙重意義，已經(jīng)開始得到大部分國家的重視。因此，為了充分的發(fā)展我國的文化市場，我國要利用豐富的文化資源優(yōu)勢，實施品牌戰(zhàn)略，和國際競爭力的導(dǎo)向戰(zhàn)略，鼓勵我國文化走出去，以提高我國的文化貿(mào)易國際競爭力，從而發(fā)展我國的文化貿(mào)易。

作者簡介：李海燕（1990—），女，漢族，河南人，碩士學(xué)位，畢業(yè)于遼寧大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，研究方向：稅務(wù)。

【參考文獻】

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[2]趙志微.中國對外文化貿(mào)易發(fā)展的SWOT分析[J].國際經(jīng)貿(mào)，2015.

[3]張斌.國際文化貿(mào)易壁壘研究[D]濟南：山東大學(xué).2010.