拓渠道挖潛力培育品牌化宣傳新活力

? 內(nèi)蒙古福利彩票發(fā)行管理中心　范艷鴻

2017年，內(nèi)蒙古福彩圍繞“挖潛力、增效力、強(qiáng)動(dòng)能”的宣傳工作思路，逐步優(yōu)化宣傳模式，不斷創(chuàng)新宣傳手段，充分借助新媒體強(qiáng)大的社會(huì)影響力，廣泛傳遞福彩信息，增進(jìn)福彩文化認(rèn)同，塑造福彩品牌形象，為推進(jìn)福彩事業(yè)健康持續(xù)發(fā)展構(gòu)筑了良好的發(fā)展環(huán)境。

深挖＂一體機(jī)＂核心功能，宣傳營(yíng)銷互促激發(fā)發(fā)展活力

網(wǎng)絡(luò)視頻“一體機(jī)”是中心綜合信息展示平臺(tái)，集節(jié)目播出、營(yíng)銷宣傳、遠(yuǎn)程培訓(xùn)、視頻監(jiān)控、線上互動(dòng)、數(shù)據(jù)分析、開獎(jiǎng)播報(bào)和玩法走勢(shì)展示等多項(xiàng)功能于一身的自有宣傳媒體，是我區(qū)福彩多年來在一線銷售站精心培育的前沿宣傳陣地，也是方便業(yè)主和彩民了解福彩資訊和相互溝通的重要媒介。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻“一體機(jī)”已覆蓋全區(qū)3900余家銷售站點(diǎn)，每天12小時(shí)不間斷播放各類福彩節(jié)目，為業(yè)主和彩民及時(shí)快速提供全方位資訊服務(wù)；進(jìn)行電子走勢(shì)圖展示和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，為廣大彩民選號(hào)投注提供了有益參考；利用紅外高清攝像頭進(jìn)行遠(yuǎn)程站點(diǎn)工作情況監(jiān)控，提高了站點(diǎn)管理效率，推動(dòng)了日常工作的開展；播放視頻短片開展了一次大型線上培訓(xùn)，進(jìn)一步降低了培訓(xùn)成本，提高了工作和購(gòu)彩效率。

在“一體機(jī)”諸多功能當(dāng)中，我區(qū)將營(yíng)銷宣傳這一核心功能與豐富福彩游戲、拓展福彩市場(chǎng)相融合，從去年開始，相繼開展了五季以“福彩大家樂”為代表的全區(qū)性、立體式大型宣傳促銷活動(dòng)。活動(dòng)主要利用“一體機(jī)”，結(jié)合時(shí)下流行的手機(jī)APP參與活動(dòng)，對(duì)購(gòu)買彩票滿足特定條件的彩民進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)促銷獎(jiǎng)勵(lì)，為彩民提供了一種全新的購(gòu)彩休閑娛樂新體驗(yàn)。活動(dòng)以“獎(jiǎng)品豐厚、參與門檻低、操作簡(jiǎn)單、娛樂性強(qiáng)”等優(yōu)點(diǎn)獲得了較好的市場(chǎng)反響。截至目前，“內(nèi)蒙古福彩”官方APP用戶下載總量達(dá)33萬(wàn)余次，活動(dòng)日均參與人數(shù)達(dá)1.6萬(wàn)人，福彩網(wǎng)絡(luò)視頻和“內(nèi)蒙古福彩”APP均得到強(qiáng)力推廣，知名度、關(guān)注度和認(rèn)可度大幅度提高，已成為內(nèi)蒙古福彩品牌宣傳、活動(dòng)開展、消息發(fā)布不可缺失的主陣地。

調(diào)整"福彩·草原情"宣傳指向，彰顯公益影響力

“福彩·草原情”欄目創(chuàng)辦于2009年11月，是自治區(qū)福彩中心與內(nèi)蒙古衛(wèi)視合作創(chuàng)辦的一檔大型公益欄目。它利用自治區(qū)財(cái)政廳撥付的專項(xiàng)公益金，以“記錄真實(shí)、服務(wù)民生、關(guān)注弱勢(shì)群體、搭建互助平臺(tái)”為定位，對(duì)那些勵(lì)志、感人的社會(huì)困難群體予以資助，并將資助的典型事件以公益節(jié)目的形式于每周六、日在內(nèi)蒙古衛(wèi)視頻道播出。欄目開播八年來，共制播節(jié)目422期，對(duì)數(shù)萬(wàn)名生活在病痛和困苦中的人們給予了及時(shí)資助，并通過福彩公益理念的呼喚和引領(lǐng)，激發(fā)更多公眾參與到扶貧濟(jì)困、奉獻(xiàn)愛心的行列中，搭建了全社會(huì)奉獻(xiàn)愛心、參與救助的互助平臺(tái)，得到了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。

從今年開始，從往年節(jié)目中精選了百余期收視率較高、社會(huì)影響力較大的節(jié)目進(jìn)行展播回放，更密集地向全區(qū)乃至全國(guó)觀眾展示“福彩·草原情”的魅力。同時(shí)，著力從以下兩個(gè)方面對(duì)欄目進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整：一是著力選取那些具有代表性、能夠引發(fā)公眾共鳴、陽(yáng)光向上的典型人物作為資助對(duì)象，將福彩的公益屬性和人文關(guān)懷更多地融合進(jìn)去，通過人物身上滿滿的正能量和福彩公益舉措號(hào)召社會(huì)各界共同扶危幫困、奉獻(xiàn)愛心，進(jìn)而關(guān)注福彩工作，支持福彩事業(yè)；二是響應(yīng)國(guó)家精準(zhǔn)扶貧政策，將以往對(duì)困難人群的一次性定額資助調(diào)整為對(duì)特困典型人群的多次救助、就業(yè)幫扶乃至系統(tǒng)化、全方位的全程跟蹤資助，并將以往重點(diǎn)對(duì)個(gè)人資助逐步轉(zhuǎn)向?qū)ω毨оl(xiāng)村、貧困小學(xué)等的項(xiàng)目資助，著重關(guān)注貧困個(gè)人或集體在得到福彩資助后的情感變化、生存狀態(tài)和精神面貌，在資助幫扶過程中盡可能凸顯福彩公益金的作用，深入滲透并弘揚(yáng)福彩文化，贏得更多公眾對(duì)福彩公益形象的認(rèn)可和支持。

借助新媒體終端廣告，精準(zhǔn)快速匯聚海量福彩用戶

相較傳統(tǒng)媒體，新媒體能夠通過其背后的大數(shù)據(jù)分析，以更加靈活的方式把各類信息精準(zhǔn)投放到目標(biāo)人群，并在短時(shí)間內(nèi)迅速吸收大量受眾。今年，內(nèi)蒙福彩中心充分利用網(wǎng)站、手機(jī)APP等新媒體平臺(tái)，通過“今日頭條”“騰訊智營(yíng)銷”“IP獵投”等終端廣告渠道進(jìn)行福彩公益、營(yíng)銷活動(dòng)的宣傳推廣，總曝光次數(shù)預(yù)計(jì)不低于1009萬(wàn)次，爭(zhēng)取將福彩發(fā)行理念、公益舉措和市場(chǎng)資訊以信息化手段更為快速地傳遞給更為廣泛的受眾人群，進(jìn)一步擴(kuò)大福彩資訊的傳播覆蓋范圍，多手段提升福彩知名度。

開辟蒙文宣傳渠道，打造蒙漢并行宣傳模式

內(nèi)蒙古是蒙古族聚居地區(qū)，民族文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。長(zhǎng)期以來，我區(qū)福彩漢文媒體宣傳在宣傳福彩宗旨、弘揚(yáng)福彩公益、展示福彩業(yè)績(jī)、傳播福彩聲音等方面發(fā)揮著積極的作用。與此同時(shí)，作為蒙古族人口約占五分之一的少數(shù)民族地區(qū)，隨著蒙古族農(nóng)牧民文化素質(zhì)的提高和蒙古族彩民的不斷增長(zhǎng)，蒙文宣傳逐步成為蒙古族受眾和彩民對(duì)福彩提出的新需求。因此，2018年，中心將繼續(xù)拓展福彩信息的受眾覆蓋面，計(jì)劃開辟蒙文宣傳渠道，在“網(wǎng)絡(luò)視頻”、福彩網(wǎng)站、合作報(bào)刊以及內(nèi)蒙古電視臺(tái)上投放蒙文福彩宣傳海報(bào)及宣傳稿件，逐步打造具有內(nèi)蒙古文化特色的蒙漢版并行的福彩宣傳模式。

創(chuàng)辦《福彩天地》欄目，助力提升整體宣傳效能

為進(jìn)一步弘揚(yáng)福彩公益文化，提升福利彩票品牌影響力和社會(huì)形象，促進(jìn)全區(qū)福利彩票工作持續(xù)健康發(fā)展，將于2017年底通過內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)文體娛樂頻道推出《福彩天地》欄目，計(jì)劃每周播出一期，全年播出52期，每期時(shí)長(zhǎng)10分鐘，目前前期準(zhǔn)備工作已基本完成。欄目采用“主持人演播室講述+短片畫面+視頻連線”的方式，全方位服務(wù)于福彩宣傳需求，涵蓋了福彩政策法規(guī)解讀、游戲規(guī)則介紹、專家釋疑解惑、中獎(jiǎng)播報(bào)、大獎(jiǎng)故事、節(jié)目訪談、公益紀(jì)實(shí)、派獎(jiǎng)營(yíng)銷等多項(xiàng)內(nèi)容，努力助推全區(qū)福彩宣傳效能的全面發(fā)揮。

今后，內(nèi)蒙古福彩將立足于打造新型現(xiàn)代主流媒體，著力創(chuàng)新宣傳方式、優(yōu)化宣傳渠道、延伸宣傳領(lǐng)域，努力培育媒體新動(dòng)能，挖掘宣傳新潛力，在穩(wěn)步推進(jìn)常規(guī)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增強(qiáng)新媒體的傳播力、影響力和公信力，爭(zhēng)取借助書報(bào)、電視、廣播、網(wǎng)站、手機(jī)APP等媒體的融合互動(dòng)和一體發(fā)展，不斷擴(kuò)大福彩事業(yè)的社會(huì)影響力，提升福彩品牌的社會(huì)認(rèn)可度，為全區(qū)福彩工作的順利開展保駕護(hù)航。