新媒體在電視新聞傳播中的互動研究

蔡梁

摘 要 自從進入新媒體時代，電視媒介在我國民眾生活中的地位日漸降低，這對電視新聞傳播事業造成不小的沖擊。在此背景下，傳統新聞行業想要獲得較為理想的競爭發展契機，就必須結合新媒體技術轉變既有運營模式。文章對當前我國電視新聞傳播事業發展的困境，以及和新媒體技術進行互動式規劃發展的具體方式加以系統解析，希望能促進傳統電視新聞高效率高質量地發展。

關鍵詞 新媒體；電視新聞；傳播；互動發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0126-02

科學技術日新月異，新媒體開始憑借較快的傳播速度和更為廣泛的傳播路徑引起社會大眾的關注，為大眾實時了解國內外時事資訊提供了較為便利的條件，卻給傳統電視媒體帶來嚴峻的挑戰。因此，當前電視新聞傳播事業若想重新站上歷史競爭的核心舞臺，就必須想方設法加強和新媒體的聯系，同時發揮自身優勢，制定可持續發展的戰略。

1 我國電視新聞傳播事業面臨的挑戰與困境

處于新媒體環境下，電視新聞傳播事業的生存發展面臨一定的危機。

1.1 電視新聞傳播時效性不強

以往電視新聞需要依次經歷資料收集整合、重新編輯制作、發布等繁瑣工序流程。相比之下，新媒體技術支持下的新聞，主要依托互聯網平臺進行自動化實時發布，時效性明顯遠遠勝于電視新聞。

1.2 電視新聞發布和觀眾內心需求存在一定的

差距

電視新聞主要憑借聲音和畫面等進行關鍵性信息傳播，而新媒體技術則可以通過互聯網為受眾提供智能化操作平臺，使受眾可以憑自身興趣檢索并看到相關新聞內容。尤其是智能手機普及之后，人們可以擺脫以往諸多時間和空間因素的限制，在輕軌、公交、餐廳等場所實時觀看最新時事新聞。在此環境下，傳統電視新聞便更加被忽視。

1.3 電視新聞節目的實用價值始終不夠理想

因為傳統電視新聞節目通常都在特定時間段播出，并且不能隨時回放，使得人們難以重復性地收看這部分新聞中的重要內容。而新媒體時代，新聞的傳播便突破了傳統電視播放時間和地點的限制，同時能夠隨時進行存儲和點播，全面迎合了社會大眾隨時隨地關心國家大事的需求。

2 新媒體環境下我國電視新聞傳播過程中需要注意的細節

社會輿論對于電視新聞較為深刻的關注引起的共鳴效應，就是通常我們所說的輿論影響力。同時可理解為媒體憑借一類特殊傳播模式向受眾傳輸關鍵信息過程中，而引發社會作用的實際力量。由此看來，電視新聞傳播輿論影響力的主要存在意義，就是輔助廣大受眾及時獲取精準化的時事信息，而通常這部分信息都是社會大眾普遍能夠接受的。雖然說這部分影響力有所差異，一旦電視新聞喪失影響力，那么電視媒體將無法持續發展。所以說，電視新聞媒體如果要提高傳播影響力和引導效應，不單單要關注經濟效益，同時更應注重傳播的社會效益。就是說，電視新聞傳播力度越強，才會對社會大眾產生更深刻的影響，這也是一個日積月累的

過程。

需要強調的是，新媒體環境下的電視新聞傳播影響力大小與其感召力有著極為密切的關聯，即該類媒體綜合影響力越大，產生的輿論效果就越明顯，受眾就能及時參與到有關社會事務之中，便能對他們的價值觀念產生更深層的影響。但是，輿論影響力的形成過程是潛移默化的，并非通過一家電視新聞媒體短期內就可以做到。因此，新媒體環境下，電視新聞媒體要想產生強大的輿論影響力，就要積極利用新媒體平臺搶占輿論制高點。

3 傳統電視新聞傳播事業和新媒體技術平臺互動發展的方式

3.1 大幅度提升電視新聞傳播的時效性

新聞傳播事業想要獲得強效發展，第一要務便是保障自身新聞內容傳播的時效性，如此才能引起更多人第一時間關注，進一步全面提升電視新聞欄目的收視率。而想要保證新聞內容的實效性，就必須保證即時性并且簡易明了地進行最新熱點新聞內容播報，即新聞播報時間和事件發生時間相隔越短，新聞時效性越理想，收視價值就越高。而現場直播作為電視新聞傳播的一類常見方式，能夠彰顯出其獨特的魅力，吸引更多受眾的目光。而現場直播的效果和水準，也就成為檢驗新聞編輯和制作技能的關鍵性指標。

3.2 全面強化電視新聞內容的客觀性

新聞傳播的關鍵性特征便是內容的直觀形象以及快速性，在進行電視新聞傳播環節，真實性和時效性切勿忽視，在此基礎上還須想方設法強化新聞傳播的客觀性，力求將一切真實狀況反映給受眾，保證傳播內容的及時和有效性，這樣才能可靠性地發揮出電視新聞獨特的公信力。電視新聞的客觀真實性將主要通過以下細節表現出來。

第一，真實的新聞事件、事件本質。所謂的真實事件，就是電視新聞播報的內容不可和真實發生的事件產生偏差，尤其是在進行事件采訪環節，需要挖掘出事件本質和內部真相，力求將與事件無關的和偶然性因素提前排除。

第二，客觀有效的電視新聞播報畫面和聲音效果。對于電視新聞的真實性來講，時空是最具有個性的支持要素，在進行電視新聞資料收集整理環節，拍攝對象不得受任何人為因素的干預。而對于已經發生過的事情，應該通過實地或電話采訪當事人獲取真實的信息，并不能對事件進行主觀演繹，以免造成后期事實真相的混亂狀況。

3.3 強化電視新聞和創新媒體技術平臺的互動

效果

對于電視新聞傳播工作來講，其最終的目的是始終鎖定熒幕前的觀眾，所以在播放相關新聞節目過程中，則可以考慮結合新媒體平臺，采取互動的方式，吸引更多觀眾的注意力，讓他們轉化成為節目的參與主體。如此，不單單能夠滿足觀眾的個性化觀看需求，同時可以令電視新聞的傳播向多元互動性方向發展。需要強調的是，觀眾在參與電視新聞節目互動過程中，有很多種形式，如直接進入現場接受相關采訪，或是通過撥打觀眾熱線和網絡微博實時交流探討等途徑，將自身對特定事件的看法和意見全方位地表達出來，展現出現代電視新聞播報工作應有的互動特性。

另外，當前我國正處于社會經濟快速發展的關鍵時期，滋生出諸多社會矛盾和突發性事件，引起較多受眾的關注和參與，而有關利益群體在特定社會語境之中也有更多的利益訴求，導致輿論表達愈來愈分散，無形之中對于傳統電視新聞媒體輿論引導能力提出更加嚴格的訴求。然而，正是在這種新媒體語境下，才更需要傳統電視新聞媒體發揮自身優勢，有關管理部門建立關于輿論傳播的監督管理體系，否則將嚴重削弱電視媒體的輿論影響力。如果電視媒體喪失話語權，那么其輿論監督功用也將不復存在。所以說，傳統電視新聞媒介應該建立起權威的新聞網站和有關論壇，憑借這部分網絡平臺特殊的支持效用，使電視媒體的輿論影響力得到強化，最終從根本上掌握輿論的主導權。

4 結束語

綜上所述，自新媒體風暴全面席卷而來之后，對電視媒體提出愈加嚴格的訴求。電視新聞傳播機構應該時刻注意將自身優勢加以全方位激活呈現，同時通過與新媒體互動交流，及時彌補自身缺陷，進一步在激烈的媒體市場競爭中搶占高地，最終實現自身的長久發展目標。

參考文獻

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