中國海洋文化產業發展研究現狀綜述

劉淑珍　李春霞

摘 要：從一般性政策的分析和深層次機理的探索兩個方面，對中國海洋文化產業的研究現狀進行梳理，重點介紹產業集群、海陸統籌、政產學研用協同等四種海洋文化產業發展策略。

關鍵詞：SWOT分析法；政產學研用協同；文化創意機制

中圖分類號：G122 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）33-0031-02

關于海洋文化產業，西方國家的研究明顯早于我國。眾所周知，以美國著名經濟學家麥克奈爾為代表的歐美學者在20世紀70年代已經開始了這方面的探索，他們從旅游、運動等文化產業的角度對海洋資源的開發利用展開了全方位的分析研究。然而在國內，海洋文化產業最近幾年才引發各界普遍關注。張開城于2009年首次對海洋文化產業的內涵及范圍做出明確界定。目前，關于海洋文化產業的已有研究主要集中在兩方面：一方面，是論述某地域海洋文化產業的現狀、問題及發展對策，例如張開城、林憲生、鄭貴斌、張繼平等學者對廣東、遼寧、山東、江蘇等地海洋文化產業發展現狀的分析與建議。另一方面，運用SWOT 定性分析法論述海洋文化發展戰略，如張韶伊、韓明杰、呂振波、王■萱、王文洪、張英、蘇勇軍、張韶華、賈麗潔、孔蘇顏、徐從江、張春紅等學者的研究。縱觀目前國內探討海洋文化產業發展政策與策略的研究，其中論及的政策策略主要有以下四個方面。

其一，從思想方面來說，研究號召解放思想，轉變觀念，樹立海洋意識、生態意識、可持續發展意識，號召人們“充分利用良好的時代背景和政策優勢，深入開發海洋文化資源”，“發掘隱性的海島海洋文化資源，豐厚文化內蘊，增強發展潛力；……發揚海洋文化優勢?！蓖瑫r，“治理改善近岸海域生態環境”，“加強海陸生態保護與治理，提升生態文明水平?！?/p>

其二，關于海洋文化產業發展之合作機制，研究涵蓋了三個領域的合作，即文化領域間的合作，區域間的合作，以及國際間的合作。張繼平提出各文化領域交融合作策略，沈慶會建議整合各領域文化資源并加強合作等。相比之下，對于區域合作和國際合作的論述比較普遍，提法也比較多。區域合作方面，張繼平和沈慶會提出“區域一體化策略”，孔蘇顏提出“建立區域合作協調機制”，呂振波和鄭貴斌提出“建立區域協作機制”等等。

其三，關于海洋文化產業的具體發展戰略。就目前作者們提出的建議來看，這些戰略暫且可以分為投資戰略、品牌戰略、科研戰略和人才戰略、產業結構戰略以及市場戰略五類。一是就投資戰略而言，研究主要強調了擴大投資，具體途徑有如拓寬融資渠道，多渠道投資，多元化融資，建立社會企業等。二是關于品牌戰略，很多研究在策略建議中都無一例外地強調了這點，提出以海洋文化產業資源為依托，突出海洋文化特色，打造海洋文化品牌。三是針對我國長期以來海洋文化產業科技含量低、專業人才缺乏的現狀，研究不失時機地強調了科技興海、人才興海的發展戰略，建議海洋科技引領策略，努力提高海洋文化產業的科技含量，推進海洋文化創新，同時培養既了解海洋文化產業理論，又能進行文化產業開發的復合型海洋文化產業人才。四是關于產業結構調整與產業發展規劃戰略，研究認為，首先，堅持“以海洋旅游業為主導的核心產業帶動發展模式”，“做好宏觀旅游區劃，整體帶動”；其次，堅持“發揮核心城市作用，建構旅游輻射體系”。具體地，舉辦海洋文化節慶，做強節慶會展，開展海洋休閑漁業（海洋漁人碼頭），甚而開拓涉海工藝品業、文化服務業、新聞出版業和藝術業等。五是研究均強調培育、完善海洋文化產業市場的重要性，提出要營造良好市場環境，增強海洋文化企業競爭力。

其四，從宏觀層面來說，研究均提到了在國家的制度、管理與體制方面進行革善的舉措。關于法律法規和管理體系的建設，張韶伊在《我國涉海文化產業機構和組織研究》建議從涉海文化產業政府機構、學術組織和社會組織三方面構建我國涉海文化產業機構和組織管理體系，中對我國涉海文化產業機構和組織管理體系提出了系統全面的建議。通過建立涉海文化產業法律機構、設立專業管理人才培養機構、增設涉海文化產業金融機構和設置涉海文化保護機構以完善我國涉海文化產業機構。關于體制改革，研究強調“政府主導培育策略”，但是同時也指出了“轉變政府職能，深化海洋文化體制改革”的必要性。

除上述一般性的政策探討之外，也有些學者對海洋文化產業在形成機理、演變規律、發展模式、機制改革等共性和規律性類深層次問題進行了探討研究。現略做梳理，重點分析以下四種。

第一，產業集群（Cluster Industries）。近些年來，海洋文化產業不斷發展壯大，集群趨勢日益明顯，由此國內對于海洋文化產業在集群方面的研究也越來越多。例如，金鑫提出：“建設海洋文化產業集群，進一步打造海洋文化龍頭企業?！编嵸F斌的建議是：“集群——強化海洋文化產業集群，展延產業鏈條?！蓖醴f以海洋文化產業集群效應較為明顯的舟山群島為研究對象，對海洋文化產業發展的內在規律性進行探索，詹成大提議，“探索和尋求實現浙江省海洋文化產業集群的發展模式”，等等。

第二，海陸統籌。徐舒靜和于慎澄以協同學（synergetics）理論為作用機理研究海陸統籌視角下的海洋文化產業發展。協同學是20世紀70年代由德國科學家赫爾曼·哈肯（ Harmann Haken） 創立的新興學科，其研究成果目前被廣泛應用于物理學、化學、生物學、社會學、經濟學等多個學科領域。上述兩位學者的分析海洋文化產業的海陸統籌發展具備協同學的特征：海洋文化產業是一個復雜開放的系統；海洋文化產業的發展過程是一個非線性過程；海陸統籌可以為海洋文化產業發展提供重要影響因素。因此，“海洋文化產業的海陸統籌就是海洋文化產業這個大系統中各子系統的協同行為，對協同行為起關鍵作用的是來自系統內外重要因素的影響和相關產業的互相作用，這些因素在特定條件下有可能成為決定海洋文化產業發展方向和速度的序參量?！币惨虼耍拔覀冇斜匾芯糠治龊Ｑ笪幕a業海陸統籌的情況，推動海洋文化產業向著健康的方向發展?！?

第三，政產學研用協同。協同創新（Collaborative Innovation）的定義最早由美國麻省理工學院斯隆中心研究員彼得·葛洛（Peter Gloor）給出，認為協同創新是指由自我激勵并具有集體愿景的人員組成的網絡小組，借助網絡交流觀點、信息及工作狀況，通過合作實現共同目標。在《政產學研用協同創新視角下海洋文化產業發展問題及對策研究》中，王明新對政產學研用協同創新發展模式的理論進行了概念界定及研究綜述。陳勁、陽銀娟認為，協同創新以知識增值為核心，是企業、政府、知識生產機構（大學、研究機構）、中介機構和用戶等為了實現重大科技創新而開展的大跨度整合的創新組織模式。熊勵等根據協同創新實現途徑的不同，將協同創新分為內部創新和外部創新，外部協同創新又分為橫向協同創新與縱向協同創新，認為我國海洋文化產業的繁榮和發展同樣可以將“政產學研用”協同創新模式應用其中。另外，徐從江、瞿群臻在探討長三角區域海洋文化產業發展模式與路徑選擇時也提出，要“實現區域內政產學研相結合的海洋文化產業協同開發機制”。

第四，文化創意機制，山東師范大學碩士張玲玲曾在學位論文《文化產業創意機制研究》中以文化產業的創意機制作為研究對象，將文化產業作為一個宏觀整體、將文化企業作為微觀整體，從縱向上研究了創意機制在文化產業及企業價值鏈各個部分的建立、運行及作用，從而為我國文化產業的發展提供了理論的指導。至于文化創意與海洋文化產業的關系，何龍芳在以舟山群島為實證的研究中指出：“文化創意是整個海洋文化產業鏈的起點，整個海洋文化產業就是對海洋創意產品和服務進行生產、再生產、存儲和分銷?！币虼丝梢哉f，創意為海洋文化產業鏈的形成、維持、擴展提供了堅實的基礎，支撐著整個海洋文化產業的發展，由此成為促進海洋文化產業可持續發展的動力。

總體而言，目前國內對于海洋文化產業的研究大多數是以實證方法對區域特色海洋文化產業進行研究，更多地停留在現象描述和政策探討層面，對于海洋文化產業的形成機理、動力機制、競爭力、演變規律、營銷策劃、發展模式等共性和規律性的研究，以及對海洋文化產業內涵和外延等基礎性理論的研究等都較為缺乏。另一方面，西方的海洋文化產業研究將海洋資源的開發利用以及海洋軍事等較為實際的領域置于重點，更注重實用性和現實指導意義，對于從戰略層面提升國家競爭有著直接的作用。相比之下，國內的研究則更多地關注于歷史、信仰，或者單一地區和產業，側重于沿海城市地區海洋文化產業的定性分析，海洋文化產業相關概念的界定，海洋文化資源的開發和利用，立足海洋文化產業發展現狀，探討海洋文化產業發展模式和路徑選擇。