智能手機(jī)，正在踏上PC的老路嗎？

很多人將PC市場的不景氣歸結(jié)于移動通訊市場的快速發(fā)展，功能日益強(qiáng)大的智能手機(jī)加上其固有的便捷性和通訊能力，迅速替代PC成為人們生活和工作中更常用的智能終端，PC被冷落也就難以避免了。不過有意思的是，就在剛剛過去的2016年，智能手機(jī)的銷量也出現(xiàn)了滯脹現(xiàn)象，智能手機(jī)在火爆了幾年之后，是否也會像老大哥PC一樣進(jìn)發(fā)展的瓶頸呢？

2017年2月，IDC公布了2016年全球智能手機(jī)的出貨量調(diào)查報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)總銷量為14.706億部，與2015年相比僅增加了2.3%。與前幾年的高速成長數(shù)據(jù)相比，這個數(shù)據(jù)可謂乏善可陳，不由讓人想起了PC產(chǎn)業(yè)的2011年，那一年，PC結(jié)束了連續(xù)多年的高增長，銷售數(shù)字僅比前一年增長1%，而隨之而來的就是連續(xù)五年的滑坡。

再看各個廠家的表現(xiàn)。2016年下半年因Note 7電池爆炸事故而遭受重創(chuàng)的三星電子，出貨量與2015年相比下降了3%，不過仍以3.114億部的成績蟬聯(lián)智能手機(jī)出貨量的頭把金交椅，其市場占有率也維持在了21.2%的高位。表面看來爆炸事件并未撼動三星霸主的地位，但看看其前幾年連續(xù)上升的數(shù)字，還是讓我們看到了拐點(diǎn)的感覺。

耐人尋味的是蘋果公司，雖然在2016年更新了主力機(jī)型，雖然最大的競爭對手犯了嚴(yán)重的錯誤，但蘋果的銷售業(yè)績依然讓人大失所望。在2016年中蘋果手機(jī)的總銷量為2.154億萬部，同比減少了7%，市場占有率也從16.1%下降到了14.6%，可見蘋果的市場號召力子已大不如前。

來自中國的企業(yè)在2016年的智能手機(jī)領(lǐng)域可謂風(fēng)生水起。近年來在智能手機(jī)高歌猛進(jìn)的華為，2016年在全球市場賣出了1.393億部手機(jī)，同比增長達(dá)到30.2%，市場占有率達(dá)到了9.5%。牢牢占據(jù)了總銷量第3的位置。而更大的驚喜來自O(shè)PPO和vivo這一對此前名不見經(jīng)傳的兄弟，其中OPPO在2016年的總銷量達(dá)到9 940萬臺，增幅達(dá)到了132.9%，全球市場占有率高達(dá)6.8%。而vivo也在2016年賣出了7 730萬部手機(jī)，增幅為103.2%，市占率達(dá)到了5.3%。傲人的成績使得這一對藍(lán)綠兄弟成為全球矚目的焦點(diǎn)，其產(chǎn)品、營銷甚至企業(yè)文化都成為業(yè)界研究的對象。

有人歡喜自然就會有人愁，我們看到前五名的排行榜已經(jīng)沒有了小米的身影，一年前還風(fēng)頭甚健的小米今年只能成為“其他”里面的一員。可見，去年年初雷軍關(guān)于小米需要補(bǔ)課的思考是有道理的，歷經(jīng)了高速發(fā)展和野蠻生長，小米需要一個從內(nèi)到外的整固期，拼銷量搶份額已經(jīng)不是當(dāng)務(wù)之急。就在2月底小米新機(jī)的發(fā)布會上，一顆叫做“松果”的處理器赫然登場，繼華為旗下的海思麒麟芯片之后，小米也拿出了中國自行研發(fā)的智能手機(jī)芯片，他將構(gòu)成小米未來戰(zhàn)略的重要一環(huán)。看到這里，我們就不難理解為什么在2016年小米會成為美國專利市場最大的買家，技術(shù)和專利儲備對小米未來的全球戰(zhàn)略至關(guān)重要。

表面光鮮的銷售數(shù)字背后還需要看到一個關(guān)鍵問題，那就是利潤。2月初來自加拿大的調(diào)研公司Canaccord Genuity公布報(bào)告稱，2016年四季度，蘋果智能手機(jī)銷量在全球所占份額約為18%，但是它所獲得的利潤卻占了整個產(chǎn)業(yè)的92%。雖然很多媒體對這個數(shù)字做出了強(qiáng)烈的質(zhì)疑，而且因?yàn)槿A為、OPPO和vivo等國產(chǎn)手機(jī)廠商并不是上市公司，很難統(tǒng)計(jì)他們的利潤，但在過去幾年中蘋果拿走了全球智能手機(jī)市場絕大部分利潤卻是不爭的事實(shí)，他的利潤有時候甚至?xí)^全球智能手機(jī)市場利潤的100%，也就是說更多的廠商實(shí)際上是在賠錢。無論何時，盈利都是最關(guān)鍵的問題，因此對于正在躋身全球市場的中國企業(yè)而言，即便在市場銷量和份額上能有突破，但如何拿到足夠利潤確實(shí)一個更難的課題。