北美國際玩具展直擊：紐約二月廠商云集中國力量依然強(qiáng)大

圖文：本刊特派記者 盧智毅

北美國際玩具展直擊：紐約二月廠商云集中國力量依然強(qiáng)大

Big Apple Turns into A Toy Town in February

圖文：本刊特派記者 盧智毅

北美國際玩具展現(xiàn)場

館內(nèi)人氣相當(dāng)活躍

新年伊始，全球已有多個極具代表性的專業(yè)玩具展覽盛大舉行。從1月的香港玩具展、2月的德國紐倫堡展和北美國際玩具展（原紐約玩具展），到即將來臨的4月廣州玩具展，中外玩具全媒體中心的記者們都馬不停蹄地為大家?guī)碜钚迈r最專業(yè)的報道和分析。

2月18～21日，《中外玩具制造》雜志記者受美國玩具協(xié)會（北美國際玩具展主辦方）力邀，再次以展會官方國際媒體團(tuán)唯一亞洲代表的身份遠(yuǎn)赴美國紐約，為國內(nèi)業(yè)界人士帶回北美玩具展的實況和產(chǎn)品潮流資訊。

主辦方期望擴(kuò)充規(guī)模

紐約玩具展歷史悠久，今年已經(jīng)來到了第114屆，展出總面積約4.12萬平方米，參展企業(yè)達(dá)1100多家，其中有100家新企業(yè)來自41個國家和地區(qū)。4天展期合共吸引來自全球超過3萬名專業(yè)觀眾和買家前來參觀。

美國玩具協(xié)會主席兼總裁Steve Pasierb指，2016年美國玩具銷售額增長5%，總額約為260億美元，玩具行業(yè)支持超過100萬個美國就業(yè)機(jī)會。“美國玩具業(yè)整體發(fā)展良好，但從展會角度看，由于受場地限制，未來4年紐約玩具展展出面積的變化不大。為了滿足參展商的需求，我們會充分利用展館，提供盡可能多的地方給展商使用。此外我們也會加緊擴(kuò)充展館面積的工作，預(yù)計在2021年完成。”

市場呈現(xiàn)6大潮流

美國作為全球最大玩具消費(fèi)國，一直是眾多玩企緊盯的目標(biāo)市場。特別是中國玩企，隨著主營業(yè)務(wù)從OEM向OBM升級，到美國參展的積極性倍增。想在美國市場立足，就必須了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜好、了解競爭對手的發(fā)展?fàn)顩r。把握市場潮流研發(fā)針對性的產(chǎn)品是獲得成功的一個關(guān)鍵。

記者巡館幾天下來發(fā)現(xiàn)，參加紐約展的買家大多來自美國本土，他們的采購目標(biāo)一定程度上代表了當(dāng)?shù)厥袌鱿M(fèi)者的喜好。從現(xiàn)場看，潮流玩具、娃娃以及早教玩具的攤位人氣更旺。

在潮流玩具區(qū)聚集了世界各地影視動漫的熱門形象，如星球大戰(zhàn)、蝙蝠俠、神奇女俠、閃電俠、死侍、寵物小精靈、龍珠、高達(dá)等等，這些形象的授權(quán)產(chǎn)品涵蓋動作人偶、拼砌模型、靜態(tài)手辦、毛絨、Cosplay服裝等品類，十分豐富。而這些潮流玩具中，記者還發(fā)現(xiàn)emoji（互聯(lián)網(wǎng)社交表情）很受廠家和買家的喜愛，千奇百態(tài)的emoji授權(quán)產(chǎn)品受到追捧。

同時，在紐約玩具展上展出的娃娃數(shù)量特別龐大，這和美國市場注重女孩玩具有關(guān)，覆蓋各個年齡層女孩的需求。此外，早教玩具在美國市場也十分受歡迎。

為了讓買家更好地把握美國玩具市場的潮流走勢，主辦方更特意舉辦了一場玩具潮流發(fā)布會（Top Toy Trends of 2017），重點推介以下的產(chǎn)品潮流：

emoji的產(chǎn)品在展館內(nèi)曝光率極高

1.收藏玩具進(jìn)入2.0時代

2016年，一款極為精致的小玩具Shopkins在全球市場熱賣，帶動一股收藏?zé)帷８鶕?jù)美國玩具協(xié)會提供的數(shù)字，去年收藏類玩具在美國市場猛增33%，銷售額達(dá)到1.8億美元，Steve Pasierb強(qiáng)調(diào)這是去年增長最大的一個品類，預(yù)計這股收藏?zé)徇€會繼續(xù)升溫，并進(jìn)入2.0時代，如美泰等廠家也會推出更多收藏類玩具。

2.讓孩子動起來

北美的家長非常注重讓孩子們在日常游玩中動起來，這種理念能夠無縫嵌入不同種類的玩具當(dāng)中，無論是科技玩具還是傳統(tǒng)的戶外游樂設(shè)施等。讓孩子動起來的玩具不僅能夠幫助他們鍛煉身體，還能加強(qiáng)與小朋友、家長之間的互動。

3.科技讓玩具更多彩

當(dāng)智能設(shè)備以迅雷不及掩耳之勢普及到人們的日常生活時，有玩具業(yè)界人士擔(dān)心，這將對傳統(tǒng)玩具的銷售造成很大的影響。然而，根據(jù)過去幾年的觀察，智能設(shè)備并沒有取代傳統(tǒng)玩具，反而是令得玩具更添科技元素，更加多姿多彩。記者發(fā)現(xiàn)，今年展會上關(guān)于增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實玩具、無人機(jī)、虛擬寵物、機(jī)器人等產(chǎn)品更多。

4.經(jīng)典不褪色產(chǎn)品煥新顏

科技類玩具備受關(guān)注，但是經(jīng)典類產(chǎn)品也不容忽視，NPD的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年合家歡游戲、拼圖和娃娃是增長最快的玩具類別。這一趨勢源于一些品牌復(fù)古玩具，在盡量保持原汁原味的玩法前提下，重新設(shè)計、包裝，讓新一代孩子享受經(jīng)典的玩具。這些玩具吸引了家長乃至祖父母輩的關(guān)注，因為他們可以跟孩子們分享自己童年的快樂，促進(jìn)情感交流。

5、授權(quán)玩具聲勢不減

展會內(nèi)出現(xiàn)眾多影視動漫角色

在過去的幾年里，授權(quán)業(yè)務(wù)一直是玩具業(yè)的一大福音（授權(quán)玩具約占美國玩具總銷售額的30%），預(yù)計2017年的市場也不例外，即將上映的一批合家歡電影會起到很大的支撐作用。如樂高蝙蝠俠和Ninjago大電影、賽車總動員3、藍(lán)精靈：失落的村莊以及美女與野獸真人版電影，都有可能成為今年能與玩具強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合的電影。期待看到這些電影的授權(quán)玩具如童車、毛絨、動作人偶和拼圖大賣。

6.STEAM理念再添“R”元素

STEAM玩具已然成為全球多個玩具市場重點關(guān)注的產(chǎn)品，這類玩具教導(dǎo)孩子們重要的知識，如科學(xué)，技術(shù)，工程，藝術(shù)和數(shù)學(xué)等。事實上，由于相關(guān)廠家推出了一系列令人興奮和有吸引力的產(chǎn)品，點燃了孩子們的好奇心，同時這類產(chǎn)品也在進(jìn)化，變得越來越全面了。眾多的機(jī)器人新品在展會上登臺亮相。2017年預(yù)計會看到機(jī)器人納入STEAM序列，STEAM理念向ST“R”EAM理念深化。

中國力量依然強(qiáng)勁

隨著中國玩具業(yè)積極推行轉(zhuǎn)型升級，越來越多的中國品牌打入國際市場，他們正在用優(yōu)秀的產(chǎn)品向世界宣告，中國玩企不僅可以做好玩具生產(chǎn)加工，我們的自有品牌產(chǎn)品也正高速成長。在剛剛結(jié)束的紐約展上，中國力量依然強(qiáng)勁，其中奧飛娛樂再次現(xiàn)身該展，不僅以特裝攤位示人，還十分積極地用不同方式滲透參與，從贊助官方接送巴士、參與人偶巡游、現(xiàn)場派發(fā)小禮品、公共區(qū)域設(shè)置展柜等多方面進(jìn)行宣傳推廣。

廣東奧飛動漫文化股份有限公司海外事業(yè)部產(chǎn)品及市場管理經(jīng)理李文艷告訴記者，今年奧飛娛樂積極投身國際市場，以超級飛俠為例，其動畫片在國外的少兒頻道表現(xiàn)理想，經(jīng)常能登上收視榜的前列。預(yù)計今年秋季，第二季的超級飛俠即將上演，更多新角色出現(xiàn)，會帶動衍生產(chǎn)品的銷售。

除了超級飛俠，奧飛娛樂在授權(quán)業(yè)務(wù)的發(fā)展也有新的突破。據(jù)介紹，意大利動畫片Regal Academy在歐洲以外的授權(quán)工作將由奧飛娛樂負(fù)責(zé)，該片將在尼克兒童頻道播出。產(chǎn)品方面，針對國外市場，奧飛娛樂推出了無人機(jī)產(chǎn)品線，在造型和設(shè)計上都有很大的突破。

來自寧波的木玩品牌Classic World也是紐約展的常客，今年該公司總經(jīng)理肖霞芬也來到展會現(xiàn)場，她表示，“目前在歐美市場上，Classic World已占據(jù)了一定的市場份額，發(fā)展比較穩(wěn)定，這離不開代理商的密切配合。由于基礎(chǔ)類的教育木玩在歐美市場一直是常青產(chǎn)品，未來的發(fā)展前景依然廣闊，這次來到美國希望和代理商作進(jìn)一步深入的合作。”

超級飛俠第二季新角色的部分衍生玩具已在展會亮相

寧波市恒興玩具有限公司總經(jīng)理肖霞芬對未來在海外市場的發(fā)展信心滿滿

來自上海的葡萄科技今年是第一次參加紐約展，近年該公司發(fā)展勢頭迅猛，結(jié)合AR技術(shù)的產(chǎn)品備受海外買家關(guān)注。六個月前，葡萄科技在美國成立分部，引入曾在玩具巨頭任職的高管組成團(tuán)隊，深入拓展北美市場。該公司國際商務(wù)策略主管Sherry Wu表示，盡管目前市場上做AR產(chǎn)品的公司很多，但葡萄科技希望在人機(jī)互動上有更大的突破，而且產(chǎn)品也針對北美市場做了優(yōu)化。

此外，還有很多廣東的企業(yè)在紐約玩具展上亮相。雅得、信宇、沃馬等都在為開拓北美市場而努力。雅得資深外貿(mào)助理鄭曉峰告訴記者，目前他們公司70%的產(chǎn)品出口到世界各地。這次參展有兩個目的，一是看看海外市場的發(fā)展情況，二是與當(dāng)?shù)卮砩虖?qiáng)化合作交流，為開拓北美市場夯實基礎(chǔ)。另一邊廂，信宇的銷售代表黃振展則表示，信宇進(jìn)駐北美市場已有幾年時間，表現(xiàn)一直不錯，這次特意帶來了三款新品，其中一款更是全球首發(fā)，年后剛剛推出的兩輪遙控車，參展效果理想。

葡萄科技帶來的AR新品能讓孩子們動起來

美泰導(dǎo)覽人員向記者展示2017年各式新品

國際大牌動作多多

記者之前即耳聞美泰將和中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，著力開拓中國市場，這是美泰全球化發(fā)展的重要一環(huán)。因此，在這次的紐約展上，我們也格外關(guān)注美泰的舉動。紐約展的3樓是美泰的專館，將旗下多個品牌即將推出的2017年新品集中展示，聲勢頗為強(qiáng)勁。美泰寄望這批新品在2017年為公司再鑄輝煌，所以該專館的保衛(wèi)也是非常森嚴(yán)，一般沒有預(yù)約的買家都不能入內(nèi)參觀，但得知記者來自中國的玩具業(yè)權(quán)威媒體，也是主辦方邀請的唯一亞洲媒體，十分熱情地邀請了我們進(jìn)館參觀采訪及拍照。陪同記者的美泰公關(guān)Kelly表示，專館中的新品將會在北美市場首發(fā)，未來也有可能進(jìn)入中國市場，但具體時間未定。

參觀完美泰專館之后，記者發(fā)現(xiàn)，該公司除了在產(chǎn)品中加入更多科技元素以外，做好旗下品牌的資源整合也是他們發(fā)展的又一重點。美泰的子品牌各有側(cè)重，如費(fèi)雪嬰童玩具、美嘉寶拼插玩具，風(fēng)火輪、托馬斯的軌道車以及芭比娃娃等都為人熟知。而在展出新品中，費(fèi)雪推出了適合幼兒的大顆粒積木套裝，芭比娃娃推出軌道系列，風(fēng)火輪推出軌道搭建系列……旗下子品牌的特色相互融合，提高了產(chǎn)品的可玩性。