IP差異化，營造健康授權生態圈

皮樂企業管理（上海）有限公司高級授權經理 盧圣之

IP差異化，營造健康授權生態圈

皮樂企業管理（上海）有限公司高級授權經理 盧圣之

隨著近年授權產業在中國的逐步興起，大量企業涌入，開始出現IP同質化現象。其根本原因在于缺少匠心，往往是因為覺得什么題材賺錢就一窩蜂地燒錢去做。這種對市場反應的過度追求反而影響了作品內容和IP本身的競爭力。對此我們深有體會。以皮樂中國為例，作為Studio Pierrot※的中國子公司，我們在選擇引進一個新IP時，主要考慮的是作品本身的內涵以及深層的市場共鳴。如我們旗下的IP《火影忍者》、《東京喰種》、《月歌》，它們無一不具有非常鮮明的個性和自成一派的作品世界觀，因而深受廣大二次元人群喜愛。這些作品的成功，與作品本身的精良制作分不開，更與其深層次的內涵能夠在市場引起共鳴分不開。

目前，IP授權在中國已經從狹義的“衍生品授權”發展為擁有系統分支的授權體系，因此，擁有“特別”的IP只是一個起點，建立并運營好一個健康的授權生態圈才是關鍵。皮樂中國在開展授權業務時一般會將IP可能涉及的商業領域如：商品、游戲、活動展覽、大型主題項目等等劃分出來，然后評估這些商業領域跨行業合作聯動的可能性，以及每一個細分市場中哪些是比較炙手的授權品類，努力營造可持續的授權生態來確保授權業務在合理框架內的靈活性，從而讓授權雙方達到雙贏。只有這樣，這個行業才能健康地發展壯大。

“春江水暖鴨先知”，作為在授權行業第一線開展業務的我們看到中國的授權生態正發展得越來越好，越來越完善。雖然與日本、美國等發達市場相比還有一些稚嫩，但是我們正在追趕，努力去營造和維護動漫IP在中國的生態，也是我們每一個從業公司共同的責任。

（※編者注：Studio Pierrot是日本知名動畫制作公司，曾制作出《幽游白書》、《麻辣教師》、《棋魂》、《火影忍者》、《死神》等人氣作品。）