廣播媒體融合的戰略思考

董傳亮

【摘要】廣播融合是一個漸進的過程，首先要布局，其次要階段性推進，還要有頂層設計，建立廣播智庫等，同時要重新認識廣播的特性，從理論上先行設計，把握好融合路徑。

【關鍵詞】廣播融合新媒體特點

今年，我們進行了一個調研，用了10個月的時間跑了20個省市，采訪了20家電臺和將近20家新媒體公司，出了一本書《融合，廣播的使命》。

通過調研，我們體會到了廣播媒體融合中的一些問題，并思考了廣播融合的實現路徑。

一、有關廣播媒體融合的幾點看法

廣播的媒體融合是方向，必須要堅定不移，但是首先是布局。現在廣播業界很多單位只在點上做一些小的產品和項目，這大多是向互聯網公司學的，實際上互聯網公司80%以上的產品是要被淘汰的，真正成功的產品不到20%。所以我們根據那些實驗產品在改造廣播的時候，經常會失敗，做一個失敗一個。我們在調研時，有一個臺說做了一個項目，馬上要做好了，等半年以后再看已經倒掉了，投入的50萬元打水漂了。實際上，互聯網公司的那個產品都已經不用了。所以說，首先要布局，要找到廣播媒體融合的路徑和方法。

其次，不要把未來當現實。有了理念很偉大，把理念變成現實更偉大，關鍵是找到切實可行的操作方法。所以，我認為廣播在媒體融合的過程中，要簡單、實用、可操作，這七個字很重要。

第三，廣播媒體融合一定是階段性推進。應該認識到廣播融合的過程是積極布局、強力推動、穩步推進的全過程。媒體融合不可能一蹴而就，融合一定是階段性地實現。現在最有商業價值的是廣播的直播流，我們如果把直播流給打亂了，廣播人怎么生存？眼下怎么生存？在融合的過程中怎么生存？這些問題不解決，會出問題。

第四，在廣播媒體融合的過程中，一定要有頂層設計。關鍵是全員培訓、轉變觀念、強力推進。加強培訓是重中之重。在我們的調研過程中發現，廣播人確實有很多觀念太陳舊。

第五，技術是最大的推動力，技術的發展永無止境，廣播媒體融合永遠在路上。媒體融合從來沒有固定的模式，包括很多新媒體公司，它們也是在探索，跟傳統媒體相比它們只不過是先走了一步，新媒體公司也很艱難，其實跟我們的起步差不太多。

第六，在廣播媒體融合的過程中，要建立起真正的廣播智庫。我看到一些有關廣播智庫的文章，理論性太強了，可操作性、指導性比較差。我們希望有可操作的方法、可以落地的理念，要建立起廣播智庫，指導廣播媒體融合走上一個正確的路子，少走彎路。

二、廣播媒體融合路徑和方法

第一，調頻（FM）廣播的直播流是目前最有商業價值的，業界的同仁一定要把直播流打造好、改造好，直播流以后可能直接進入新媒體。直播流在現在和將來都是最具商業價值的，因為聽覺不一樣，將來的直播流跟我們現在的直播流是有差別的。

第二，音頻產品、主播經濟是很有商業價值的。直播流是音頻里的一種；主播經濟，包括各種直播，打造主播是重點。

第三，車載廣播和移動收聽。車載廣播是主陣地。車上的收聽人群很多是80后、90后，這個主陣地要牢牢把握住。

第四，打造廣播的客戶端（APP）。汽車的內屏很快就要變了，這個變化通俗的理解就是把平板電腦裝在車上，這樣我們的調頻收音機將逐步被淘汰。如果說，廣播的客戶端在三五年之內還沒有打造出來，汽車的廣播主陣地就沒有了。所以從現在開始，給我們的時間也就是三到五年。“2020年實現寬帶中國”已經升級為國家戰略，現在有的車上已經是半智能屏了，這個屏變起來會很快。所以說，打造客戶端是生死存亡的事情，要趕快去做。

第五，建立大數據中心。大數據時代，我們完全可以引用大數據來調整安排節目內容，大數據是辦好節目的重要支撐。

第六，開發以活動為引領和抓手的廣播生態產業。活動是集聚聽眾的抓手，活動是攪動社會的抓手，活動是打造品牌包括主持人節目的抓手，活動是媒體融合的抓手，活動是經營創收的抓手。以活動為抓手的廣播垂直生態產業的運用開發，是廣播下一步發展布局的重要一環。

第七，建立平臺整合資源。要有平臺、有渠道、有終端。平臺可以搭載、可以借、可以租、可以建。再一個就是成立廣播中心，進行資源整合，這也是廣播下一步應該馬上做的事情。

第八，創新機制和體制，引進資本運作。其實，我們的體制有很大的優勢，只是沒有很好地研究。再一個就是資本運作也是我們將要介入的內容。

三、重新認識廣播的特點

第一，廣播是本土化的媒體。特別是地方臺的廣播就是為一個城市范圍內的人服務的，是聽眾身邊的媒體。

第二，廣播是服務性的媒體。廣播能做到一對一服務，且服務到極致。交通頻率就是彌補了國家公共服務體系的缺失，當交通變為第一需求時，交通頻率應運而生，并持續至今。

第三，廣播是陪伴性的媒體。做飯、開車都能伴隨收聽，做好陪伴蘊含無限商機。

第四，廣播是最有溫度的媒體。它就在你身邊，高興時給你說笑話，情緒低落時給你放音樂，這些廣播都能做到。

第五，廣播是一個互動性的媒體。從熱線電話到微博、微信，再到客戶端，能做到全方位互動。

在廣播媒體融合的過程中，不能忘記這五個特點，這是廣播的立身之本。

重新認識廣播，對我們今后要走的路至關重要。認識自己、操作當下。當下如何操作，如何布局未來，這些都是課題，希望業界和學界一起研究。