媒介融合下電臺記者型主持人能力重建與角色改變

文/沙睿 沙貝妮

新的傳播渠道和傳播平臺的出現(xiàn)，極大地改變了廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)方式、傳播方式和目標(biāo)導(dǎo)向，在媒介不斷融合的背景下，廣播電視從業(yè)人員的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，能力要求也在不斷提高，尤其是在市場競爭壓力越來越大的背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著日益嚴(yán)峻的沖擊和挑戰(zhàn)。

在我國，記者型主持人，是傳統(tǒng)節(jié)目主持人在新時代的進(jìn)化結(jié)果，也是新聞內(nèi)容一體化生產(chǎn)的必然產(chǎn)物，他集新聞選題策劃、新聞素材采集、節(jié)目編播制作為一體，是節(jié)目特色的重要構(gòu)成和代表，在節(jié)目播出的過程當(dāng)中，記者型主持人在鏡頭面前的表現(xiàn)，決定著觀眾對于節(jié)目內(nèi)容的理解和判斷，決定著節(jié)目的專業(yè)化特征和個性化風(fēng)格，決定著節(jié)目的受眾吸引能力和社會影響力。因此，在媒介融合的背景下，做好記者型主持人的能力重建和角色轉(zhuǎn)變，事關(guān)節(jié)目的生死存亡。

一、媒介融合背景下，電臺記者型主持人面臨的客觀形勢

與傳統(tǒng)的電視媒介和紙質(zhì)媒介相比，電臺的新聞深挖能力和畫面沖擊感都占據(jù)弱勢；與新興的網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體相比，電臺的新聞傳播速度也明顯落后，在二者不斷夾擊和媒介融合的情況下，電臺的轉(zhuǎn)型勢在必行，電臺從業(yè)人員，特別是電臺節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)型也是迫在眉睫。要做好電臺記者型主持人的能力重建和角色轉(zhuǎn)變，我們首先必須對自身的優(yōu)勢和劣勢有一個正確的判斷。

(一)媒介融合背景下，電臺記者型主持人面臨的挑戰(zhàn)

與各種新興媒體和正在轉(zhuǎn)型的電視媒體相比，電臺節(jié)目面臨的最大挑戰(zhàn)就是娛樂性不足、專業(yè)性和商業(yè)性欠缺。電臺記者型節(jié)目主持人，大多科班出身，較早接觸了專業(yè)訓(xùn)練，因此在節(jié)目播報的過程當(dāng)中，往往會受到思維模式的束縛，放不開手腳，嚴(yán)肅有余，活潑不足。在觀眾為王的今天，新興媒體和電視媒體都在通過節(jié)目主持人，以一種更加幽默的方式促成自身的商業(yè)轉(zhuǎn)型；而廣播節(jié)目主持人在這方面的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，就會導(dǎo)致節(jié)目的吸引力不強(qiáng)，商業(yè)價值不高，較大地影響了廣播節(jié)目的生存和發(fā)展。

(二)媒介融合背景下，電臺記者型主持人面臨的機(jī)遇

電臺作為一個傳統(tǒng)媒體，在進(jìn)行工作人員選擇的時候，都有一套嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，因此與新興媒體的低門檻相比，電臺的記者型主持人往往具備更加扎實的新聞采、寫、播能力和節(jié)目策劃與制作能力，同時專業(yè)素養(yǎng)高，隨機(jī)應(yīng)變能力強(qiáng)。在新聞時效性不斷加強(qiáng)，越來越多的節(jié)目采用現(xiàn)場直播方式的今天，電臺記者型主持人的這種能力難能可貴，能夠極大地提升節(jié)目的格調(diào)，打造節(jié)目的風(fēng)格。尤其是在進(jìn)行同一新聞內(nèi)容的播報時，電臺記者型主持人比傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人工作量小，不需準(zhǔn)備畫面素材和個人形象，可以將更多的注意力集中在新聞本身，提升節(jié)目質(zhì)量；而與新興節(jié)目主持人相比，電臺主持人扎實的基本功優(yōu)勢就更加凸顯。因此在媒體直播形式的必然趨勢之下，電臺記者型主持人可謂“有備而來”，手上抓著更多的機(jī)遇。

二、媒介融合背景下，電臺記者型主持人的角色改變

(一)改變傳播理念，由節(jié)目為中心轉(zhuǎn)向以觀眾為中心

隨著傳媒生態(tài)的變化，廣播節(jié)目的市場空間正在被逐漸壓縮，面對巨大的市場競爭壓力，廣播節(jié)目必須改變傳播理念和節(jié)目的形態(tài)。電臺節(jié)目主要利用聲音進(jìn)行傳播，因此電臺節(jié)目主持人是一個節(jié)目的核心和靈魂，能夠賦予節(jié)目強(qiáng)烈的個性化風(fēng)格，影響著節(jié)目收視率的高低。對于受眾逐漸變化的審美口味，電臺節(jié)目主持人必須對觀眾的消費需求和喜好進(jìn)行研究，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)消費理念，由傳統(tǒng)的以節(jié)目為中心轉(zhuǎn)為以觀眾為中心，從而取得優(yōu)勢的市場地位。

(二)轉(zhuǎn)變自身角色，由節(jié)目串聯(lián)者轉(zhuǎn)向節(jié)目主導(dǎo)者

在媒介融合的背景下，主持人的角色設(shè)置，已經(jīng)由單純的節(jié)目播報者和串聯(lián)者轉(zhuǎn)為節(jié)目的主導(dǎo)者，尤其是對于記者型主持人而言，在節(jié)目中首先要給自己塑造一個新聞“當(dāng)事人”和“記錄者”的角色，身臨其境地將節(jié)目內(nèi)容傳達(dá)給受眾，從而使他們產(chǎn)生直接感官，激發(fā)受眾的共鳴。其次，記者型節(jié)目主持人要不斷改變照本宣科的播報方式，結(jié)合節(jié)目特點和自身聲音、性格特色，塑造與節(jié)目氣質(zhì)相符的主持人形象，使自己成為節(jié)目的主導(dǎo)者和代言人，在受眾中廣泛建立“粉絲”隊伍，從而打造精品節(jié)目，提高收聽率和影響力。

(三)轉(zhuǎn)變語言環(huán)境，由專業(yè)化轉(zhuǎn)向社會化

隨著新媒體的不斷出現(xiàn)和媒介融合的不斷發(fā)展，在新興視頻網(wǎng)站和社交媒體的帶動之下，媒介的傳播平臺更加多元化，節(jié)目市場的產(chǎn)品更加豐富，受眾在信息接收方面的選擇空間也更大了，因此對于現(xiàn)在的媒體而言，必須牢牢把握觀眾喜好，根據(jù)社會需求構(gòu)建多元化的話語環(huán)境，防止固守“專業(yè)化”成規(guī)，而影響節(jié)目的市場效果。電臺的記者型主持人應(yīng)該從思維方式、新聞視角、話語構(gòu)建和風(fēng)格定位等多方面進(jìn)行努力，為受眾提供多元化的語言環(huán)境和新聞表達(dá)。

(四)轉(zhuǎn)變傳播方式，由單向主導(dǎo)轉(zhuǎn)向雙向互動

新興媒體的出現(xiàn)，在很大程度上改變了傳媒的傳播方式，在信息技術(shù)手段不斷進(jìn)步，傳播思維方式不斷開拓的今天，任何一個媒體都更加重視受眾的感受，因此在節(jié)目中添加了更多的互動環(huán)節(jié)，媒體的傳播方式也有單向主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動。作為電臺記者型主持人，一定要善于發(fā)現(xiàn)新聞中的細(xì)節(jié)，及時捕捉受眾的需求，尊重受眾的情感，鼓勵受眾參與節(jié)目互動、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，從而營造良好的節(jié)目氛圍，獲得受眾的喜愛。

三、媒介融合背景下，電臺記者型主持人的能力重建

(一)主持人應(yīng)具備事件觀察、解讀與信息篩選、整合能力

在媒介融合背景下，主持人的角色已經(jīng)不是一名簡單的“讀稿人”，時代賦予了電臺節(jié)目主持人更新的角色：觀察者和解讀者。這就要求主持人要像記者那樣，具備敏銳的新聞眼光和深刻的觀察能力，能夠深入了解事件的背景、始末，同時準(zhǔn)確表達(dá)自己的觀點和評論，從而帶領(lǐng)受眾深入真相，了解事物的核心。在工作當(dāng)中，主持人要善于發(fā)現(xiàn)社會繁雜信息中的新聞點，并通過專業(yè)、廣泛的材料收集和有效的信息甄別、篩選和整合，來實現(xiàn)新聞的構(gòu)建。

(二)主持人應(yīng)具備受眾意識與互動傳播能力

現(xiàn)在的廣播節(jié)目，受眾為王，內(nèi)容必須服務(wù)于受眾，因此電臺的記者型主持人必須在日常的生活和工作當(dāng)中，仔細(xì)觀察和揣摩受眾的消費習(xí)慣與趨向變化，從而改變自己的播報策略，切實為受眾服務(wù)。一方面，主持人必須具備受眾意識，在節(jié)目中要盡量接地氣，并能根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的不同，提供多元化的話語呈現(xiàn)；另一方面，主持人要多多與受眾互動，了解受眾對于當(dāng)下社會熱點的真正看法，不斷發(fā)揮橋梁作用，密切節(jié)目與受眾之間的聯(lián)系。

(三)主持人要善于利用新媒體

在多媒體手段和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，人們獲取信息的渠道是多重的，主持人應(yīng)該主動減少自身的神秘感和距離感，多多利用微博、微信公眾號等平臺，參與觀眾之間的互動，通過這種方式了解受眾的信息消費習(xí)慣和趨向，獲取節(jié)目進(jìn)步的良好建議；同時，主持人還能在這些新媒體平臺上，勇敢展示真正的自己，使受眾更好地了解自己的個性特點和主持風(fēng)格，構(gòu)建自身的良好形象，從而吸引更多的受眾，使個人魅力服務(wù)于節(jié)目收視率的提高。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體時代的到來，記者型主持人的工作內(nèi)容和形式也相應(yīng)發(fā)生了變化，這也要求廣播電臺的記者型主持人應(yīng)對自身的角色與時俱進(jìn)的進(jìn)行定位和能力重建，去更好地適應(yīng)當(dāng)前媒介融合時代的需要，同時還應(yīng)保證節(jié)目質(zhì)量，在節(jié)目中展現(xiàn)個人魅力，保證電臺節(jié)目的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。

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