“互聯網+”時代電視民生新聞與新媒體的融合

文/文睿

透過實際調查發現，由于長期的運作資歷和完善的節目形態等因素交織化影響，使得電視民生新聞收獲較多高忠實度的受眾群體，并且一度在新聞節目領域占據著十分重要的影響地位。不過自從互聯網技術推廣沿用之后，傳統媒體的受眾群體開始逐漸地轉移到網絡之中，主要原因就是網絡之中的新聞信息更新速率較快、內容覆蓋范疇相對廣泛一些，且能夠令不同年齡、區域的人員及時地針對特定新聞加以探討論證，其發展優勢明顯是不言而喻的。為了避免民生新聞持續深陷電視收視率過低的危機之中，并且穩固原本忠誠的受眾群體基礎，其唯一的適應途徑就是主動與新媒體進行融合性的發展。

一、“互聯網+”時代之下我國電視民生新聞面臨的有關挑戰問題

(一)傳統媒體受眾人群數量急劇縮減

互聯網目前已然成為民眾介入和應用最為頻繁的技術，一時間令新媒體力量得以持續壯大，持續到2015年，手機網民數量就超過了6.2億，相比去年至少增加了6300多萬人。在此類背景影響下，新媒體獲得了史無前例的技術支撐與肥沃的養分條件，使得傳統新聞受眾群體接收信息的模式發生了系統性的變化結果，具體表現出的就是電視民生新聞收視率的持續驟降，相關影響力的不斷衰退跡象。

(二)傳統媒體新聞信息傳播時效性遠遠落后于新媒體

新媒體主張基于移動網絡技術基礎，針對最新的新聞信息加以細致化整合、妥善性發布，整個工序流程不會經受時間、空間、地域等條件過分的約束，傳播速率又是十分之快速。就好比是現階段流行的微信和微博等全新媒體平臺，不單單可以保證即時性地編輯、更新有關新聞信息，并且還能夠自動定位地理位置來引發當地網友的激烈互動，進而將新媒體的地域性傳播優勢作用發揮到極致狀態之上。在此期間，任何受眾人群只要借助一部智能手機，就可以隨時下載必要的程序，并且接收不同區域最新發生的新聞消息，掌握特定事件在不同階段的變化動態。與之相比，傳統的電視民生新聞播放時間通常是固定的，特別是在新聞采編制作工序過于繁瑣的條件影響下，使得其本身的新聞傳播靈活性與速率飽受牽制。

(三)傳統新聞傳播媒體的競爭能力日漸衰退

處于新媒體時代之下，有關傳統的受眾群體的互動交流意識持續增強，逐漸地過渡轉化成為信息的發布和接收主體，主要原因就是各類自媒體的推廣運營，為民生新聞信息的自由性發布和傳播，提供了必要的保障條件。其間因為大部分普通傳播人員發布的內容，都是與民生聯系最為緊密且關注度較高的信息，因此涉及電視這類傳統民生新聞行業競爭力開始出現衰退跡象。

二、現代電視民生新聞選擇和新媒體進行融合性發展的可靠舉措

(一)開辟更加豐富有效的傳播路徑

如若電視民生新聞始終選擇沿用傳統單一的傳播形式，將無法贏得所需的可持續發展成就。須知在“互聯網+”時代之下，衍生出的新興傳播途徑比比皆是，電視民生新聞完全可以考慮借助這部分新媒體優勢，來達成自身信息傳播路徑豐富、新聞影響力擴張的目的，好比是借助微博和微信等公賬號開通等途徑，將每天最新的新聞內容進行同步編輯共享，方便受眾群體實時性地在其中進行互動交流。即便是習慣于利用電視收看民生新聞的觀眾，也可以在后期登錄個人賬號，保證第一時間內和其余觀眾分享其心得。除此之外，微信和微博等公眾賬號還可以確保針對民生新聞內容加以模塊化編輯發布處理，保證人們隨時上網篩選個人鐘愛的新聞模塊。所以說，多樣化的發展傳播模式，可以更加科學人性化地貼合不同群眾的口味。拿黔南電視臺《12在線》這類民生新聞節目為例，在貴州省原本就是非常具有影響力的欄目，在民生電視新聞節目之中發揮出不可小覷的榜樣示范作用，如今也開始選擇在智慧黔南網絡平臺上進行每天定時性更新，使得各類用戶觀看這類新聞節目的需求得到空前滿足之外，更令這類節目傳播范圍變得愈來愈廣泛。

(二)配合新媒體技術強化和受眾人群之間的互動效果

電視民生新聞在播放過程中，為了贏得更加可觀的收視績效，經常會選擇布置一系列的互動環節，具體就是篩選一些有深度的互動話題，引起觀眾內心共鳴之后提供幸運獎勵。盡管說這類互動方式目前來說已經非常普遍，但是始終需要觀眾借助手機信息發送途徑加入進來。現階段互聯網技術變得如此發達，電視民生新聞則可以鼓勵受眾人群紛紛登錄到官方網站、微信和微博平臺上，進行實時性和流暢性的互動交流。借助新媒體直播功能細致呈現各類新聞事件的變化過程

民生新聞一直以來都是社會大眾極為關注的話題內容，與此同時，該類新聞事件又時刻呈現出持續時間較長、有必要進行動態化調查報道的特征。但是想要依靠電視這類傳統媒介，進行新聞事件持續性直播顯然是不現實的。面對此類消極狀況，有關工作人員完全可以借助新媒體技術來完成對民生新聞重大事件的實時性跟蹤報道任務。具體方式就是盡快在民生新聞官方網站之中設置一類直播為主的模塊單元，借此針對不同階段相對重要的民生新聞事件加以直播。在整個工序流程之中，任何人員都能夠透過計算機或是手機移動平臺登錄這類官網，透過當中的直播平臺來審視關注事件的發展狀況。另外，電視民生新聞欄目工作人員，更可以直接提取直播視頻中的重要部分進行播報處理，借此令一些平常因繁忙而無法一直收看直播的人員，也可以有效地了解重大民生新聞事件的進展結果。

再就是實施對點傳播策略。所謂的對點傳播，實際上就是針對特定位置點進行特定的民生新聞信息投放傳播。盡管說互聯網技術的引入，可以令民生新聞信息更加快速地傳播的同時，保證內部信息量的充足狀態，并且方便社會大眾進行更大范圍地共享了解，不過互聯網技術本身還不夠完善，一旦說應用方式不夠妥善之后，民生新聞信息也會自然地被其余信息所埋沒。須知一般人們在面對大量的新聞信息時，很少幾率會去逐一地觀看，如此一來，也就不能保證在新聞欄目之中細致性篩選個人感興趣或是有需求的信息內容。而點對點傳播方式則主張針對各類用戶所關注的信息內容，進行富有針對性地投放處理，使得許多人群的民生新聞信息獲取要求得到科學人性化地滿足。歸根結底，在“互聯網+”時代環境下，電視民生新聞完全能夠借助大數據校驗解析、民眾收視偏好習慣調查掌握等途徑，完成批量化民生新聞信息的靈活性篩選和有關群眾精準化地推送工作。如某類觀眾在經常點擊瀏覽和車輛有關的新聞信息之后，有關車險、車輛買賣等信息就會每天定時地推送到其擁有的媒體終端之上。整個過程深刻地展現出現代民生新聞信息的個性化推送功能特性，可以更好地達成民生新聞個性化定制的規范準則不說，更令電視民生新聞行業贏得前所未有理想化的適應發展契機。

三、結語

綜上所述，處于“互聯網+”時代之下，不同區域民生新聞欄目想要持續贏得可持續競爭與發展的成就，就必須依靠全新的網絡傳播技術開辟更加可靠的信息傳播路徑。具體方式，就是利用網絡平臺的實時性直播和用戶即時性互動等功能，令傳統電視民生新聞媒體可以緊跟時代發展步伐，發揮可靠的輿論引導作用，收獲更多的受眾人群數量。這便是當前電視民生新聞和新媒體融合性發展的最佳途徑，希望引起有關工作人員的長期矚目。

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