信息時代電視新聞如何開篇

文/張海濤

信息快速傳播的今天，人們獲取新聞的方式越來越多。媒體如何讓自己采制的新聞在海量的信息中脫穎而出，不僅要把握好新聞角度和視角，還要注重表達方式。都說如今是內容為王的時代，但面對同質化新聞越來越多的情況，如何讓新聞更有效地傳播，就需要記者編輯學會經營。

俗話說，萬事開頭難，開好頭，一半文，對新聞報道來說更是如此。文章再漂亮，片子再精彩，如果頭沒開好，也許觀眾根本不會有看下去的耐心，新聞很容易成為無味的“溫吞水”。以往我們做新聞，開頭都簡單明了，交代清楚新聞五W要素，直接進入正題。但隨著信息的海量化，新聞報道方式的多樣化，這種開頭已經沒有絲毫的吸引力了。那么應該如何開好頭呢？有幾種方式可以借鑒。

類比式開頭。這種開頭方式適合內容較抽象的報道。有一篇新聞報道，報道內容與媒體自身宣傳有關，民生新聞節目《新聞夜航》微信公眾號粉絲突破138萬。宣傳自己的報道，本身就有難度，如何夸自己卻又恰到好處，不讓人反感，需要記者開篇布局。其實，這篇報道的核心內容就是138萬這個數字。報道目的也只有一個，讓大家記住這個數字。數字本身是枯燥的，但數字又是最有說服力的。記者開篇直接從數字入手，街坊市民“我電話號碼的前三位是138”“我常聯系的微信好友是138人”“您好，總共138塊錢，老板你什么時候能夠賺到138萬啊。”“1、3、8只是三個普通的數字，而擁有138萬也不是啥遙不可及的夢想。昨天下午五點鐘，《新聞夜航》就完成了這個目標，微信公眾號的粉絲數量突破了138萬！”記者巧妙地運用數字之間的聯系以及解說詞的自然過渡，很容易讓人記住這個數字，讓人好奇，138到底有什么特別，從而有興趣繼續往下看。為了讓一些抽象的內容更加直觀，一些枯燥的內容看起來有趣，類比式開頭在這種情況下就比較受用。有一篇關于幫人收糧票，落入騙子圈套的報道。內容很簡單，就是一個被騙的案例。有很多記者在寫這類報道時，通常就是“X月X號，誰在哪里遇到了什么事情，再由當事人加以解說。”但經營這篇報道的記者，沒有落入俗套，開篇運用了央視春節聯歡晚會中的一個小品《講故事》當中，爺爺給孫子講糧票故事的片段，很生動地把觀眾帶到了糧票的主題當中。既進入了主題，又交代了糧票的背景，讓一些不了解糧票的年輕人能有一個簡單的認識。一篇報道，當我們不知道從何入手時，想想與它相關聯的其他內容。通過類比的方式，從共同點入手，自然引入。

先聲奪人式開頭。好的電視新聞一開始就要做到“搶眼”，內容可長可短，重要的是把最核心的東西，最具有沖擊力的畫面一下子拋出來。這種開頭方式特別適合有新聞現場的報道。比如說網絡熱傳的視頻、監控錄像記錄的事發現場、消防等救援現場等等。有一篇報道《列車上的“生死速遞”》。內容是列車上有人突發疾病，列車長及車上的好心乘客現場救助的片子。開篇，記者將最精彩的救助場面展現出來。畫面一出現，大家本能地出現疑問，這個人到底怎么了，是不是醒過來了？還有一篇報道關于，網上熱傳的交警打人的視頻，警方向社會公布了事實的真相。平鋪直敘是一種報道方式，但對于這種已經具有很高熱度的內容。要想一下子吸引觀眾的注意，就要直接把最直觀的視頻內容呈現出來，然后再解釋視頻的相關內容。先聲奪人式開頭，就是把最精彩的東西，放在最開始，一下子抓住觀眾的眼球。

轉折式開頭。先放開一步，再緊緊抓住，這樣的新聞報道方式往往有一種“KO”對手的暢快感。其實這是一種以退為進的表達方式，通常我們想指出一個人的問題時，為了避免對這個人引起過度打擊，都會先表揚后批評。新聞報道也可以用這樣的方式。比如說小區內的私建亂建。開篇，我們可以描述小區整體環境的優美，植被綠化繁多。整體環境交代完，再話鋒一轉，把私建違建引出。在和諧的環境中，一下子把違建突顯出來，危害影響一目了然，記者編輯及時不做過多渲染，大家也明白報道要表達什么。又如，我們想說夏天街上的大排檔制造了大量垃圾，給環衛工人增添負擔。報道開頭，我們可以展現出晚上大排檔的熱鬧場景。城管審批的大排檔豐富了人們的夏日生活。熱鬧場景展現完，引入人們制造的垃圾，環衛工人的辛苦。一方面是一些人的休閑娛樂，另一方面卻是其他人的辛酸痛苦。二者形成鮮明對比，更加能夠表現出環衛工人辛苦付出的主題。有些內容，不需要上來橫刀直入，對于一些批評報道來說，太直接的批評會讓人心里不痛快。婉轉地進入主題，不僅讓表達的內容更加有力度，還給了批評方退步的機會。而表揚式報道，先展現它的對立面，會讓情感自然流露，不生硬。

設置懸念式開頭。在開篇設置懸念，能夠吊足觀眾的胃口，“逼”的大家往下看。有一篇關于小區施工后腳手架未拆的報道。開篇，記者沒有直接說滿院子的鐵架子，而是說小區的居民如何出行，用什么方式來保護自己。而且記者將這些腳手架比喻成刺猬，非常形象。讓觀眾好奇心一下子起來了，刺猬樓到底啥意思。然后在一點點揭露背后的原因和問題，自然融入，沒有違和感。其實，這有點類似于相聲里的抖包袱。如果一上來就揭露謎底，觀眾就不愿意接著往下看了。

特寫式開頭。這種開篇方式特別適合主題類報道。比如說接連手術在手術室累倒的醫生，比如說駐守鄉村的第一書記，又如具有歷史風貌的建筑、街道。相對比較靜態的內容，都可以用特寫鏡頭切入。選取符合被報道對象特點，從細節入手。

對于電視新聞來說，最重要的是畫面的呈現。運用最美的、最震撼的、最具有沖擊力的畫面，把它們運用到開篇，可以為新聞報道加分不少。其實電視新聞的開篇還有很多種方式，關鍵是針對選題內容，記者編輯如何經營。善于發現細節，從細節入手。把第一句話講好，后面也就順理成章了。