視覺傳達設計的發展趨勢探析

任修霞

（1.安徽農業大學 經濟技術學院，安徽 合肥 230011；2.安徽涉外經濟職業學院，安徽 合肥 230011）

視覺傳達設計的發展趨勢探析

任修霞1,2

（1.安徽農業大學 經濟技術學院，安徽 合肥 230011；2.安徽涉外經濟職業學院，安徽 合肥 230011）

當前，視覺傳達設計行業仍處于不斷探索的階段，存在著困惑和懵懂，想要盡快走出困惑，去謀求行業的新的發展趨勢，讓視覺傳達設計更加能夠適應當前社會迅速發展的速度，從而受到越來越多人的重視和喜愛，滿足人們對信息獲取的需求.本文將通過對視覺傳達設計的發展現狀的分析，試著探析視覺傳達設計的發展趨勢.

視覺傳達設計；發展趨勢；探析

視覺傳達設計主要是利用視覺沖擊來傳達信息，該名詞從日本東京的世界設計大會開始流行，它包括雜志、報刊、海報及其他印刷物的設計，同時，隨著新媒體的迅速發展，還包括電影宣傳、電視推廣、電子廣告牌等傳播媒體的設計.

1 何為視覺傳達設計

視覺傳達設計從字面解釋可以理解為通過視覺而傳達的設計，它原來指給人們看的設計，但隨著信息技術的不斷進步，新的設計材料的運用和發明，視覺傳達設計不再單獨的被提及，而是通過與其他媒介的聯系和相互作用的設計新領域，這不僅是對時代的適應和反映，同時也讓它的內涵變得更加豐富，在發展過程中，還表現出一種滲透性，在各行各業中都能找到視覺傳達設計的元素，進而通過方方面面對人們的生活產生著影響.常見的電視廣告、平面設計、網頁設計和圖書的封面設計、裝幀等都是視覺傳達設計的表現.它的發展中，新媒體的貢獻很大，可以說視覺傳達設計是隨著媒體的發展而發展的.

2 媒體發展提供的有利時機

隨著科學技術的不斷發展，相對于過去的報紙、廣播等傳統媒體來說，出現了新媒體，它們借助電子信息技術迅速崛起，并通過電子終端產品，電腦、手機等設備的普及，被大眾接受并使用，通過向用戶提供信息和娛樂相關的服務來發展，可以說新媒體是數字化媒體的代言詞，新媒體的出現對傳統媒體的發展具有很大的沖擊，動搖了傳統媒體的信息地位，使人們獲得信息的渠道變得更多，同時，新媒體傳播手段更加追求影音文字及信息的整體性，使信息更加具有吸引力，讓人們在獲得信息的過程中更加具有選擇空間，同時獲得視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和動態美等各個方面的體驗和享受.

3 當前視覺傳達設計的發展現狀

中國作為一個迅速發展的國家，在設計領域的發展也具有其自己的特色和特征，下面我們將以中國為例，就視覺傳達設計的發展進行分析.

3.1 中國視覺傳達設計發展的助推力量.隨著我國改革開放的不斷深入，市場經濟體制得到了不斷發展和完善，人們的物質生活水平有了飛躍式發展，人們生活水平提高的同時，也為視覺傳達設計的發展提供了可能，市場前景廣大.具有先見之明的學者和設計師紛紛走出國門，學習先進的視覺傳達設計，而隨著經濟的發展，開發新產品和產品的推廣都對視覺傳達設計提出了需求信號，各種企業老板開始尋找設計師和負責產品包裝推廣的公司，他們希望通過視覺傳達設計來推廣產品從而獲得更多的經濟效益，在這種充滿巨大利潤空間的環境下，中國視覺傳達設計迅速成長起來，并迅速滲透到各行各業，成為了人們生活中隨處可見又不可或缺的部分.近幾年信息技術的不斷推廣和發展使人們獲取信息的渠道變得更多，而對信息也就相應地提出了更多的要求，不僅要求獲得信息本身，還應該獲得相應的聲音、圖畫等的感官體驗，這種趨勢在一定程度上也促進了視覺傳達設計的發展.此外，還有一種現象是不能忽視的，隨著改革開放的不斷深入，中國與世界各國的交流變得越來越密切，多國合作、地區間合作、企業間合作變得越來越頻繁，各種外來的視覺傳達設計作品和設計理念也隨著合作進入中國市場，被中國的老百姓所熟知和接受，如各種連鎖餐廳瞄準了中國市場，不僅帶來了產品也帶來了自己品牌的文化，人們所熟知的肯德基，小孩子都會記得那個白胡子的老爺爺，再如一些奢侈品也瞄準了中國市場，通過明星代言和媒體宣傳，彰顯品牌優勢，引導消費，刺激老百姓的消費欲望，可口可樂每到過年時候的喜慶造型，不僅融合了中國的傳統元素，同時也將喜慶、祥和的節日氣氛渲染的非常濃厚，讓人印象深刻.這些外國設計的進駐，一定程度上為中國視覺傳達設計帶來了更多的靈感和啟迪，同時面對這些挑戰，也刺激了中國視覺傳達設計的發展和進步.

3.2 視覺傳達設計的主要特征.作為一種設計行為，視覺傳達設計在發展過程中需要借助媒介，而計算機成為了主要的輔助工具，這不僅是技術發展的趨勢，也是時代發展的需要.傳統媒體的衰落，新媒體的崛起，讓視覺傳達設計從過去的實物信息媒介逐漸走向數字信息媒介，電腦這種終端產品的普及也為信息數字化提供了可能.隨著數字圖形技術的不斷成熟，電腦設計成為更加便利的設計途徑，這種改變不僅有利于設計師的發揮，同時也有利于設計師將自己的靈感構思更好的表現出來，如3D打印技術的出現，就使得過去不能夠表達的立體感和實物感的結合充分地通過電腦設計表現出來，滿足了人們對視覺設計的需求，這種不僅增加了設計作品的藝術美感和技術含量，同時也讓作品更加具有感染力.借助互聯網的出現和普及，人與人之間的交流實現了不受地域、空間和時間的限制，通過虛擬世界實現了社會性，真正實現了“地球村”，人與人之間的聯系土突破了地域，實現了更遠距離的聯系，而這種網絡空間也使視覺傳達設計作品變得更具有感知性，如我們當前幾乎每天都在使用的淘寶，它通過網絡平臺，為每一個設計品牌提供展示自己的機會，同時也通過視覺傳達設計來設計的自己的產品和網頁，隨著每個產品推廣時間和活動，變換著不同的設計作品，一定程度上不僅給人們帶來了美的享受，一定程度上也引導了人們的消費，實現了其產品目的.在信息媒體時代，人們既是信息的接受者，同時也是信息的提供者，人們不再像過去一樣單純地只去接受信息，同時還加入信息的發布和互動，數字影像技術的發展，為視覺傳達設計的發展提供了更多的技術支持，它使設計變得更加綜合，具有一體化的趨勢，能夠通過營造一定的虛擬場景，給人們帶來更加生動的體驗.如真人虛擬眼鏡，人們可以帶上眼鏡，進入虛擬的世界，讓人們參與到虛擬世界的設定中，進而在參與中獲得信息和體驗.隨著信息技術的不斷成熟和視覺傳達設計的不斷發展，越來越多的設計師開始回顧過去和自己的文化，不再執著于對西方設計的模仿和學習觀念，開始挖掘自己民族的傳統藝術，，并把這些元素加入到自己的設計作品中，不僅增加了設計美感和辨識度，同時也讓中國傳統藝術得到了發展和關注，而這種具有自己特色的設計也是保持設計長足發展的重要支撐.

4 視覺傳達設計的發展趨勢

4.1 視覺傳達設計的發展將更加多元化和全面.視覺傳達設計的目的是為了將信息傳達出去而進行設計，把信息通過設計更有效地傳達給受眾是每一位設計師在設計之初要考慮的核心問題，隨著科學技術的進步，人們生活方式的改變，單純的視覺感受已經不能滿足人們獲取信息的需求，因此，在視覺傳達設計中加入了聽覺、嗅覺、體驗等元素，使其更加具有吸引力，同時也變得更加綜合化，當前的設計理念便有這樣的趨勢，如在汽車發布會上，不僅有平面廣告，同時還有動態廣告循環播放，人們還可以通過虛擬座駕進行試駕體驗，感受舒適性等服務.將各種感官體驗融合進自己的設計里，成為設計師們不斷學習和努力的方向.在平面廣告的設計中，根據產品需要和特殊性，有些設計師也實現了多種元素的融合，如香水推廣的設計上，不僅有產品的介紹等，同時當人們拿起宣傳冊時會嗅到一陣香氛，這種將視覺和嗅覺感受融合的推廣，讓人印象深刻，又如生日卡片中植入電子音樂，打開便能聽到音樂聲，這些都設計師們的創新.那么在多種元素不斷融合的過程中，又一個問題出現了，視覺符號會被替代嗎？會受影響嗎？這些都是需要我們在實踐中不斷去探索的，我想這些都只是時代進步的趨勢，人們需要用新的眼光去看待視覺傳達設計.

4.2 在視覺傳達設計中更加具有人文關懷的精神.我國改革開放的不斷深入，使我國的經濟迅速發展，同時社會文化也發生了巨大變化，變得更加多元化，人與人之間的聯系變得更加便利，信息的傳播也變得更加迅速，國際性的傳播媒體開始進入人們的視野，各種信息大量涌入，過去單調不變的設計方式不能在多元文化下難以為繼，一些新生代的設計師求新、求變的理念受到越來越多的年輕人的喜愛.同時，我們也應該考慮受眾的感受，經濟的迅速發展，讓人們的物質生活得到了極大的豐富，人們的生活方式發生了很多變化，人們開始追求精神方面的需求，相較于過去單純的視覺設計，更加希望在設計中獲得更多精神層面的東西，所謂“有靈魂的設計”.這樣一來，設計師們在設計過程中就要考慮人們的這種精神需求，開始追求人與人、人與自然見得和諧發展，將人文關懷與藝術設計進行融合，使其和諧統一，通過對人們的生活消費習慣等進行引導，這也顯示了視覺傳達設計專業的責任感，在專業領域體現了對人類未來發展的思考和理性，充滿了遠見，讓設計更加人性化并充滿生命力.

4.3 應從本民族文化出發，挖掘更多有價值的設計元素.不同受眾在視覺設計作品的理解、接受存在著差異，這種差異可能來自于不同的文化背景、年齡、學歷、性別和職業等原因所帶來的，同時，每個群體的整體認知心理在一定時期內也存在差異，這直接影響到受眾的視覺設計選擇和情感反應，這種反應不僅反應了社會審美的變化和整個群體的民族特征.如觀察泰國廣告的構思和理念與中國的廣告設計有很大的差異，這就體現了兩種不同社會群體的選擇及審美之間的差異.全球化的發展，讓人們獲取信息的渠道更加多，在多元文化的背景下，如何讓自己的設計具有影響力，具有符號的意義，這就需要我們回觀我們自己本民族的文化，所謂民族的就是世界的，除了借鑒和吸收他人優秀的設計理念和技術外，還應該讓自己的設計具有生命力，中華民族的文化博大精深，各民族的民族習慣等都是可以學習吸收的重要資源，將這些傳統文化與現代設計相結合，一定會碰撞出更多的設計靈感和好的設計作品.如在公益廣告《中國夢》中，將中國的剪紙和搪瓷娃娃的元素融入其中，不僅接地氣同時還充滿喜感，讓人印象深刻，在宣傳中國創造的的公益廣告中，充分考慮了受眾，將動畫和搖滾結合起來，使畫面變得生動有趣，也充分體現了年輕人的朝氣蓬勃的精神，也體現了中國創新的生命力.由此看來，想要讓視覺傳達設計更好的發展，不僅要注重對多元文化的吸收和借鑒，同時還應該注重對本民族文化的吸收，從中找到設計的靈感，體現自己本民族的特點.

〔1〕許藝丹.從點、線、面看二維與三維設計的表現形式[J].衡陽師范學院學報,2011，32（5）：174～176.

〔2〕徐莉莉.新媒體環境下的廣告主題表達[J].現代廣告,2011（12上）：53～54.

〔3〕劉燕.網絡會展與視覺傳達設計[J].美與時代（上）,2011（9）.

J505

A

1673-260X（2017）08-0051-02

2017-05-05

安徽省高等學校人文社會科學重點研究項目（SK2016A0334）