淺談視覺傳達設計中的色彩應用

楊智宏

摘 要：藝術設計是將藝術的形式和美感應用于日常生活之中的一種方式。換而言之，藝術設計是為人服務的，是人們日常的生活要求中的組成部分。而視覺傳達設計作為藝術設計中的一項重要分支，對于各個領域都有著突出的貢獻。色彩在設計當中也是不可或缺的，因此對視覺傳達設計的含義和優勢進行了闡述，并探究色彩在視覺傳達設計中的具體運用。

關鍵詞：藝術設計；視覺傳達設計；色彩應用；品牌價值

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.23.032

視覺傳達設計指的是將特定事物通過視覺，以標識、排版、插畫等形式進行的影像表現，并將這些可視化信息傳播給人們的過程。而人們觀察一項事物，首先映入眼簾的就是其顏色。所以色彩的應用在視覺傳達設計中發揮著重要的作用。所以，如何應用色彩就成為了設計者們密切關注的問題了，這也是筆者接下來要探討的內容。

1 視覺傳達設計的含義和優勢

1.1 視覺傳達設計的含義

視覺傳達設計設計可以通俗地理解為利用各種設計方案展示和傳播信息的過程。而它也廣泛運用于各個行業、各個領域之中。字體、排版、圖片、標志等設計都屬于視覺傳達設計。設計者將這些信息通過特定的方式展現給人們，從而了解到人們的需求，力圖設計出更好的作品。

1.2 視覺傳達設計的優勢

人們獲取信息，首先考慮的就是獲取的信息量。換而言之，就是能從一幅作品中獲得多少有價值的東西。而視覺傳達設計的最大優勢在于能夠包含大量信息，并將這些信息清楚、直觀地展現在人們面前，并獲得人們的肯定，包括文字、圖形等，尤其是色彩方面，都能有一個完整的藝術形象，并在企業和消費者之間起到了良好的平衡協調作用。

2 色彩在視覺傳達設計中的具體應用

色彩是藝術設計中最為直觀也最為有效的信息傳遞方式，對所表達的內容進行著一種講述，其表現力是非常突出的。而設計者們在藝術設計的過程中也非常注意色彩的設計，目的是為了能吸引人們的眼光，從而獲取到人們的需求，再有針對性地采取解決方案。所以一項設計的質量高低直接取決于色彩的應用程度。筆者根據自身經驗，探究出幾點色彩應用的具體表現。

2.1 體現商品特色

消費者的消費是由需求決定的。而人們在長期的消費過程中已經形成了自己獨特的消費習慣，因此色彩在這一過程中便能發揮重要的作用，即將商品的特色充分地體現出來。通過色彩的表現，人們便能直接通過商品的外觀對商品的特點和屬性進行初步了解，從而才能激發消費者的購買欲望。以市面上常見的一種八寶粥為例，商家在色彩上進行了精妙的設計。該八寶粥有三種，分別是黑米八寶粥、花生八寶粥和玉米八寶粥。而設計者也根據商品特點，將三種口味的外包裝設計成黑色、紅色、黃色。消費者們在消費時就會根據自身的經驗和本身材料的固有色彩，在腦海中形成相關的信息展示，因此商品的特點便直觀地表現了出來，激發了消費者的欲望。

2.2 體現品牌價值

品牌是一個企業的核心部分，塑造品牌是企業產品提升市場占有率的重要途徑。而各大企業為了能在市場中的份額提升，也致力于品牌設計。而在設計中，色彩發揮了巨大的作用。簡單來說，就是消費者可以直接通過產品顏色來判斷出是哪種品牌的產品，從而能根據自身的需求進行購買。在這個過程中，產品的品牌價值便得到了直接體現。以常見的兩種飲品為例，加多寶和王老吉在我國是著名的商業對手，加多寶的外觀是金色，而王老吉的外觀是紅色，因此消費者直接通過產品的色彩就能辨別出到是哪一個品牌。同樣的例子還有藍色的百事可樂和紅色的可口可樂之分、紅色的農夫山泉礦泉水和綠色的怡寶礦泉水之分等，這些都是色彩體現出品牌價值的有力體現。因此，這也是色彩在視覺傳達設計中的有效應用，可以對企業的生產起到積極的推動作用。

2.3 突出主題重點

一件商品要吸引消費者的眼球，自然要在色彩上進行精妙設計。當然，這里指的并不僅僅是運用強烈的視覺沖擊，相反，是要運用顏色的對比和差異，將主題和重點襯托出來，從而將主題表現得更為鮮明和直觀。舉個很直觀的例子，一張黑紙中的一個白點要比一張白紙中的一個黑點更為突出，而其原因就在于色彩的對比和差異情況不同。而設計者們顯然也注意到了這一點，在產品設計時也通過色彩的差異性將產品的主題和特點非常鮮明地表現了出來，從而讓消費者能直接通過色彩了解到自身是否對產品有需求，激發消費者的購買欲。

3 結語

通過研究，不難看出視覺傳達設計的重點和要求就是將信息展示出來，從而讓人們通過觀察就能了解到產品的性質和參數等。而色彩作為視覺傳達設計中的一種表現形式，在藝術設計中發揮了重要的作用。所以這也給設計者們提供了一個未來工作的方向，即在色彩方面進行更為深入的研究，從而通過色彩表現出商品的特點和品牌價值等，讓商品在激烈的市場競爭中能脫穎而出，提升市場占有率，也促進企業的穩定發展。

參考文獻

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〔編輯：王霞〕