《愛樂之城》教給你的那些事兒

Life lessons from La La Land

博客主人：Mr. Taylor

http：//wheresthesausage.typepad.com

我剛剛陪妻子泰勒和兩個小女兒看了《愛樂之城》，這電影簡直要上天。當我們在這個寒冬，這個經(jīng)歷了英國退歐、川普上臺之后的寒冬里瑟瑟發(fā)抖的時候，這部電影就像一顆色彩鮮艷且華麗無比的炮彈，帶來了無限歡樂和能量。走出電影院，我們簡直想像電影里那樣唱歌跳舞。我毫不猶豫地下載了原聲配樂。

那么，這部在金球獎評獎中大放異彩、七發(fā)七中碾壓全場的電影，究竟給我們這些營銷人帶來了哪些啟示呢？

把你愛的東西更新一下

論及振興“古董電影”（上個世紀五、六十時代好萊塢黃金時期的音樂劇），《愛樂之城》實在是一個完美的典范。導演達米安·沙澤勒（Damien Chazelle）巧妙地展現(xiàn)了歌舞片之所以在好萊塢黃金時期大行其道的原因：音響舞臺的幻想，城市霓虹燈的蒙太奇，以及大量的長鏡頭歌舞。但他同時也創(chuàng)造了一段頗具現(xiàn)代感的浪漫關(guān)系。米安·沙澤勒在接受《獨立報》采訪時這樣解釋他的獨門秘笈：“嘗試從過往中召回一些東西，召回一些我覺得已被遺失但不應被遺失的東西，然后把它們更新一下。”

耐力是成功的關(guān)鍵

達米恩早在2010年就開始創(chuàng)作《愛樂之城》劇本。但幾年來他一直無法拍攝這部電影：“沒有工作室愿意資助一個原創(chuàng)的當代音樂劇，因為里面沒有熟悉的歌曲激活它們已有的粉絲群。”這不僅僅是一部音樂劇，而且還是一部爵士音樂劇，用《好萊塢記者報》的話說，這是一個“已經(jīng)滅絕的品種”。更要命的是，那時無論是達米恩，還是他的作曲家伙伴賈斯汀·霍洛維茨（Justin Hurwitz）都毫無名氣。

但他倆沒有放棄。正如我在寶潔公司工作時的第一個上司告訴我的那樣：“如果你覺得你的頭就要撞到磚墻上，你就戴上防撞頭盔！”達米安在接受記者采訪時解釋說：“我們的固執(zhí)得到了回報。你就得不掛斷電話。你就得不接受否定的回答。”

別在質(zhì)量上妥協(xié)

終于有一個工作室顯示出對《愛樂之城》有興趣，并要求他們修改，但達米安認為那是“獨特且關(guān)鍵的故事線”。當時，沙澤勒被要求將男主角從爵士鋼琴家更換成搖滾樂手，更換復雜的電影序曲，改掉故事最后喜憂參半的結(jié)局。對方開出的條件是很有誘惑力的，只要妥協(xié)，達米安就可以拿下自己的第一部好萊塢大制作電影。但達米安和賈斯汀拒絕妥協(xié)。相反，他們暫時擱置了《愛樂之城》，轉(zhuǎn)而開始做另一個項目，而這剛好也是另一部電影杰作《爆裂鼓手》，該片在2015年初一舉獲得了三座奧斯卡獎，整個團隊一舉成名。從此，這幾個人有了談判的余地，終于如愿以償?shù)嘏某隽怂麄兿胍摹稅蹣分恰贰?/p>

人際關(guān)系依然重要

今天的報紙頭條總是在說未來機器人將如何取代無數(shù)白領(lǐng)的工作崗位。但《愛樂之城》卻告訴我們，即使在這樣一個大數(shù)據(jù)和人工智能的年代，人與人之間的聯(lián)系依然是打開創(chuàng)造力和創(chuàng)新力的關(guān)鍵鑰匙。當年，達米安和賈斯汀在哈佛相識，在寫畢業(yè)論文的時候看了一部名為《公園長凳上的蓋伊和艾德琳》的低成本音樂劇，并由此產(chǎn)生了重啟音樂劇的想法。我對我的女兒說，在這個競爭日益白熾化和全球化的年代，學術(shù)成績的確很重要，但同樣重要的是創(chuàng)造和培育自己的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

《愛樂之城》講述的故事著實精彩，而幕后的故事也同樣振奮人心。它告訴我們，你的創(chuàng)造力，你的遠見，你的堅持，以及你出色的執(zhí)行力，最終都可以獲得回報。在我寫這篇文章的時候，這部制作預算僅為3000萬美元的電影已經(jīng)成功吸金1.73億美元。