《北上廣依然相信愛情》之后，幕后Boss美薇亭火了

“我喊了梁朝偉張震吳彥祖孔侑半輩子老公，為什么婚禮上出現(xiàn)的是這貨？”這是前幾天，一名網(wǎng)友在熱門話題“婚禮bug大吐槽”里發(fā)表的內(nèi)容。

2017年元旦假期剛過，微博上出現(xiàn)了一個名為#婚禮bug大吐槽#話題活動，這個話題一出現(xiàn)，短短幾天內(nèi)便登上微博熱門話題榜第二名，不少人分享了一些哭笑不得的婚禮現(xiàn)場小bug。

熱門話題時常有，被婚禮策劃公司做出來的可不多。2016年末，朱亞文、陳妍希主演的《北上廣依然相信愛情》登陸各大衛(wèi)視及主流視頻網(wǎng)站，兩人分別飾演的北京最好的婚禮策劃公司——“易結婚禮”策劃組總監(jiān)和新入職員工對于職場生活的刻畫引發(fā)了眾多觀眾共鳴。而熱心網(wǎng)友在盤點時發(fā)現(xiàn)，劇中的易結婚禮，在現(xiàn)實中其實屬于另一個頂尖的婚禮策劃公司——美薇亭。這次在微博上發(fā)酵的熱門話題，就是美薇亭的作品。

創(chuàng)造機會傳遞品牌理念

此次傳播，從電視劇剛播放就開始了。劇中植入的易結婚禮，其實是北京最著名的婚禮策劃公司之一的美薇亭的旗下產(chǎn)品，知道此事的觀眾卻寥寥無幾。因此，在第一波傳播時，“美薇亭和劇組深度合作”成為主角，以此點切入，讓觀眾把易結婚禮和美薇亭聯(lián)系起來。

從劇情建議到直接策劃大結局王茂的求婚現(xiàn)場，美薇亭全程參與電視劇制作。劇中朱亞文在洗手間對陳妍希的婚禮策劃師職業(yè)剖白，也讓許多職場人深受觸動，感慨頗深。

借此美薇亭在婚禮策劃師和觀眾之間建立了新的聯(lián)系，揭開美薇亭神秘面紗的同時，促成了對婚禮策劃師這個職業(yè)的強力傳播——講述《北上廣依然相信愛情》易結婚禮與美薇亭相關的稿件，一度占據(jù)了百度網(wǎng)頁搜索的頭版位置。

趁熱打鐵，美薇亭將高潮設在電視劇的大結局前。一次是回顧朱亞文、陳妍希飾演的“茂然”CP感情發(fā)展路，讓網(wǎng)友猜測他們倆最終求婚的婚禮場地風格，另一次是在大結局前，發(fā)起“婚禮bug大吐槽”話題，對電視劇觀眾進行截流。

這兩次微博活動極大吸引了劇迷的注意力。先是借由為“茂然”CP選婚禮場地，將美薇婷過往的策劃案例展示給大家，然后通過發(fā)動大家吐槽婚禮上的那些讓人哭笑不得的小意外，將婚禮策劃師究竟是做什么的，用詼諧有趣的方式傳達給用戶，讓用戶切身感受高級婚禮策劃師的能力。

#婚禮bug大吐槽#活動則更加火爆。話題發(fā)出不到兩天就沖到電視劇熱門話題榜第二名，截至2017年1月9日，累積閱讀量為2628.6萬，討論為19.5萬條，其中不乏讓人捧腹的評論，諸如“新郎走到新娘面前說，謝謝你百忙之中來參加我的婚禮”、“新娘扔捧花結果扔到新郎頭上”。

能有這樣熱烈的響應，是因為美薇亭聰明地讓“婚禮策劃”不再只是一個空洞的名詞。通過讓網(wǎng)友盤點自己曾經(jīng)經(jīng)歷過的婚禮尷尬瞬間，對于觀眾來說，可以幫助他們更好地了解婚禮策劃師的作用，而對于美薇亭來說，這也是傳遞品牌理念的最好機會——“只為有婚禮夢想的你。”

婚禮策劃需要走進更多人的視野

“長期以來，婚禮策劃師是被人誤解的。有人覺得這個職業(yè)沒什么難度，有人覺得婚禮策劃師就是銷售。然而哪些賓客需要重點接待，攝影師能不能拍出理想的風格，酒店是否提供一些免費的場地搭建和裝飾，主持人是否靠譜，這些才是婚禮策劃師的主要工作內(nèi)容。”美薇亭的一位婚禮策劃師說，“這次傳播其實不僅僅是為了做品牌，我們還希望讓大眾關注婚禮策劃師這個職業(yè)。”

十年前，美薇亭剛成立時，中國婚禮策劃市場一片混亂，不規(guī)范、不專業(yè)是當時婚禮市場的普遍現(xiàn)象。為了能脫穎而出，美薇亭引入國外先進的理念，把婚宴設計師、婚禮顧問劃分開，將整個婚禮籌備過程分為九個階段，創(chuàng)立前期工作、現(xiàn)場和后期的39項服務，在過去的十年里抓住市場空白，最終發(fā)展成為北京最頂尖的婚禮顧問公司。美薇亭成熟、細致的服務也為眾多名人明星所信賴，他們曾經(jīng)為佟大為、印小天、郎平等舉辦過婚禮，也為白百合、馬伊琍等舉辦過寶寶的生日宴。

即便如此，美薇亭仍然要面對大眾的低認知度，想要擴大市場，婚禮策劃師還要得到更多人的關注和認同，而婚慶行業(yè)也迫切需要改變這種被大眾誤解的尷尬處境。事實上，作為婚慶行業(yè)的領航者，美薇亭一直在積極地做著相關的工作，曾經(jīng)與《失戀33天》、《我愿意》進行深度合作，也是出于同樣的目的。

面向新生代消費者與時俱進

在國內(nèi)，婚禮市場有著巨大的拓展?jié)摿ΑＣ裾堪l(fā)表的《2016中國婚慶行業(yè)發(fā)展趨勢報告》指出，近30年來我國結婚對數(shù)一直保持穩(wěn)步增長，平均結婚消費規(guī)模約為1.58萬億，國內(nèi)婚慶市場空間巨大，早在2014年婚慶市場規(guī)模就占到GDP的 2.48%。

對美薇亭來說，過去的十年，這樣的市場潛力帶給他們巨大的成長空間。

“無論是區(qū)分開婚禮策劃師和婚宴設計師，還是不斷地傳達我們的品牌理念，都是為了能更好地服務客戶。”美薇亭資深策劃師說，“國內(nèi)在婚禮策劃這一塊跟國外比還有較大的差距，在過去十年中美薇亭一直在不斷地嘗試追平這樣的差距。”

但如同眾多正在轉型的公司一樣，美薇亭同樣要面對潛在的、更年輕的用戶，滿足他們的需求。2016年末，美薇亭開始嘗試將互聯(lián)網(wǎng)作為工具，提升婚禮策劃服務全流程體驗，讓策劃師和新人同步把握婚禮進程。美薇亭正在走近更多的消費者。從易結婚禮開始，美薇亭正在把個性化、精致化服務的婚禮策劃推廣到新生代消費者面前。

“盡管已經(jīng)成立了十年，但是2017年，顯然是美薇亭一個全新的開始。”