“網紅”經濟發展態勢下國內會展策劃的設計思維傾向研究

徐 博，江 靜(.合肥學院藝術設計系, 安徽合肥 3006；.安徽新華學院，安徽合肥30088)

“網紅”經濟發展態勢下國內會展策劃的設計思維傾向研究

徐 博1，江 靜2
(1.合肥學院藝術設計系, 安徽合肥 230061；2.安徽新華學院，安徽合肥230088)

“網紅”的出現，一方面證明了主流消費群體的更迭，也提出了當今國內經濟多元化發展的新模式。在“網紅”經濟發展態勢下，互聯化的會展行業必然受到經濟熱浪的洗禮，會展策劃的設計者開始著手考慮如何突破傳統、結合實際，以當前“網紅”經濟的效應提高會展業的影響力。本文將“網紅”經濟效應與會展策劃相結合，分析該效應下會展策劃的設計思維變更傾向。

“網紅”經濟；“網紅”效應；會展策劃；設計思維

1 “網紅”發展態勢下的會展行業定位

1.1 “網紅”的定義

隨著社會的發展與互聯網科技的進步，網絡直播平臺成為互聯網傳播過程中的必然成果。各直播平臺中，總會有一群人被親切地稱為“網紅”。“網紅”這個詞早在互聯網開始傳播的時候就誕生了，而近幾年因為各項事件的串聯，該詞再次走紅，成為影響互聯網社交圈頗深的名詞。“網紅”從字面上理解即“網絡紅人”——一個在互聯網社交平臺上有著一定支持者、追隨者或褒貶者的人群。他們通過自己的社交方式，以自身的核心價值影響著以“90后”為主的新型消費群體。然而，現在對“網紅”的認知多為“白富美”類女生，即使她們不能代表“網紅”的全部含義，卻至少成為了絕大多數網友對“網紅”最直觀的認知[1]。

1.2 “網紅”經濟對會展行業的影響

“網紅”經濟依靠的是互聯網的數據傳播力。“網紅”利用自身親民的互動行為，在平臺上積聚粉絲，與粉絲之間產生價值觀念與精神共鳴，利用他們的力量進在互聯網成扇形傳播[2]。其傳播力度遠遠大于傳統的紙質化傳播效應，最終“網紅”利用龐大的網絡數據構成其營銷的經濟模式。“網紅”經濟中主要有以下幾類形式：(1)直播類打賞。“網紅”通過平臺軟件與粉絲互動，積聚大量人氣，粉絲通過平臺虛擬道具對“網紅”主播進行價格不等的打賞，此類“網紅”多為靠臉吃飯的美女。有某平臺數據顯示，在一年中，充值額度在50萬元以上的就有60多人，僅通過這60多人所產生的“網紅”經濟就高達3000多萬。(2)廣告植入。“網紅”進行直播或者互動時，有意無意地為某品牌廣告進行宣傳，廣告的植入費用也成為“網紅”經濟的主要組成部分。(3)“網紅”效應。與明星效應不同的是，“網紅”多具有親切性，且互動性強，不像明星高高在上。“網紅”更依靠粉絲的傳播，其影響力堪比明星效應[3]。“網紅”效應是對“網紅”經濟產生最大動能的一種方式。當“網紅”效應附加到商品上時，商家應該考慮以何種方式才能讓“網紅”效應更具有推廣力，商品的附加價值才能最大化體現[4]。

縱觀“網紅”經濟的營銷模式可以發現，“網紅”經濟的核心內容可以概括為三個詞：焦點、傳播和數據。“網紅”經濟成為當下互聯網行業發展的一個龍頭態勢，其飛速增長的經濟鏈帶動著相關行業的發展。如今，圍繞“網紅”形成的商業模式，一輪又一輪地沖擊著互聯網時代下的邏輯思維。

2 “網紅”經濟下會展策劃的設計思維特點

2.1 會展策劃能力與六要素

一場完整的展會從前期謀劃到后期成型，需要展策師擁有較強的設計思維能力。從會展策劃的六要素出發，其主要包含了以下幾種能力：會展項目的調研與分析能力；會展項目的整體策劃能力；會展項目的市場推廣能力；會展項目的營銷管理能力；會展項目的組織規劃能力；會展項目的客戶管理、溝通能力。

會展策劃是會展行業中的重要一個環節。在當今國內多數會展策劃案中，許多策展師對展會的立意定位不明確，生搬硬套，使得現今的會展形式雷同。一套完整的會展策劃應該從會展組織方、會展參與方、會展中心、會展觀眾、會展場地以及相關媒體六個方向出發，此六個方向被稱為會展策劃的六要素。如果將會展策劃的六要素比劃成一個六邊形，那么會展策劃將置于中心位置，每一個要素點都需要會展策劃的連接深入。對于每一要素點，策劃師要從不同角度設立策劃機制與方案，符合其要素點的特性，并與其他要素點的策劃相輔相成，使其能在最終整合時突出各自亮點，互相襯托、互相依靠。對于每個要素點的深入了解至關重要：(1)會展組織方：會展組織方是整場會展活動的發起人，主要包含代理商、承辦方以及主辦方三者。策劃時需要考慮各方特點，從行業、政府、規模、資金、網絡等多個方面考慮設計。(2)會展參與方：主要指展會行企業參展者。策劃時從主題、目的、資源、信息、市場、賣點以及創意設計方面考慮，可有效地提高參與方的影響力。(3)會展觀眾：作為會展的主要消費群體，其主要包含專業與普通兩類策劃師,在策劃時需要按性質種類將其規劃為專業性與娛樂性兩種，并給予他們足夠理性思考的空間，不強制控制觀眾的交易行為。(4)會展場地：用于承辦展會的主要空間載體。策劃師需要從空間設計、展廳設計、獨立展館設計、特裝展廳設計等多方面優化空間結構,還需要完成場地周邊的設施設備規劃與交通環境規劃。(5)會展中心：會展場地的管理方，也是影響參與方數量的重要考究條件之一。(6)相關媒體：整套會展的宣傳媒介，其價值在于幫助會展提升知名度，幫助企業提高影響力，幫助政府進行宣傳。會展的成功與否，一定程度上受到媒體的影響。展會人數的多少以及最終交易金額只能算展會成功的硬件部分，媒體的宣傳則起到軟實力的作用。策劃時應高度重視與媒體的合作，充分宣傳，擴大影響力，積極整合多方媒體資源，以方便快捷地推進整套會展策劃的實施。

2.2 “網紅”經濟下會展策劃的設計思維傾向轉變

在“網紅”經濟的影響下，一套新的策劃設計思維必須迎刃而上，解決矛盾主體。會展策劃需要考慮每個要素點的關注方向，并積極創新設計思維，以滿足各方需求。對于會展組織方來說，只要最終目的的達成，此次展會便是成功的，具體的過程對他們來說并非重點。“網紅”也好、“網紅”效應也罷，都是展會在達到預期結果中的一個創新環節，沒有優劣之分。對于會展觀眾來說，焦點才是此次展會最成功的地方，能夠吸引眼球駐足的地方都會是成功的地方。對于參展商來說，如何制造焦點、聚集人群，是利用“網紅”還是特點都是他們需要考慮的方向。對于媒體來說，跟著新潮流才能有新聞，才能帶動影響[5]。

3 結語

在“網紅”經濟新常態化下，會展行業的發展呈良好態勢。將“網紅”效應從互聯社交平臺抽離出來，置于會展策劃的推進過程中，勢必將形成新的會展經濟模式[6]。“網紅”經濟作為現今的多元化經濟模式之一，勢必將影響多個行業。讓行業順應時代潮流發展，就必須從根本出發，策劃時解決矛盾，用新思維、新想法、新理念順應時代，綜合全局，把握好會展營銷六要素，利用好每個環節，使其價值最大化。

[1]張衛玲.“網絡紅人”現象傳播中的多重互動[D].濟南:山東師范大學,2015.

[2]陳石珍.從“網絡紅人”現象看網絡時代下的受眾心理[J].科技信息,2014(15):96-97.

[3]李琦.淺析“網絡紅人”的傳播效應[J].傳媒觀察,2012(1):12-14.

[4]余霞.網絡紅人:后現代主義文化視野下的“草根偶像”[J].華中師范大學學報：人文社會科學版,2010(4):105-110.

[5]左芳.網絡紅人景觀的文化意義及其媒體空間的建構[D].昆明:云南大學,2011.

[6]范娜娜,陳少烽,賴曉晴.經濟新常態視野下會展行業轉型升級的策略初探[J].金融經濟,2015(20)：36-38.

2016-12-25

安徽省質量工程項目“大學生環境空間創客實驗室”(2015ckjh085)；安徽省高等教育振興計劃“安徽省高等學校專業結構優化調整與專業改造項目(藝術與科技)”(2015zytz054)；安徽高校人文社會科學重點項目“雙創趨向下環巢文創產業聚落之興起研究”(SK2016A0777)。

徐 博(1989- )，男，助教，從事會展設計、室內設計、藝術設計研究。

G206

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2095-7602(2017)06-0199-02