基于“互聯網+”思維的圖書出版新路徑探索

文/關欣

圖書出版由編輯按照一定的條件，在研究市場需求的過程中加大對出版資源的開發，并針對圖書內容設計以及宣傳營銷等方面進行全程跟蹤直至出版的全過程。利用“互聯網+”思維可以實現圖書出版的創新，有效實現作者以及讀者之間的互動，從而不斷提高圖書的質量。在互聯網時代背景下，圖書出版業正面臨巨大的變革。

一、利用“互聯網+”思維完成選題創意及選題信息的采集

在圖書選題策劃的過程中，首先要完成的是采集和加工信息的工作，而且這一工作也是市場預測工作中重要的一環。在傳統的出版工作中，一些重要的選題信息主要是通過查閱類似的圖書或者是期刊才能得到，此外通過調查也可以獲得一部分的資料，但是這種形式缺乏時效性。編輯的工作經驗和工作能力也直接影響著選題策劃的質量，通常編輯是在作者群體中尋找信息和靈感，然后對相關的圖書選題進行測評。互聯網時代的來臨，使編輯的調研方式逐漸增多，而且速度也有了很大提高。編輯可以利用互聯網的搜索引擎實現高效搜索信息的目標，快速尋找需要的資料。在選題策劃的過程中，可以利用網絡的開放性和資源共享的特點查詢到更多有價值的信息，如一些近期的學術熱點以及科研項目研究成果等。選題不能只局限于某一個領域，所以編輯要積極拓展選題的空間，甚至從一些論壇及貼吧等處尋找相關的素材。互聯網時代為選題的內容拓展提供了足夠的依據，因此收集選題信息的方式也實現了多元化，如問卷形式等。利用“互聯網+”思維來完成選題創意以及選題信息的采集不但可以提高工作效率，而且使選題的內容也越來越多樣化[1]。

二、利用“互聯網+”思維優化圖書內容的設計

借助互聯網的優勢，除了可以豐富選題資源外，還可以不斷優化圖書內容。編輯可以通過互動或者是調查等方式，充分研究讀者的閱讀心理，不斷完善和創新圖書的內容。在互聯網時代，很多社交平臺的出現都為圖書的設計提供了便利，如微信、微博等，都可以加速實現與讀者的互動，在線上獲取讀者的需求，這樣既可以讓消費者在參與互動的同時提出建議，也可以促進圖書消費。優化圖書設計的過程中需要充分考慮現代讀者的閱讀需求，如版面設計及內容設計等要素。問卷調查的方式則是從語篇難度以及話題選擇等方面進行的，如對于一些英語翻譯類的圖書進行分析，可以根據讀者的建議進行圖書設計優化。傳統出版中，此類書籍對語言技能和專業知識的設計大多缺乏有效的融合，而互聯網時代背景下，根據采集到的讀者建議優化圖書內容設計的同時可以更加注重二者融合的設計。例如，在設計《英語工程翻譯》這本書時，就可以將“工作過程”作為方向來實現內容設計的“羽化”，在其中融入工程系統以及產品的設計和運作等環節，結合產品以及工程系統的周期進行研發和設計，并涵蓋質量保證以及售后服務等工作的內容；此外還要注意內容趣味性的優化，結合工科特點，對成功案例進行分析，利用大眾熟知的知識，采用分享的方式來激發讀者的興趣。

利用互聯網優化圖書內容設計，需要作者、編輯和讀者三者之間進行有效的溝通，以網絡作為媒介，在圖書設計過程中獲得一定的讀者反饋，可以進一步地改進圖書內容[2]。利用開卷數據進行分析，還可以更加全面地了解圖書零售市場的整體和局部的態勢走向，在市場競爭的過程中占據一定的優勢，由于互聯網的開放性，圖書編輯需要在眾多的信息中挑選出有價值的資源，從而不斷豐富圖書的內容和形式。

三、利用“互聯網+”思維優化圖書營銷

我們的目的就是要通過互聯網情感營銷的方式，從圖書的目標消費群體情感需求角度出發，喚起消費者的情感共鳴，寓情于營銷之中，讓有情感的營銷獲得消費者的支持，持續不斷地創新出各種熱點話題，吸引消費者的關注，最終實現圖書營銷的目的。在圖書內容設計好之后，可以預先使用現代化社交媒體軟件，如通過QQ、微信朋友圈等網絡營銷宣傳的方式快速地積累一批讀者粉絲，建立圖書作者粉絲后援群。圖書出版后積極舉辦圖書讀后感心得交流活動，適時地給予促銷優惠政策，開展精準定位的圖書營銷活動，將圖書的受眾人群聚到一起[3]。同時，還可以利用新媒體社交平臺網站來發布圖書營銷的宣傳信息，在微信公眾號、微博公眾號上發布圖書亮點內容，在讀者粉絲的反饋評價下建立一個良性的營銷循環，持續開拓圖書營銷市場。當今時代，年輕讀者們都熱衷于微博熱門話題等，圖書編輯可以針對這些年輕的讀者設計熱門話題討論活動，進而達到宣傳營銷的目的。將圖書編輯的組織能力發揮出來，發起讀者交流討論會，這樣可以傾聽更多讀者的意見，根據讀者反饋來發現圖書內容中的不足并加以改進，因此在互聯網時代背景下，更需要圖書編輯全面發展，親身參與到圖書營銷的每個環節，并具備良好的活動策劃能力，科學掌握好時機，開動腦筋，利用節假日或是特殊紀念日來營造聲勢，從圖書內容的特殊點出發做文章的推送，在網絡平臺上進行轉發，宣傳、擴大營銷推廣的范圍，加強營銷宣傳的力度，在大量讀者粉絲的閱讀討論下，推送的軟性宣傳廣告會引起巨大的反響，受到更多的關注，為圖書營銷打下堅實的讀者基礎。讀者不單單是圖書的閱讀者也是很好的推廣者，在互聯網時代，人人都可以成為圖書的編輯者，良性互動的優勢日益凸顯，“互聯網+”思維的發展讓圖書內容的可讀性變得越來越強，思想深度和所涵蓋的信息量也越來越完善，滿足了更多讀者高質量的讀書追求。

四、結論

互聯網的發展為圖書出版提供了新的思路，傳統的出版行業要想獲得進一步的發展，需要合理運用“互聯網+”思維，借助互聯網的優勢，實現出版要素配置的優化。互聯網的包容性和開放性為圖書出版創造了新路徑，圖書編輯要充分運用互聯網平臺，突破傳統出版業的局限，實現圖書出版的創新發展，才能不斷地優化圖書設計，從而滿足讀者的需求。

[1]朱娜.探尋基于“互聯網+”思維的圖書出版新路徑[J].中國傳媒科技，2017(04)：77-79.

[2]莫常紅.從數據類型角度探討提升圖書出版發行的新路徑[J].編輯之友，2016(05)：25-28.

[3]李金秋.新媒體時代傳統圖書出版的生存發展之路[J].出版廣角，2015(05)：95-97.