電視旅游節目的發展現狀

文/孟令健

一、電視旅游節目的產生

隨著社會的發展經濟水平的提高，人們的物質文化水平也在不斷地提高。旅游產業作為新興的第三產業，在其他第三產業中的比重也在逐年增加，第三產業中的旅游業將是我國未來發展的主力軍。旅游產業從本質上來說就是為旅游者提供全方位服務的產業，它不僅要為旅游者提供衣食住行還要為旅游者提供娛樂等精神層次的服務。由于各地旅游業的興起在很大程度上拉動了地方經濟，也在一定程度上滿足了人們的物質以及精神方面的需求。在我國更是將第三產業作為我國未來的支柱性產業，要努力將第一、第二三產業融合貫通，爭取共同進步。隨著經濟的發展人們的消費理念也在發生著潛移默化的改變。由于中國幾千年的儒教文化的影響，以及我國建國初年自然災害和政治關系的原因，使得我國國民的消費水平普遍不高，甚至可以說達到了物質匱乏的境地。但是隨著改革開放經濟的發展，人們的工資水平越來越高，隨著西方資本主義思想的涌入，我國國民的消費觀念也在發生著翻天覆地的變化。人們不再拘泥于物質文化的享受而是有了更高的要求，國內國外旅游事業悄然興起。隨著新媒體時代的不斷發展，旅游與電視媒體有機的結合給人們帶來了新一輪的精神享受。隨著物質生活的不斷充實，人們對精神生活的享受也在不斷提升，為了更好的滿足人們的精神追求，旅游類節目也就應運而生。隨著西方文化的涌入，人們在豐富物質需求的同時也希望更多的滿足精神方面的需求，所以更多的國人選擇出門旅行來釋放自身的壓力。旅游衛視更是有一句經典宣傳語“身未動，心已遠”可見人們對旅游事業的熱衷已經無法想象。而此時作為為公眾服務的電視媒體部門則紛紛推出旅行類節目，在很大程度上迎合了觀眾們的口味。觀眾可以根據節目的內容觀看到世界各個角落的風貌，并且可以根據自己的喜好指定旅游計劃，即使沒有旅游計劃的觀眾也可以通過節目了解到世界各地的風土人情。例如說最近東方衛視推出的一檔明星真人秀類旅游節目《青春旅社》中，將鏡頭對準莫干山，在郁郁蔥蔥的竹林里騎行，一本書、一只狗、幾個人體驗不一樣的假期旅行。節目一經播出就受到觀眾們的喜愛，很多游客慕名而來就為了體驗一下明星住過的民宿，來體驗一下莫干山的靜謐與美好。所以我們要將電視旅游類節目與旅游業有機的結合，才能產生更高的經濟效益，從而拉動地方經濟效益。隨著國家經濟的發展，老百姓過剩的物質資源很多都投資在旅游產業。隨著人們對旅游事業的需求日益增長，旅游景點也在不斷的完善設施以及服務質量，各地也在不斷的開發旅游產業，以求帶動地方經濟。根據相關部門統計表明我國近些年的旅游人數呈穩步上漲趨勢，與此同時各大電視臺也紛紛推出不同形式的旅游類節目，如湖南衛視的《親愛的客?！贰⒙糜涡l視的《阿瑟帶你去旅行》東方衛視的《花樣姐姐》等等。隨著旅游類節目收視率的提高，旅游產業也在蓬勃發展。

二、我國電視旅游類節目的發展階段

(一）旅游節目初期發展階段

隨著我國經濟的高速發展，中國加入WTO以來各行各業都在發生著翻天覆地的變化。電視媒體作為人們的喉舌，更是衍生出了很多新型的電視節目其中就包括旅游類節目。旅游類節目一經播出就受到大家的喜愛，在當時物質和精神條件都相對匱乏的年代，這類節目成為了老百姓最愛看的電視節目之一。隨著百姓品味的提高旅游類節目的形態也在不斷的改變。與此同時，各地的旅游景點都紛紛投出橄欖枝，邀請各大電視臺來進行節目錄制，以求提高景點的知名度，從而帶動本地的經濟效益。在節目推出的初期階段，由于節目新穎、畫質優美，迎合了老百姓的品味需求，所以一經播出收視率就一路上漲。

(二）發展中期

我國加入世貿組織以來，各個行業都在穩步發展。與此同時，在滿足了人們的物質文化需求過剩的基礎上，人們對精神文化也有了更高的需求。我國為了進一步推動旅游產業更是推出了十一黃金周的旅游假期。在電視旅游節目發展的初級階段，節目只能做到簡單的介紹旅游景點的地理風貌，但是這些已經不能滿足人們的精神文化需求，人們希望從節目中了解到更多的風土人情。所以我國的電視旅游類節目就如雨后春筍般應運而生。在我國九十年代初期最為成功的綜藝節目中《正大綜藝》節目，其中就有一個環節是為觀眾介紹各地的風土民情，真正的做到了為觀眾大開眼界，深度體驗各國的風土民情。節目一經播出就受到觀眾們的喜愛，更是人們每周茶余飯后談論的話題。隨著節目不斷的發展，編導意識到獨樂了不如眾樂樂的原則，觀眾的參與將增加電視節目的趣味性以及真實性。因此電視編導們就以此為契機紛紛推出具有本臺特色的旅游類節目。如：中央電視臺4頻道的《遠方的家》、山東電視臺《旅游365》、旅游衛視《超級旅行團》等等。這些節目一經播出都獲得了很高的收視率。

(三）節目分工精細化發展階段

隨著互聯網時代的到來，人們不再滿足現有的精神文化的需求，電視旅游節目也在隨之發生著改變。以中央電視臺為首的各大電視臺紛紛將節目分工細化，推出了不同播放內容的電視節目。如：中央臺就推出新聞頻道、曲藝頻道、外文頻道、旅游頻道等十幾種節目頻道。我國更是首次推出了旅游衛視，一個專門介紹旅行攻略、行者筆記的專業旅游類頻道，頻道一經推出就收到了很高的收視率。旅游衛視在2004年創辦的《行者》節目更是獲得了當年旅游類節目收視率的總冠軍。該節目主要是以旅行者行走與發現為主題，用旅行者的視角來體驗各地的風土人情，因此深受老百姓的喜愛。