探究縣級電視臺新聞宣傳中遇到的問題及解決對策

文/周峰 碩勒盼·努爾蘭別克

在我國的廣播電視系統(tǒng)中，縣級電視臺不僅要在新聞宣傳中起到傳遞黨和政府的政策傳媒作用，同時還需要更多地關注人民群眾生產(chǎn)、生活的內(nèi)容報道，不應過多地重視模式化與形式化的內(nèi)容播報，而應積極地進行富有特色與個性的創(chuàng)新新聞宣傳，由此既能對地方經(jīng)濟發(fā)展起到推動作用，還能對當?shù)厝嗣竦乃枷肱c社會風尚進行有效引導，從而對社會的和諧發(fā)展起到一定的促進作用。

一、縣級電視臺新聞宣傳中遇到的主要問題

(一）弱勢地位

縣級電視臺無論是在傳媒的整體格局中，還是在傳播影響力方面都處于弱勢地位，不僅會受到央視與省級衛(wèi)星頻道的強勢壓力，還在激烈的媒體競爭中面臨著巨大的挑戰(zhàn)。與此同時，電視信號覆蓋率小，而且廣告市場創(chuàng)收也受限，當前正遭遇到嚴重的生存考驗。

(二）影響力小

在縣級電視臺的新聞宣傳中，對時政新聞的內(nèi)容涉及過多，但對于民生的新聞宣傳卻較少，這主要是因為受地方人口少、地方小的局域性限制，不僅新聞內(nèi)容的資源十分有限，而且在媒體影響力方面也不占據(jù)優(yōu)勢，本身地方新聞事件的發(fā)生概率小，而且節(jié)目播報內(nèi)容不吸引，形式過于單一，從而收視率低，受眾的收看熱情也不高。

(三）針對性差

對于縣級電視臺的新聞傳播來說，不僅存在著節(jié)目定位的不明確性，而且沒有清楚地認識到具體的服務對象，這使其不僅缺乏實用價值作用與意義，更缺少針對性的宣傳影響力。對于縣級電視臺而言，脫離了鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟的內(nèi)容報道，不僅科技服務性不夠顯著，更由此降低了在群眾心目中的觀賞性，使之缺乏實用性。

(四）人才匱乏

眾所周知，二十一世紀的人才競爭日益激烈，祖國的各行各業(yè)發(fā)展都離不開人才隊伍的建設。但在當前的縣級電視臺中，不僅專業(yè)人才匱乏，而且掌握新聞基本要素與具有新聞素養(yǎng)的人才少之又少，尤其是在當前信息大爆炸與知識結(jié)構更新又快的新時代，更需要快速轉(zhuǎn)變觀念，進行標準化與專業(yè)化的人才隊伍建設。

二、提升縣級電視臺新聞宣傳質(zhì)量的具體對策

(一）加強政府協(xié)作，整合社會資源

為了提升縣級電視臺的社會地位，不僅要重視與政府部分的溝通與協(xié)作，對惠民政策等進行大力的宣傳報道，更應進行全面的將會資源融合與發(fā)展，使其能夠成為值得百姓信賴與支持的傳播媒體，通過不斷強化政府與民眾之間的密切聯(lián)系，既能促進地方特色文化發(fā)展，還能提升節(jié)目的群眾影響力，由此形成良好的社會風氣。

(二）強化新聞宣傳的深度報道

作為基層宣傳力量，縣級電視臺的新聞宣傳不僅應該重視與最基層群眾的接觸，還應該加強對地方活動內(nèi)容的深度報道。一方面可以憑借地方性優(yōu)勢，使人民群眾與縣級電視臺建立起合諧的關系，既能準確地反映出群眾的集體性建議與智慧，同時也能正確而積極地引導群眾思想，在不斷豐富的新聞內(nèi)容中直接透視百姓生活；另一方面在新聞宣傳中應加強對普通百姓進行有價值的新聞信息搜集，使節(jié)目無論是在內(nèi)容上，還是在制作上都具有一定的吸引力。為此，縣級電視臺應進行專題節(jié)目的設置，還可以對百姓比較關注的事件進行跟蹤報道，不僅要增強節(jié)目的故事性與吸引性，更應使其具有發(fā)人深省的教育意義。

(三）加強三農(nóng)的專題采訪報道

作為基層服務媒體，縣級電視臺主要針對農(nóng)民群眾提供服務，為此應重視對農(nóng)節(jié)目的設置與制作。無論是對致富信息的發(fā)布，還是反映當?shù)厍趧谥赂荒苁峙c帶頭人的事跡報道，都應有專業(yè)性的基本定位，尤其是在三農(nóng)專題報道方面，應深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)與村屯，切身體驗與感受農(nóng)民的實際問題，無論是對鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的領導干部，還是農(nóng)民的生產(chǎn)、生活，都能進行真實反映與報道，而且在采訪與報道過程中，可以加入農(nóng)民生活中的常用語，增強新聞傳播的親切感與自然感，還可以通過故事化與情節(jié)化增強報道的感染力，使其生動地反映出當代農(nóng)民的生活特點，并與之產(chǎn)生共鳴。

(四）建立與完善人才培養(yǎng)與激勵機制

縣級電視臺的工作人員承擔著較大的勞動強度，因此需要在人才培養(yǎng)與激勵機制方面加以完善。一方面建立起競爭機制，通過績效考核管理與激勵獎懲制度增強員工的工作熱情與積極性，更能進一步提升新聞節(jié)目的制作質(zhì)量。另一方面也應充分重視人才的引進與培養(yǎng)，無論是高薪高酬的支付方式，還是對員工的精神激勵與物質(zhì)鼓勵，都應結(jié)合具體情況進行全面考慮，同時提供專業(yè)學習與素質(zhì)培養(yǎng)的機會，使新聞團隊的綜合素養(yǎng)得到全面提升，還能由此增強組織的凝聚力與向心力。

三、結(jié)束語

綜上所述，我國縣級電視臺的新聞宣傳工作在當前的社會發(fā)展中，不僅需要建立正面的輿論導向匯集民心，更對建設和諧社會、文明社會起到不可替代的關鍵性作用。為此，應高度重視縣級電視臺的新聞宣傳工作體系的完善，不斷提升人員素質(zhì)與專業(yè)技能，使其在社會資源的整合過程中，發(fā)揮出中流砥柱的作用，為社會主義建設事業(yè)添磚加瓦。

[1]賈慧芳.新形勢下縣級臺新聞宣傳存在的問題及對策[J].西部廣播電視，2013(7)：154-154.

[2]李衛(wèi)泰.新時期縣級廣播電視臺做好新聞宣傳工作的策略分析[J].西部廣播電視，2015(17)：181-181.