也說媒體進入新時代

文/佘菁華

一、為什么說“媒體進入新時代”

這還要從媒體的稱謂變化及它們各自的定義特點說起。

(一)自媒體

就是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。具有低門檻、易操作、交互強、傳播快等特點，平臺包括博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區。

(二)新媒體

泛指利用電腦(計算及信息處理)及網絡(傳播及交換)等新科技，對傳統媒體之形式、內容及類型所產生的質變。新媒體主要有數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。

(三)融媒體

就是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

(四)全媒體

指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網頁等多種媒體表現手段(多媒體)，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網站等不同媒介形態(業務融合)，通過融合的廣電網絡、電信網絡以及互聯網絡進行傳播。最終實現用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收(三屏合一)，實現任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息(5W)。

從以上這些媒體稱謂的出現變化及各自的定義特點來看，是互聯網科技帶動了文化傳媒進入新時代，在媒介形態大變革中出現了一系列嶄新的傳播形態。

二、“媒體進入新時代”該怎么做

(一)意識轉型

在傳播格局的巨變下，面對一個新聞事件，傳統媒體不能在完全固守過去的制作發布流程，而是要通過意識轉型最大化滿足受眾的需求。例如，有價值消息發布必須是“先網后臺”，以免讓有用的信息傳播滯后錯失良機，或傳播范圍受到局限。尤其在一些突發事件的報道中推送互動及時，領先于傳統媒體。例如：2015年5月31號，根據網友反映的寧夏固原市西吉縣火石寨鄉農民家里發現大量怪異蟲子的圖片消息，隨后寧夏新聞廣播迅速外派記者進行追蹤采訪，為村民尋找到具體的解決辦法。這條微信首發后在當時一周熱文排行榜中位居32位。引起了社會廣泛關注，很多媒體同行也向我們咨詢爆料人的聯系方式跟蹤走訪；2016年7月“寧東暴雨引發山洪”消息的報道，在1個小時之內閱讀取得10萬+的成績，并在最后收獲27萬5千+的閱讀總量。全媒體時代要做受眾喜歡的新聞，做吸引受眾注意力的新聞，從受眾的角度思考，思想要緊跟潮流，做當下最流行的新聞，給受眾新鮮感，激發他們獲取新聞的興趣，適應全媒體傳播的渠道，展現新聞的魅力。

(二)技術突圍

變革不只發生在媒體從業者當中。技術之變，帶來媒體形態之變，觸發傳播結構之變，進而是人類生活之變。

廣東廣播電視臺網臺的“正直播”通過運營級融媒體移動應用平臺在線互動直播的優勢，承攬各類社會活動，外拓市場影響力、傳播力；電臺版塊“粵聽”APP上線，打造全球最大的粵語移動電臺。集廣播、娛樂、文化于一身，充分挖掘粵文化、粵語言的文化內涵；觸電新聞作為廣東廣播電視臺自我獨家研發的新聞客戶端，以數據挖掘和廣電資源為基礎的視頻資訊聚合產品，為用戶提供熱點新聞、有料直播、電視節目，全方位滿足用戶的視聽需求，讓用戶身臨其境看新聞。研發新聞節目智能切條技術，輕松實現移動分發，解決用戶不看電視的痛點。“觸電”自主研發了系統智能切條技術“Smart Cut”，對線性內容進行碎片化技術處理，能在15分鐘內自動對電視節目視頻進行標題和圖文的二次創作。這些獨家超前自主運營是融媒體移動應用平臺，整合帶動了廣東廣電人的媒體融合意識、創新意識及融合發展的步伐。

(三)思維創新

融媒體時代，創新才能創造生命力，創新意味著變化萬千，創新意味著推陳出新。當下，全媒體競爭不管是技術的研發創新，還是節目的生產創作、市場的運營開拓，都需要人的思維創新去落實。用互聯網思維加快媒體融合發展，成為傳統媒體爭奪贏取市場的路徑之一。在十九大報道中，傳統媒體紛紛通過思維創新另辟蹊徑奪人眼球，在創新報道形式內容的同時讓節目更具吸引力。不僅讓大家看到了耳目一新的時政新聞，更讓大眾主動愿意接納這樣接地氣、走心的民生消息，收獲了較為滿意的傳播效果。

(四)匠心產品

無論媒體形態怎樣變化，高質量的信息、原創的內容、深度的思考，都會是稀缺品。目前媒體領域的最新變化，再次證明了這一點：知識平臺知乎被今日頭條挖墻腳的新聞引發廣泛關注，PGC(專業生產內容)模式漸成媒體行業熱點，付費閱讀在不少平臺旗開得勝……這些現象正提醒我們重溫一些古老的經驗：在信息爆炸、知識生產成本低廉的時代，擁有真正的信息和知識才是核心競爭力；而審慎、專業、客觀等品質，依然是媒體從業者必須堅守的美德。

新時代背景下，媒體領域的變革不過是技術蓬勃發展的一個側影。透過媒體變革的窗口，我們看到是人類與高速發展的技術之間關系的多重面向。

[1]路曉，趙迪.移動互聯網時代下視頻自媒體的發展——以優酷拍客為例[J].西部廣播電視，2014，12：20-21.

[2]喻國明.“平臺型媒體”或是未來媒體發展模式[J].青年記者，2015(4).

[3]羅鑫.什么是“全媒體”[J].中國記者，2010.3.