我國對外貿易企業的商標保護問題研究

曹小娜，楊芳芳

（陽光學院，福建 福州 350015）

我國對外貿易企業的商標保護問題研究

曹小娜，楊芳芳

（陽光學院，福建 福州 350015）

隨著全球經濟一體化和我國對外貿易的日益增多，對外貿易企業在進軍他國市場時發現商標被該國不法商人搶注，或者發現商標被他國不法商人侵權假冒等，這不僅導致無法進入該國市場，還給對外貿易企業帶來了不可估量的損失.究其原因，主要是由于對外貿易企業不注重商標的國際保護，在發生商標侵權時，更不懂得如何維權.因此，本文以對外貿易企業的商標保護為分析對象.研究我國對外貿易企業中商標保護存在的問題，并針對問題，提出了相應的解決對策.

商標；國際保護；對外貿易

商標具有法律確認性、地域性、時間性和獨占性等特點.商標的這些特征決定了商標如果想得到更強、更好的保護，必須進行國際注冊，同時還要對過期的商標進行續展，否則商標無法得到國際保護.在全球經濟一體化與我國對外貿易日益增多的情況下，我國對外貿易企業需要跨越國界去實行有效的商標國際保護，而不是僅局限于本國范圍內的商標保護.然而我國很多對外貿易企業對于商標的國際保護認識還有一定差距，面對近年來頻繁發生的商標國際糾紛，我國對外貿易企業往往不知所措，更多的是處于被動局面，我國企業遭遇的海外商標侵權愈演愈烈.

1 商標取得國際保護的方式

商標具有嚴格的地域性，商標權只在注冊國家受到保護，在其他國家不具有效力.目前，我國對外貿易企業要使商標在產品所銷往的國家獲得保護，一般有以下兩種途徑：

1.1 向產品銷往的國家逐一進行商標注冊

這種方法不需要以國內注冊為基礎，比較容易獲得國際注冊.但是向各個國家逐一進行商標注冊也有相對的劣勢.不僅耗時長，而且手續比價繁瑣.

1.2 通過馬德里體系進行商標國際注冊

馬德里體系以國內注冊為前提，商標所有人只需通過馬德里體系提交一份申請就可以同時在多個國家獲得商標保護.與逐一注冊相比，馬德里注冊更為簡便易行，耗時短、手續簡單.

2 我國對外貿易企業商標的國際保護情況

2.1 商標國際注冊情況

2007年到2015年，我國對外貿易企業的商標國際注冊量始終維持在2000件左右.在馬德里體系排名靠前的十個商標原產國之中，我國的商標國際注冊量排名第八，但與排名第一的德國和排名第二的美國相差甚遠.2015年，中國企業在馬德里注冊量為2276件，德國企業的馬德里注冊量約為7000件，美國約為8200件，這體現了我國對外貿易企業對商標的國際注冊意識還有待提高.

2.2 商標國際續展情況

由于商標的時間性，決定了商標到期后必須進行續展，否則，可能導致商標無效或被他國搶注.目前，與發達國家相比，中國的商標續展數量偏低，對外貿易企業的商標續展意識不高.雖然從2012年至2015年，中國的商標國際續展數量總體來說是逐年增加的，但是增加的續展數量與世界相比，與續展數量第一名的德國相比，差距非常明顯.2012年，中國馬德里商標國際續展量為140件，約占世界總續展數量的0.64%，是續展數量第一德國的2.4%；2015年，約占世界總續展數量的2.6%，是德國的10.87%.

2.3 海外維權情況

據商標局統計，20世紀80年代以來，中國出口商品商標被搶注的有2000多起，造成每年約10億元的無形資產流失.世界品牌實驗室曾公布，“中國500個最具價值的品牌”中，有近50%未在美國、澳大利亞注冊和加拿大注冊，而在歐盟的未注冊比率更是高達70%以上.雖然遭受了商標侵權，但是對外貿易企業商標海外維權的現狀并不容樂觀.盡管中國企業已經有部分拿起了法律武器進行海外維權，主動維護自己的權益.但是不少企業表現出了對海外維權的畏難心理：一方面，不少企業缺乏商標維權經驗；另一方面，不少企業無法承擔動輒上百萬的訴訟費用和長達幾年甚至十幾年的維權時間.因此，在遇到侵權時，他們往往采取放任的態度，寧愿選擇放棄被侵權的那片市場.因為維權意識不強，對外貿易企業不去維權，等于放棄了商標隱藏的巨大收益，之前為拓展國際市場所做的一切努力也都白費了.

3 我國對外貿易企業商標保護存在的問題

3.1 國際保護意識不強

主要體現在兩個方面，一是注冊意識不強，二是續展意識較弱.商標的國際注冊情況能很好地反映一個國家對商標國際保護的重視程度.在馬德里體系國際注冊中，商標國際注冊量前幾名以德國、美國、法國、瑞士等為主.這些國家的商標國際注冊量在馬德里國際注冊總量中占大頭，體現了其對商標國際保護的重視，其中以德國為最.而我國商標國際注冊量與這些國家相比明顯要少得多，我國的排名靠后，商標的國際注冊量較低.雖然一些大型公司會關注商標的國際注冊，但是許多中小企業卻覺得沒有必要進行商標國際注冊，究其原因是因為這些企業忽略了商標的地域性.另外，商標注冊是有保護期限的，一般為20年，到期需要續展，否則會失去保護.而我國對外貿易企業往往忽略了續展，以為只要完成注冊就會永久受到保護，這也是導致我國對外貿易企業商標屢被侵權的原因之一.

3.2 國際維權意識較弱

近年來，假冒偽劣產品不斷充斥國際國內市場，嚴重影響了商標權利人的合法權益和商標品牌的正常發展.然而，由于高昂的維權成本或者本著不愿惹上官司的心思，許多對外貿易企業對假冒產品采取放任的態度，縱容了許多造假者的不法行為.一些對外貿易企業商標權遭到國外侵權時，他們沒有勇氣拿起法律的武器保護自己的合法權益.一些企業由于不了解國外的相關法律規定、對訴訟的時間及審理結果難以預測，他們認為海外維權往往得不償失.又或者對外貿易企業采取的打假措施實施不利，使得許多假冒產品得以猖獗.

3.3 缺乏品牌管理經驗和國際規劃

中國中小企業協會曾做過調查，調查顯示中小型外貿企業整體缺乏品牌經營意識，有近一半的中小企業從來沒有聘請過外部品牌戰略咨詢公司或者由公司內部管理人員進行過品牌戰略國際規劃.因為對外貿易企業缺乏品牌意識和國際規劃，沒有意識到商標的重要性.不注重商標國際注冊，所以才會遭遇商標被搶注和侵權，或者在后期遭受侵權時不注重品牌維權，這種戰略上的短視，結果就是喪失尚未開拓或者正在開拓的國際大市場.如果是商標被搶注，那企業的產品在國際市場上的銷售會受到極大限制，企業不但被掠奪了辛辛苦苦創立的商業信譽，還增加了生產成本.

4 我國對外貿易企業商標保護的對策分析

4.1 對外貿易企業應強化商標國際保護意識

4.1.1 對外貿易企業應增強商標國際注冊意識，重視商標權的地域性

商標被國外搶注不僅損害了中國對外貿易企業的權益，還阻礙了其出口貿易的發展，甚至限制其進入他國市場.面對搶注，最有利最直接的途徑就是先進行商標國際注冊.對外貿易企業要樹立商標先行觀念，在其打算將商標產品出口到哪個國家之前，先在該國家進行商標國際注冊，這樣能有效避免遭到國外惡意搶注，避免遭受不必要的大量損失.對外貿易企業要增強商標國際注冊意識，要將自己放到國際市場的大環境去思考商標策略，積極進行國際注冊，爭取在國際范圍內提高商標的知名度，保護商標權利.

4.1.2 對外貿易企業應提高商標國際續展意識，及時進行商標國際續展

對外貿易企業應該調整為商標國際視野，要看到國際市場上商標國際化的巨大影響力，不能懶于續展或者為節省續展費用而不去續展，要意識到商標不進行國際續展的潛在危險和商標國際續展的重要性，提高商標國際續展意識，及時進行商標國際續展.

4.2 對外貿易企業應增強商標國際維權意識

4.2.1 對外貿易企業應深入了解國際商標相關法律，熟悉商標國際保護規則

只有深入了解國際商標相關法律，才能在遭遇商標侵權時不慌亂，才能積極應對.對外貿易企業還要熟悉商標國際保護規則，懂得運用規則來保護自己的商標權利，一旦自己的商標權利遭受侵犯，便可以拿起商標保護規則維護自己的合法權益.

4.2.2 對外貿易企業應積極尋求政府的支持，以中國政府為強大后臺

在企業商標遭遇侵權時，對外貿易企業要及時保留相關證據，并積極尋求政府各相關部門的支持，就該侵權產品提起訴訟，有中國政府的強大支持，也可以對外國企業起到威懾的作用.

另外，面對商標國際侵權，對外貿易企業應端正自己態度，對于國外強勢公司的威脅要勇敢地同其進行抗爭；拒絕國外強勢公司的種種誘惑，不為蠅頭小利而駐足不前，要用長遠的目光，將目標瞄向國際大市場，維護好自己的商標權利，所得到的遠遠比所花費的要多得多.

4.3 外貿企業應提升品牌管理意識和加強國際規劃

4.3.1 對外貿易企業應增強商標品牌國際化意識

對外貿易企業應自發地、積極地通過行業協會或政府相關商標部門組織的活動及場所多加了解商標品牌意識，建立商標國際視野.修正商標品牌意識，加強商標品牌培育.對外貿易企業應增強商標品牌國際化意識，將目光投放在國際市場上，積極自創商標品牌，努力營造有國際競爭力的民族品牌.

4.3.2 對外貿易企業應提升商標品牌國際化能力

在對外貿易中，起先江淮動力正是由于缺乏商標品牌戰略規劃，忽略了商標的重要性，才會在進入國際市場時還沒有進行商標國際注冊.對外貿易企業要進行品牌戰略規劃，學習國外先進商標管理經驗，敢于引進國外先進的商標策略，拒絕戰略短視，保持商標品牌的持續國際競爭力.

〔1〕郎曉笛,潘翠云.淺析我國未注冊商標的保護[J].經濟師, 2017(01):93+95.

〔2〕程曉羽.中國企業如何更好的利用馬德里體系保護海外商標[J].法制博覽,2016(27):55-56+54.

〔3〕吳莉莉.淺析中國知名商標海外維權案[J].法制博覽,2016 (04):247.

〔4〕晁麗靜.商標國際注冊馬德里體系及其適用——以中國企業為視角[J].華中師范大學研究生學報,2007(01):19-23.

F746.12

A

1673-260X（2017）07-0098-02

2017-03-29

2016年福建省教育廳中青年教師教育科研項目（JAS160745）