淺析我國網絡自制劇的發展策略

荊思佳 沈春娥

淺析我國網絡自制劇的發展策略

荊思佳 沈春娥

隨著互聯網科技的飛快發展，現在已經步入新興媒體與傳統媒體相融合的時代，網絡自制劇便是這個時代的新興藝術形式。面對激烈的競爭環境，各大視頻網站紛紛加強內容品牌建設。網絡自制劇必須創新，提高自制劇的質量，注重品牌建設，構造完整產業鏈，明確受眾定位，發掘自身特色，才能取得長遠的發展。

網絡自制劇；視頻網站

隨著社會的日益發展和進步，人們的生活水平也在不斷地提高，大多數人已經不滿足于吃飽穿暖這樣的現狀，開始追求更高層次的精神生活。近年來電視劇的種類層出不窮，琳瑯滿目的品種充斥著人們的眼球。在這樣一個快節奏的生活方式和快餐式文化消費狀況下，應運而生出了一種新興的藝術樣式——網絡自制劇。早期的網絡自制劇帶有實驗的性質，多是由段子組成，但隨著互聯網的不斷發展，越來越多的視頻網站、制作公司、文化團體開始涉足網絡自制劇。時至今日，網絡自制劇的發展日漸成熟，劇集不再是單純的吸引眼球，而開始注重劇情和故事的完整性，使得網絡自制劇更加精彩，更加耐看。從2010年優酷出品的網絡微電影《老男孩》開始，眾多視頻網站開始認識到優秀的電視劇集會受到觀眾大幅度的追捧，也會為自身帶來不小的經濟效益，于是，樂視、土豆、愛奇藝、騰訊、搜狐等各大視頻網站利用起手頭資源開始投入網劇的自制研究，并競相推出各自的作品，就這樣網絡自制劇便如火如荼地走進人們的生活。

一、網絡自制劇熱播原因

（一）新媒體與傳統媒體交融滲透

我們正處于一個媒介發展迅速的全媒體時代，新媒體與傳統媒體的不斷融合滲透，數字媒體和互聯網的日益進步和發展，使我國社會經濟迅速發展。在百花齊放百家爭鳴的全媒體大時代下，各傳統媒體在絞盡腦汁思考如何在激流中得以生存。而作為傳統媒體另一面的新媒體也在尋求自身的發展與進步。網絡自制劇作為傳統媒體與新媒體的結合，不僅得到傳統媒體的支持，而且具有新媒體的優勢。這樣來看，網絡自制劇進入市場便博得人們目光，獲得較大的市場占有率，也是意料之中的事。

（二）文化消費需求的不斷增高

當前我國的社會經濟發展到了一個嶄新的時期，人們的精神文化需求迅速增長，文化消費能力不斷增強，這便對文化建設提出了更為迫切的要求。隨著互聯網的發展，“網絡”已經不知不覺地滲入我們每個人的生活，不斷地改變著人們的生活，影響著人們的思想觀念、價值觀念和生活方式。在這樣的社會大背景下，網絡自制劇的出現也可以說一方面迎合了時代的發展，滿足了人們日益增長的文化需要，是社會大環境下的必然產物；從另一方面來說，也促使著互聯網的更新與進步。

二、網絡自制劇存在的問題

網絡自制劇以較低的成本、較高的收益，一經入市就受到各大網站網民的迅速追捧。但是隨著時代的發展信息技術的更新，網絡自制劇所存在的問題也逐漸顯現出來，例如：一些網絡劇的質量不高，制作粗糙，市場上的產品良莠不齊，盲目地跟風造成了大面積同質化產品，產業鏈的不完善，更新傳播的速度有待提高，等等。這些都將成為網絡自制劇發展的隱患。

（一）網絡自制劇自身質量不高，制作粗糙

現在我們處于一個信息的時代，“快”成為這個時代的標志性詞語，但是所謂“魚和熊掌不可兼得”，在“快”的同時質量就無法得到保證。網絡自制劇屬于網絡新興產業快餐式產品，通過瀏覽各大網站的自制劇可以發現，為了提高效率，節約成本，在演員的選擇上基本不會選擇當紅知名演員，更多地選擇一些“草根明星”；在劇本的創作上也不會花費太大的精力，劇作往往結構單一，選題和事件發展都不夠引人入勝。

在2015年底樂視自制的《太子妃升職記》曾在網絡上火爆一時。這部劇迅速火爆是因為演員中有幾位容貌較為出眾的明星，但這部劇一經熱播就被網友調侃為“史上最窮劇組”。綜觀全劇，演員的服裝都是雪紡的淘寶品，據說導演還精心選擇了四天，整個一個劇組靠一臺鼓風機扛起了整個劇集。雖然網友的評價有夸張的成分，但這樣來看，也從側面反映了我國有些網絡劇制作粗糙，一味地追求“快”而忽略了質量，從而創造出的“雷劇”讓網友調侃不已。

網絡自制劇門檻低、收益高，各大網站競相加入競爭自然是不可避免的。但是如果以制作粗糙情節低俗來節約成本，不僅對我國網絡自制劇的發展不利，而且會對整個社會價值觀的樹立產生不良影響。所以從長遠來看，唯有高質量的制作、精湛的產品才能夠在市場競爭中獲取較大的市場占有率。

（二）網絡自制劇缺乏創新，劇本照抄嚴重

從目前來看，縱使各大網站加大投入成本，但內容缺乏創新，很多是購買國外影視劇劇本來進行改編。例如：《夏日甜心》這部劇又被稱為中國版的《緋聞女孩》，制作方在購買版權的基礎上加以改造創新，無論是從演員選擇還是情節設置等各個方面都存在著嚴重的抄襲。又如：《錢多多嫁人記》這種描寫職場白領的生活工作愛情題材更是數不勝數，各種“升職記”“嫁人記”情節都頗為相似大同小異。多數網絡劇原創性不足，劇本抄襲嚴重，長久以往便會出現許多的雷同劇，這種偷工減料的方式可能能獲得一時的關注度，但從長遠來看，會使受眾產生厭煩的心理。

現階段網絡劇重在“優質”，而能受到極大關注度的無疑是那些獨家精品的內容。但一些網絡平臺盲目跟風創作相互抄襲，同質化的問題愈發嚴重，看到青春校園劇熱播大家便跟風創作“小清新”，于是有了《匆匆那年》《28歲未成年》《愿有人陪你顛沛流離》等一系列的回憶劇集；看到懸疑劇熱播，大家便積極創作“燒腦劇”，于是有了《心理罪》《滅罪師》等一系列疑竇叢生的片子。就這樣，許多相似的網劇大批量出現，無疑是在消費觀眾的視覺體驗，不能及時更新原創劇作，從大方向來看，觀眾的流失也是必然的趨勢。雖然現在我們看到的《廢柴兄弟》《屌絲男士》等劇頗受大眾喜愛，但是這些題材的覆蓋面較窄，久而久之，如果網站不能發掘新的作品題材，市場份額就會縮小，對視頻網站的點擊率造成影響。

（三）產業鏈不完整，營銷渠道不暢通

網絡自制劇作為我國的新興產業，還未形成屬于自己的完整的產業鏈，最明顯的特點應該是后期的宣傳力度不夠，各大網站并沒有好好利用手頭的資源，從前期的作品制作到中期的作品發行以及后期的宣傳和推廣，并不能夠達到“及時”的要求，一旦無法得到有效傳播，那么便得不到預想的收視效果。這樣說來，除了前文提到的制作粗糙以及缺乏創新外，營銷渠道的不暢通同樣也在制約著網絡自制劇的發展。

我國網絡自制劇的歷史很短，各大網站對于尋找營銷渠道仍在摸索中，在完整產業鏈的形成上還有很遠的路要走，目前各大網站只利用在各自首頁上做宣傳和在片頭做廣告等方式推廣網絡自制劇，這樣營銷渠道就過于狹隘，無法得到各大網站想要得到的預想效果。雖然一些網站已經認識到贊助商的重要性，比如搜狐出品的《匆匆那年》是由ELIFE首席贊助，迪巧全程贊助等，但卻并沒有發展中后期的衍生品，這種重頭輕尾的方式影響著網絡自制劇成熟。另外，在宣傳方面，視頻網站并沒有好好利用微博、豆瓣等新媒體平臺做傳播推廣，視頻不能被受眾所了解，也就必然得不到預期的關注度。

三、網絡自制劇發展策略

（一）創新自身，提高作品質量

隨著生活水平的提高，人們也越來越追求“品質”生活，所以網絡自制劇要想在激烈的市場中生存和發展就必須要提高品質，只有“精品”才能得到大眾的肯定和認可。現如今我們處在網絡的大環境下，人們的精神需求也朝著多元化和差異化的方向發展。跟隨受眾的腳步，各大網站的網絡自制劇也呈現出多元化發展的趨勢。網絡自制劇的復雜性決定了它有別于傳統媒體，可以根據自身的特點來創新自制劇的內容和題材，從而滿足受眾的多元化需求。在大環境下，各大網站若想提高自身競爭優勢，就要在結合自身特點的情況下創新題材和內容，打造適合自己的品牌和形式，創造出屬于自己的獨家作品，只有這樣才能夠立足于網絡市場，爭得網絡一席之位。

優秀的影片不一定非要“巨資”的投入，但一定要新穎，各大網站要摒棄“少花錢多辦事”的心態，用心做好一部作品，這樣才能夠得到觀眾的贊賞。一部網絡自制劇，編劇是核心，只有好的劇本和引人入勝的故事情節，才能提高作品的水準；拍攝是作品的關鍵，優秀的拍攝人員會使作品顯得更加成熟；后期是作品的出彩之處，專業的后期團隊會給觀眾帶來耳目一新的感覺。因此，各大網站要將資源利用最大化，打造優秀的制作團隊，提高制作水準，只有這樣才會受到觀眾的青睞。

（二）注重品牌建設，構造完整產業鏈

現如今網絡劇成為網絡上的小熱門，但是想要在激烈的網絡市場經久不衰地發展下去，首先需要樹立品牌意識。但現階段各大視頻網站對于品牌的建設并不重視，其實樹立品牌意識就像申請專利一樣，有利于各大視頻網站展示出自身特色，實現其差異化。品牌的樹立能夠加快產業化的發展，好品牌的構建更加容易受到觀眾認可，一旦受到好評，會吸引優秀企業的廣告商前來投資。這樣看來，追求品牌化，能夠創造雙贏也會使網絡劇有更好的發展。

一個優秀的企業，必定是具有創作、播出、推廣、營銷等一系列完備的產業鏈。但就現狀而言，各大網站對于產業鏈構建的認識并不明確，無法達到產業化水準的要求。相比網劇，發展較長的傳統影視在產業鏈的構建上已經有較多的經驗。各大網站可以效仿傳統影視，借鑒其成功經驗，實現自身產業化發展，將網絡自制劇與傳統影視相結合，利用傳統影視推廣自身，又利用自身“熱度”去為傳統媒體注入活力，網絡自制劇與傳統媒體相輔相成，會使整個大媒體的風氣趨于良性發展。

（三）明確受眾定位，發掘自身特色

網絡自制劇作為一種服務性的產業如若一味追求利益目標，而忽視受眾感受，就會使各大視頻網站的發展受到限制。在這個變幻莫測的網絡時代，沒有什么是一成不變的，而受眾的關注度是一個視頻網站成敗的關鍵，如何長久地吸引受眾眼球是各大網站當下需要考慮的，只有良好的口碑和收視率才能實現自身的發展和提升。

在明確了受眾定位之后，各大網站可以依據自身確立的受眾定位發掘自身特色，形成自身獨特優勢，例如湖南臺的芒果TV，主打青春愛情主題，以此推出了《一起來看流星雨》《青蘋果樂園》等一系列青春愛情片。在這一點上網絡自制劇可以借鑒傳統影視模式，發掘其適合自身特點的主題形成自我風格特色，推動網絡自制劇的發展。[本文系2017湖北文理學院教師科研能力培育基金項目“新媒體環境下媒介融合發展研究”（編號2017kypy027）階段性成果]

[作 者]荊思佳，湖北文理學院文學院新聞系廣播電視編導專業；沈春娥，湖北文理學院文學院新聞系教師。