“互聯(lián)網(wǎng)+體育”建設(shè)下體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)秩序管理研究

孫建鵬

“互聯(lián)網(wǎng)+體育”建設(shè)下體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)秩序管理研究

孫建鵬

采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析、實(shí)地調(diào)研等方法對(duì)體育市場(chǎng)的秩序管理進(jìn)行研究。政府行為“互聯(lián)網(wǎng)+”下體育服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，能為體育服務(wù)提供良好的技術(shù)管理平臺(tái)，有利于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)秩序的管理和發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)國(guó)有品牌的樹立，體育產(chǎn)業(yè)種類的分類統(tǒng)計(jì)和信息化服務(wù)，體育社會(huì)資源的最大化使用，以及籌建體育消費(fèi)的第三方專有支付平臺(tái)，為建立體育社會(huì)化服務(wù)提供有力的資金支持。

體育網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)；體育產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)秩序

隨著生活水平的提高，大眾對(duì)健身的需求不斷增高。根據(jù)國(guó)家頒布《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，大力促進(jìn)公共體育消費(fèi)，充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民群眾日益多樣化的體育需求。由體育市場(chǎng)需求發(fā)展催生的體育產(chǎn)業(yè)日益顯示出良好的投資機(jī)會(huì)和發(fā)展前景。在巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)驅(qū)動(dòng)下，許多有關(guān)體育功能的相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。一個(gè)包含著體育競(jìng)賽、體育健康健身、體育文化娛樂、體育用品等和體育有關(guān)的若干行業(yè)正在迅速形成之中，形成前所未有的體育需求大市場(chǎng)。體育市場(chǎng)的形成勢(shì)必對(duì)體育市場(chǎng)的發(fā)展好壞帶來影響，如果不能很好地控制好體育市場(chǎng)的發(fā)展，會(huì)帶來體育市場(chǎng)的惡性循環(huán)發(fā)展。如何讓體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)良性發(fā)展呢？依據(jù)目前科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的各方面的優(yōu)化組合，未來30年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融入會(huì)使體育產(chǎn)業(yè)飛躍發(fā)展起來。沒有體育產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)發(fā)展，以體育服務(wù)性為導(dǎo)向會(huì)是一句空話，因?yàn)椋罕妼?duì)體育的需要要求的是一種服務(wù)的能力。因此，要加快體育市場(chǎng)的有序發(fā)展，維護(hù)群眾的體育需求，必須要有政府的控制、引導(dǎo)和體育市場(chǎng)的自由經(jīng)濟(jì)多方面融入，才能逐漸緩解大眾體育需求與不足的矛盾。“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)為政府引導(dǎo)體育市場(chǎng)的有序發(fā)展和管理提供了技術(shù)支持和資源利用。

1 互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展

2015年，中國(guó)的網(wǎng)民滲透率將達(dá)50%，即近一半的中國(guó)人使用互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)，2015年11月11日，阿里天貓一天銷售912.17億元，京東下單量超過3 200萬(wàn)單，蘇寧易購(gòu)訂單量達(dá)358%的高增長(zhǎng)……，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)賣家創(chuàng)造出最高大上的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)奇跡，在世界范圍內(nèi)振聾發(fā)聵［1］。可見，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)人生活和工作形影不離的工具。未來兩三年內(nèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)滲透到我們的生活和工作，將在諸多方面改變和改善我們的生活和工作形態(tài)，給社會(huì)帶來了極大的便利和影響。根據(jù)《關(guān)于推進(jìn)云計(jì)算大數(shù)據(jù)開放合作的指導(dǎo)意見》，要積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合，搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”的開放合作平臺(tái)，促進(jìn)體育市場(chǎng)的深層次發(fā)展，把體育市場(chǎng)的有序管理推上健康的發(fā)展路程。

2 體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)在從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的過程中，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的培育和建設(shè)越來越被社會(huì)所重視，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的作用日益明顯和強(qiáng)化，良性市場(chǎng)秩序的維護(hù)更是迫在眉睫［2］。目前在體育市場(chǎng)的發(fā)展過程中，主要現(xiàn)狀有以下幾個(gè)方面：

2.1 種類多

據(jù)不完全資料統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)注冊(cè)有各類體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)2萬(wàn)多家。其生產(chǎn)的體育器材、服裝以及和體育有關(guān)的體育外延產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，造成整個(gè)體育商品市場(chǎng)的種類多，使用信息不完善，宣傳不到位，造成人們?cè)隗w育消費(fèi)的過程中，很難確定體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的用途，消費(fèi)方向得不到有利的使用和推廣，形成資源性浪費(fèi)。

2.2 體育商品市場(chǎng)混亂

人們?cè)谧非笞陨砝孀畲蠡耐瑫r(shí)，自然也希望社會(huì)福利能夠齊頭增進(jìn)。然而，市場(chǎng)也存在失靈的領(lǐng)域，如市場(chǎng)難以生產(chǎn)公共物品，市場(chǎng)難以自動(dòng)形成保障其運(yùn)營(yíng)的法律制度，市場(chǎng)機(jī)制單純追求效率難以照顧到社會(huì)公平［3］。隨著體育市場(chǎng)的不斷深化，體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)的無序競(jìng)爭(zhēng)增加，造成體育商品市場(chǎng)的混亂發(fā)展。同一個(gè)商品的價(jià)格不一樣，同一個(gè)體育器材不同商家標(biāo)注的用途不確定，區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展的不協(xié)調(diào)，同一款商品不同商家線下和線上銷售問題，體育商品市場(chǎng)價(jià)格的壟斷等情況，已經(jīng)造成體育商品市場(chǎng)的混亂。

2.3 假冒體育商品多

有數(shù)據(jù)記錄，在中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，有75%的是體育用品業(yè)。在2014年我國(guó)城鄉(xiāng)居民中20歲以上的人群調(diào)查中，有39.9%的人有過體育消費(fèi)，其中購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝的人數(shù)比例是93.9%［4］。這么大的消費(fèi)比例，勢(shì)必引來不良商家的介入，造成體育商品的假冒產(chǎn)品出現(xiàn)。2014年國(guó)家工商總局、中國(guó)消協(xié)兩次對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)上的商品進(jìn)行檢測(cè)，抽查的9個(gè)電商平臺(tái)中有7個(gè)在賣假冒或質(zhì)量不合格商品，問題率約為77.8%［4］。可見，假冒產(chǎn)品嚴(yán)重影響了體育商品的發(fā)展。

2.4 市場(chǎng)監(jiān)管簿弱

體育行政部門具有代表國(guó)家管理體育事業(yè)的權(quán)力，這一點(diǎn)在《體育法》中有明確規(guī)定，因此若沒有強(qiáng)有力的管理手段與制約措施，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)秩序就會(huì)出現(xiàn)混亂局面，損害體育消費(fèi)者、體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益［5］。目前，雖然我國(guó)初步形成了具有中國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)監(jiān)督管理體制，但是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)進(jìn)程加快和經(jīng)濟(jì)體制不斷改革的深化，原本存在潛在矛盾、不很完善的現(xiàn)行體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)監(jiān)督管理體制更加不適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展要求。特別是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)下體育用品的銷售渠道的亂象，更是體育監(jiān)管缺失的一種體現(xiàn)。

3 體育網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)對(duì)體育市場(chǎng)秩序規(guī)范發(fā)展的作用

在政府行為管理下，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行特點(diǎn)，體育市場(chǎng)秩序可以提供一個(gè)健全的價(jià)格信號(hào)，節(jié)約信息的成本價(jià)值，可以最大限度地推動(dòng)各種創(chuàng)新、分工和專業(yè)化體系的發(fā)展，也可以使體育產(chǎn)業(yè)成本最小化和交易和諧化，是一個(gè)包容性最強(qiáng)的擴(kuò)展體系，可以為體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)的發(fā)展帶來以下幾點(diǎn)好處。

3.1 體育產(chǎn)業(yè)品種的信息注冊(cè)和使用便捷

互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)平臺(tái)是把所有的體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、商品全部統(tǒng)計(jì)到服務(wù)系統(tǒng)，進(jìn)行記錄和備案，從而可以為體育產(chǎn)品的查詢提供便捷的服務(wù)和認(rèn)證。并且，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，記錄各種體育產(chǎn)業(yè)的品名、規(guī)格、用途等信息，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化和集成作用，為老百姓的使用提供方便。

3.2 規(guī)范引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑

互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)可以規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑。因?yàn)槿魏我环N體育商品都需要經(jīng)過認(rèn)證、審核、記錄、上網(wǎng)，及時(shí)公布體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢(shì)。體育服務(wù)平臺(tái)可以為體育消費(fèi)產(chǎn)品公布合理的價(jià)格和產(chǎn)品的要求，為消費(fèi)者提供健全、透明的消費(fèi)環(huán)境，規(guī)整體育行業(yè)的有序發(fā)展。同時(shí)，隨著支付平臺(tái)的多方面發(fā)展，也可以創(chuàng)建第三方支付平臺(tái)，如阿里巴巴平臺(tái)，將獲得的資金用于建立自己的體育服務(wù)基金，為體育社會(huì)化發(fā)展提供有力的資金支持，改變單純以體育彩票為龍頭的體育設(shè)施建設(shè)投資導(dǎo)向。

3.3 杜絕假冒商品

互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)縮短了企業(yè)與消費(fèi)人群之間的距離，為體育商品的市場(chǎng)發(fā)展提供了良好的運(yùn)營(yíng)環(huán)境。每一個(gè)體育產(chǎn)品的銷售，都要經(jīng)過體育服務(wù)平臺(tái)的審核和記錄，提供了信譽(yù)和誠(chéng)信的保證，為消費(fèi)者提供了買到真商品的途徑，也為體育產(chǎn)業(yè)的合法競(jìng)爭(zhēng)提供了法律保證。

3.4 準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)體育產(chǎn)品數(shù)據(jù)

完備的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)體系對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。《綱要》所定的2010年體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP1.5%目標(biāo)的未能實(shí)現(xiàn)，在很大程度上說明了10年前體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)基準(zhǔn)數(shù)據(jù)存在嚴(yán)重的出入，因此導(dǎo)致了當(dāng)時(shí)定量目標(biāo)制定不切實(shí)際［6］。“互聯(lián)網(wǎng)+”的建設(shè)便于整個(gè)社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)和產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)和控制，規(guī)范體育商品的用途，為政府監(jiān)督體育市場(chǎng)提供有利的控制途徑。也為政府隨時(shí)監(jiān)控體育市場(chǎng)的發(fā)展提供引導(dǎo)和調(diào)控。同時(shí)也為體育產(chǎn)業(yè)的銷售提供多途徑的銷售方式。

3.5 建立自己國(guó)家的民族體育品牌

互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)為品牌的建設(shè)提供宣傳途徑。縱觀目前的體育商品，大多是中國(guó)造，而品牌卻是國(guó)外的，由此可以看出，中國(guó)造能造出世界質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，那么同樣，也應(yīng)該可以造出世界品牌的產(chǎn)品。隨著信息的發(fā)達(dá)和體育消費(fèi)的上升，只要合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，積極宣傳國(guó)有品牌，建設(shè)自己的品牌，不遠(yuǎn)的將來，體育產(chǎn)業(yè)的世界級(jí)品牌會(huì)在中國(guó)出現(xiàn)。

3.6 提高大眾居民健康健身對(duì)體育設(shè)施的需求

在目前的居民健身調(diào)查中，居民最需要的體育服務(wù)就是體育鍛煉有關(guān)知識(shí)的指導(dǎo)和場(chǎng)地設(shè)施的使用。而互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)就有利于體育知識(shí)的傳播，在網(wǎng)上傳播健身鍛煉的方法和

5.3 對(duì)體育產(chǎn)業(yè)商品的銷售途徑規(guī)范管理

在“互聯(lián)網(wǎng)+”建設(shè)下，要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的商品銷售途徑進(jìn)行規(guī)范，明確體育產(chǎn)品的推廣途徑和各地方的代理機(jī)構(gòu)，杜絕假冒商品的出現(xiàn)。商品在銷售過程中，不管是線上還是線下，都要有規(guī)范的價(jià)格體系和產(chǎn)品要求，杜絕體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的惡意競(jìng)爭(zhēng)，影響體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)。

［1］2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十大趨勢(shì)［EB/OL］.［2015-12-7］.http：// www.leiphone.com/news/.html.

［2］張永韜.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)：特征、挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型［J］.體育與科學(xué)，2015（36）.

［3］王玲.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與政府行為界入相關(guān)問題研究［D］.東北師范大學(xué)，2004.

［4］2014年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告［R］.2014（9）.

［5］張國(guó)山.市場(chǎng)運(yùn)行與監(jiān)督管理［M］.北京：北京工業(yè)大學(xué)出版社，1996（11）.

［6］楊強(qiáng).我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及其解決對(duì)策［J］.體育學(xué)刊，2012（4）.

［7］仇軍.大眾體育中的公民權(quán)利與政府作為［J］.體育科學(xué)，2003（6）.

The Management Research of Market Order of Sports Industry that the Construction of Network Service Platform for Sports

SUN Jianpeng

With the increase of residents'sports consumption,the market of sports industry is increasing.If the sports industry market becomes disorder,it will impact the demand for sports service residents and the sports consumption.By using the methods of literature,logical analysis and field investigation,this paper studied the order management of sports market.The results were shown as follows：The government's behavior" Internet+"sports service platform construction can provide a good technical and management platformto promote the management and development of sports industry market order,and establish the sports industry of national brands,the classification statistics and information service of sports industry leads the maximum use of sports social resources.Moreover,this platform builds the third party payment platform for sports consumption and provides strong financial support for the establishment of sports socialization services.

sports network service platform；sports Industry；market order

G80-05

A

1003-983X（2017）01-0018-03

2016-8-20

河南省體育局重點(diǎn)項(xiàng)目（2016010）

孫建鵬（1978-），男，河南商丘人，碩士，講師，研究方向：體育教學(xué)、社會(huì)體育學(xué)。

黃河科技學(xué)院體育學(xué)院，河南鄭州450063

Huang He S&T College，Zhengzhou Henan，450063