河北省體育與旅游產業融合的前景分析

王昭，陳靜飛，張志剛，王磊

河北省體育與旅游產業融合的前景分析

王昭，陳靜飛，張志剛，王磊

目的通過對河北省體育與旅游產業的發展與的現狀進行詳細調查分析，深入探討河北省體育旅游的發展基礎，提出河北省體育與旅游產業融合的必要性。方法文獻資料法、調查法。結果和結論產業融合已經成為現代全球經濟發展的新潮流，是21世紀經濟增長的新趨勢。我國的體育產業與旅游產業分別在各自的領域中向好的方向快速的發展，與此同時，這兩個產業的不斷融合也在朝著多元化的方向發展。河北省地處環京津優勢旅游資源商圈，體育旅游作為旅游經濟當中近些年出現的新興產業，為河北省的體育產業和旅游產業拓展了巨大的發展空間。

體育；旅游；產業融合；分析

體育產業和旅游產業的融合已經成為一種普遍現象存在于現代經濟快速增長的各個國家。產業的融合已進入了一種新的階段，各個行業都出現了產業融合的新勢頭。產業融合，不僅僅是一種簡單的經濟現象，它不是兩種行業簡單的疊加，表面形式化的捆綁。它是在現代經濟發展過程中，兩種產業的相互融合和滲透，是一種長時間持續發展的動態過程。體育與旅游產業的融合，不僅可以促進彼此的長效的發展，更可以提高彼此技術的創新能力、優化產業結構、催生新的產業形態的形成，從而促使兩種產業更好更快的發展。2009年，出臺了一部關于發展體育旅游的綱領性文件《促進中國體育旅游發展倡議書》。由國家體育總局和旅游局聯合頒布，是指導體育旅游發展的方向標。這份倡議書對體育旅游產業在政策的提出、改進方式、引導方針等方面進行了相關的分析。國務院也頒布了兩個綱領性文件：《關于加快發展旅游業的意見》和《關于加快發展體育產業的指導意見》。這兩個文件的頒布無疑對體育與旅游產業的發展起到了積極的推動作用。河北省體育與旅游產業的融合發展是推動河北省經濟高效向前發展的必然手段。在旅游產業不斷與農業、工業等行業融合的過程中，例如：農家飯莊、工業旅游等，不但為工業企業打響了知名度，同時給我省帶來了巨大的經濟效益。為了推進河北省旅游產業的發展，為了推動體育產業的的有效發展，作為服務業而融合產生的一種新型產業體育旅游就應運而生。這種形式的產業融合發展，更加符合現代產業的發展規律，更能夠代表這個時代的發展特色。體育旅游不僅具有體育的特點還兼顧有旅游的特征。它作為一種新型的產業，推動著體育旅游各個方面的發展。比如旅游設施的建設，體育產品、器械的創新。同時涉及到交通，住宿，購物等多個環節，所以體育與旅游產業的融合勢必會推動多個行業的快速發展。我國的體育與旅游產業的融合已經從發展的初期到了一個逐漸多元化的發展時代。體育與旅游產業的發展成為發展的主流也可以說是一個必然的趨勢，對推動我國體育產業和旅游產業的發展都有著積極的推動作用。

1 體育與旅游產業融合的基礎

產業融合概念的產生最早出現在美國，美國學者盧森博格在美國的機械行業首先提出了產業融合這個概念。通過不同產業之間市場、技術、產品等資源的融合，使得兩個產業的聯系更加密切，同時能夠更加推動兩個行業產業的發展［1］。美國經濟學家Peter又提出來一種產業融合的創新理論。他研究創新所帶來的產業融合對產業結構的改革，對推動產業的發展具有重要的意義。綜上述學者的研究可見，產業的融合就是一次產業結構的調整，一種產業體系的創新，是一種動態發展的過程，更是經濟發展的一種必然趨勢。不論是體育產業還是旅游產業的發展，都迫切的需要找到一種新的方式新的道路來贏得市場，這就是它們發展的動力所在。

體育旅游作為一種新興的產業類型，既可以從廣義上理解為：在旅游的過程中，通過各種形式的體育鍛煉活動、體育競賽或者相關的體育文化展會等多種形式，來實現體育與旅游產業的融合，以及與社會群體之間的互動和發展的關系。它不單單是一種形式上的結合。從狹義上理解，可以簡單的理解就是在旅游的過程中，充分發揮體育運動、體育產品的優勢，去滿足旅游者的各種運動、心理、康復等方面的需求。根據需求的不同，在體育旅游的過程中又可以把它細化分為多種類型。比如：為了滿足人們的休閑娛樂的需求，會在旅游過程中安排一些陶冶身心、回歸自然的運動；為了滿足人們對民俗文化的了解，旅游中又可以穿插著安排一些有著當地民族特色的體育活動。通過民族舞，民族傳統的一些體育運動與體會感受當地的體育文化的內涵；也有為了滿足人們在旅游的同時能夠通過體育運動來娛樂身心，鍛煉身體的項目。通過滑雪，賽龍舟，攀巖，游泳，潛水等等體育運動項目去達到旅游鍛煉的雙重目的；還有為了滿足人們對體育建筑，體育場館的觀賞需求，在旅游過程中會安排相應的景點，并且伴隨相應的體育表演，藝術展館。這些需求的改變說明了人們的消費觀念，消費方式正在發生變化。據統計，我國居民每人平均參加3.54項體育活動，90%的人到體育場館消費一次花費基本在50-100元之間。隨著人們收入水平的提高，花費在體育運動、健身、旅游中的費用更是突增，而且體育旅游的消費水平也是日益增多。其次，我國的旅游市場日益擴大，旅游產業急劇膨脹，國內外的旅游日益頻繁。使旅游行業不再單單依靠自己發展，市場需求的增加以及旅游規模的不斷擴大都促使著這兩個行業的融合。因此，在旅游產業發展的過程中，出現了消費者對體育的各種需求，所以體育與旅游產業的融合已勢在必行。

2 河北省體育旅游資源現狀

2015年，河北省為了發展旅游產業召開了全省旅游業發展大會。并且，明確持續保持3億元省級旅游產業發展專項資金投入。同時，很多旅游資源豐富的市、縣把發展旅游業作為帶動區域經濟發展的戰略選擇，提出“旅游立市”、“旅游強縣”等目標，全省旅游業發展氛圍濃厚。旅游業在全省發展火熱進行中，同時旅游產業融合速度也不斷加快。截至目前，河北省旅游項目投資總規模超過6 700億元，其中億元以上項目383個，民營企業投資占比達58%。2015年河北省旅游業逆勢上揚，實現了平穩較快發展［2］。全年共接待海內外游客3.72億人次，旅游總收入3 433.97億元，同比分別增長18.09%和34.06%。其中，國內游客3.71億人次、創收3 395.60億元，同比分別增長18.15%和34.28%；入境游客138.18萬人次，創匯6.21億美元，同比分別增長4.00%和16.33%［4］。

河北省有著豐富的旅游資源，地理位置優越，并且環繞著津京繁華都市商圈。有條件開展多種體育旅游項目。河北省地大物博，有高原，丘陵，盆地，胡波等多種地貌類型。同時，東臨渤海，海岸線長達487km。同時，四季氣候宜人，自然風光也是美不勝收。除此自然資源的優勢之外，全省的旅游景區4A級以上的就有99家，占河北省對外開放旅游景區總數的16.5%［3］。旅行社1 300多家，星級飯店已經超過500家，旅游車船公司30多家，這些資源基本上都已經達到了旅游六要素的接待要求。河北省擁有88處國家級重點保護單位和680處省級以上重點文物保護單位。為河北省旅游奠定了深厚的文化底蘊。2013年，全省的年接待游客數量飆升到2.71億人次，總收入也創造了歷史最高記錄2 010.1億元，同比增長17.7%和26.6%［5］。河北省旅游產業的發展促使各個產業鏈不斷融合縱深的發展，使全省的收入達到了前所未有的水平。

3 河北省發展體育旅游的優勢

1）地理位置優越。河北省地處環京津環渤海的地理區位，網絡、交通發達。河北省位于華北的東北部，緊鄰天津，西隔太行山與山西相鄰，北部同內蒙古自治區、遼寧省等地接壤，成為了以北京為中心的通往中南、華東和東北的交通要道。同時也是華北、西北、華東各省通向天津港的必經之路。同時，全省內港口的錯落分布，秦皇島港、黃驊港和京唐港等港口，使得海上交通更加便利。不僅海上港口，陸路上京九、京沈、京廣等鐵路在省內貫穿，使河北省交通更加便利，為體育旅游提供了更方便的條件。

2）河北省資源廣博，旅游設施日益完善。河北省具有多種地形地貌，擁有眾多的旅游資源優勢，自然風光秀美宜人。同時隨著《環京津休閑旅游產業帶發展規劃》、《環首都綠色經濟圈休閑度假基地總體規劃》等規劃的發布與實施，我省形成了觀光與休閑相結合的體育旅游的新模式。全省各地對體育旅游的發展達成了一致的共識，并且已經開始展開了一系列的措施來促進我省體育旅游的發展。比如：石家莊市正在積極發展旅游產業，建設省會旅游城市；秦皇島作為海濱城市也正在建設沿海旅游城市。

3）河北省依靠穩定的經濟發展，為體育旅游產業的發展奠定了穩定的基礎。據統計，2015年全省全年共接待游客總人數達37 198.15萬人次，旅游收入達3 433.97億元。全省接待國內游客37 059.96萬人次，創收3 395.60億元［6］。

表1 2015年全省旅游接待收入情況

2015年全年的旅游投資預計達到400億元。到2015年為止，全省旅游項目的投資總規模超過6 700億元［7］。其中億元以上項目383個，民營企業投資占到58%。并且，旅游產業正在由單一的以旅游觀光為主向著綜合型轉變，開始出現一些新興的旅游產業，比如滑雪旅游、溫泉旅游、以競賽形式的旅游路線相繼推出。旅游產業的轉型以及相關產業的融合步伐明顯加快，多業態多元化發展格局正在迅速的發展中。

4 河北省發展體育旅游的劣勢

首先，河北省體育旅游的發展缺乏統一的管理，還沒有形成統一管理的長效機制。在全省的體育旅游產業發展的過程中出現了“小，散，弱”等特征。究其原因，河北省內的旅游項目大多依山傍水，景區多而分散，很多景區的開發沒有統一的規劃，開發和管理。各個部門管理范圍，管理制度的不明確，造成旅游部與林業，交通等部門的管理不順暢，進而導致了全省的體育旅游資源的建設出現了分散性和盲目性。也使旅游市場和體育產品市場出現了混亂的局面。這些管理中的不順暢直接導致了全省入境旅游的客流量大大減少，降低了全省旅游城市品牌形象的建立，使得城市體育旅游的吸引力降低。

其次，河北省雖然旅游資源眾多，但缺乏特色、龍頭品牌。從統計數據來看，河北省各地市的旅游資源眾多，但和周邊的地區比如北京、天津、山西、山東等地區比較來看還有很大的差距。河北省相對而言缺乏旅游出行的優勢首選地區，缺少一個起到帶頭作用的龍頭景區和具有一定的影響力的旅游品牌。在全省體育旅游的發展過程中，體育旅游產品的開發不足，缺少特色品牌，缺少一種地標性的旅游建筑和景點。同時，全省體育旅游產品分布結構較差，結構不平衡。由于各市的旅游市場相似程度較高，體育旅游產品也千篇一律這是亟待解決的問題。從表2可以看出河北省各個地市旅游資源分布情況。

表2 2012年河北省各市旅游資源分布情況

5 河北省體育旅游發展的策略

首先，規范管理制度。在全省建立體育旅游管理機構，切實將體育旅游納入全省旅游計劃當中，促進體育旅游產業與其它相關產業緊密結合，對體育旅游發展做出長效、積極引導。

其次，建設和培養特色體育旅游項目和體育旅游產品，創立品牌效應。挖掘優勢資源，凸出河北省特色。比如：河北省濱臨沿海，根據此特色可以發展特色海水浴、劃船、垂釣、漂流等體育旅游項目；根據地理優勢條件開發滑雪、滑草、攀巖等體育活動項目。總之，要因地制宜，合理布局開發河北省的旅游優勢資源［8］。

體育旅游作為當今全球性熱點，是當前全國，也是河北省旅游業發展的重要方向。開發體育旅游對旅游業發展有著重要意義。綜合來看，河北省體育旅游發展整體優勢大于劣勢，相對機遇大于挑戰。全省體育旅游發展應當立足當前，順應時代發展，不論從政策到規劃，從政府到企業都應該有程序有步驟的規劃好全省的體育旅游發展，打造一個立足于河北，并面向京津，輻射全國的體育旅游特色品牌。這樣才能帶動河北省體育旅游產業健康，迅速的蓬勃發展。

［1］葉林海.廈門體育旅游文化產業發展與探究［J］.體育科學研究，2010（1）.

［2］李永輝，王曉強，馬志云.河北省環首都體育休閑旅游產業發展研究［J］.河北學刊，2010（1）.

［3］吳畏，于佳祥，馬國義，等.環京津地區居民體育旅游影響態度類型研究［J］.河北體育學院學報，2011（2）.

［4］2015年全省經濟運行情況.http：//www.hebeitour.gor.cn.

［5］河北省政府辦公廳.《關于加快發展體育產業的實施意見》冀政辦〔2011〕2號［Z］.http：//www.heb.chinanews.com/5/2011-02-25/ 104120.shtml，2011-02-05.

［6］國務院．《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（國發［2014］46號）［Z］.http：//www.gov.cn/，2014-10-20．

［7］河北省統計局.2012-2015河北統計年鑒［K］.北京：中國統計出版社.

［8］河北省政府辦公廳.《河北省人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》（冀政發［2015］27號）［Z］.http：//info. hebei.gov.cn/，2015-05-29.

Fusion Analysis of The Future of Sport and Tourism Industry in Hebei Province

WANG Zhao，CHEN Jingfei，ZHANG Zhigang，WANG Lei

Based on the investigation and analysis of the present situation and development of sports and tourism industry in Hebei Province respectively,this paper probes into the development of sports tourism and puts forward the necessity of the integration factors in Hebei province.The methods of documentation and investigation was used in this study.Research results and conclusions：industrial integration has become a new trend of modern global economic development and a new trend of economic growth in the 21st Century.Chinese sports industry and tourism industry has a rapidly development in their areas respectively,at the same time,the integration of these two industries are also in the direction of diversification.Hebei province is in the tourism resources belt around Beijing and Tianjin.Sports tourism,as an emerging industry in recent years，sports tourism has developed a huge space for the development of sports industry and tourism industry in Hebei province.

sports；tourism；industrial integration；analysis

G80-05

A

1003-983X（2017）01-0015-03

2016-11-11

2015年度河北省社會科學基金項目（HB15TY010）

王昭（1987-）女，河北唐山人，碩士，講師，研究方向：體育社會學與體育產業.

華北理工大學輕工學院，河北唐山063000 QingGong College，North China University of Science And Technology，Tangshan Hebei，063000