產品形象在家電外觀設計中的應用分析

王浩駿

摘 要：產品形象設計是家電外觀設計當中重要的組成部分，主要體現在產品的外觀設計，以及消費者的視覺感受當中。本文介紹了產品想象的主要內容，以及產品形象對家電產品主要意義，最終提出產品形象設計時，需要注意的內容。

關鍵詞：產品形象；家電外觀設計；藝術

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）03-0211-01

1 產品形象的內容

產品形象，簡稱PI。是企業在管理中需要十分重視的內容之一。通常來說，產品形象主要是指人們對企業產品的總體認識和綜合印象。這其中的內容比較豐富，主要包括產品的品牌、功能以及設計。當然也包括產品所含的工藝、質量以及包裝。在一定程度上，我們可以說人們對產品的任何感知，都會構成產品形象的一部分[1]。另外，從狹義的角度來看，產品形象主要指的是產品主體，及其本身所呈現出來的一系列形象產品。如果舉例子來說明產品形象的內容，那么問題就會得到很好地解釋。例如，我們在汽車行業，每個國家都會有不同的品牌代表，一般情況下，德國的“奔馳”，就會給我們帶來一些德國產品的制造技術、產品性能的感知。消費者會通過對產品質量管理體系的聯想，從而在主觀上有一個傾向。再例如，“可口可樂”一直是美國文化的象征，如果說到可口可樂，就會使得消費者想到以可口可樂為代表的美國產品。除此之外，產品形象另外一個重要的內容就是產品的視覺形象。因為產品給消費者帶來的視覺形象，會直接影響消費者的心理狀態以及消費選擇。

2 產品形象對家電產品的意義

隨著現代生產的發展，以及時代的進步。家電產品已經成為現代生活中必不可少的產品。再加上隨著人民生活水平的日益提高，就目前的情況來看，家電產品不僅僅需要滿足人們基本生活，更加應該在外觀造型設計上，加入更多的心思，努力設計出更加符合消費者的審美要求的產品，才能夠使得企業在市場當中立足。因此，在現今的家電行業中，企業為了提高市場的占有率，提高商品的熱銷度，努力要在設計生產過程中，做好產品的形象設計。因此，在目前的市場中，為了達到這一效果，家電產品的造型設計師往往需要在家電產品設計的前期，進行大量的調查，最終確定出滿足消費者審美需要的家電產品。除此之外，在市場經濟高速發展的今天，隨著工業技術的不斷進步，可以發現，這些工業技術已經被廣泛地應用到家電行業中。給人帶來了耳目一新的感覺。

3 消費者對家電外觀設計的重視

消費者對家電外觀設計的重視，是隨著時代發展的潮流變化的。發展到今天，人們對家電外觀的要求有些時候甚至已經超越了家電功能本身的含義。就拿最常見的電視機來說，在改革開放初期，在我國，電視機還沒有普及，如果有個別家庭有一臺黑白電視機，已經是一件很驕傲的事情。根本不會太多關注電視機本身的外觀。但是隨著時代的發展，以前的14英寸黑白已經發展到大彩電，最初需要手動換臺的電視機，也已經逐漸發展到遙控換頻道。現如今，電視機追求的更多是輕、薄、透。這些變化，不僅是時代和技術進步的表現，也是大眾對家電產品要求的逐步體現。

因此，在當下的市場經濟環境下，如果企業不注重產品的美感、形狀等，那么必定無法擁有市場。任何一件家電產品，最先被消費者關注到的就是它的外觀，外觀的美觀程度一定程度上決定著消費者的購買。家電產品作為生活必需品，已經突破了功能的要求。消費者更多的追求的是一種時尚、美感、個性、與眾不同。

3.1 形態

形態主要是指家電產品的外觀輪廓。在傳統的產品當中，產品形態基本上都是棱角分明的四方形，看起來十分單一、中規中矩。缺乏更多的形態上的選擇，自然也就缺少了藝術性。隨著人們審美的不斷變化，這樣的方形已經不再受歡迎，消費者對產品以外的精神追求也悄然興起。因此，在產品形象設計時，首先要注意到的就是形態問題。要知道，產品的基本使用功能決定著產品的外在表現形式，因此，在設計產品時，也要尊重產品本身的功能性，不能夠在產品的外形上太過于夸張，要符合產品的結構。總之，在產品形象設計中，形態問題比較重要，設計者也需要用更加多元的形態，來詮釋和展示家電新的含義。

3.2 色彩

人的視覺感官是感官中很重要的部分，甚至在一定程度上起著決定性的作用。而色彩，又是視覺中最為重要的一部分。因此，色彩作為重要的視覺元素，對消費者的審美心理影響很大。色彩的表現，能夠將產品的主要特點表現出來，色彩所傳達的信息，是充滿情感的。企業通過這種方法傳達給消費者的信息更加高效和準確。但是，在進行色彩設計時，要了解產品的定位，才能夠有針對性地進行色彩設計。其次，對不同年齡、性別、職業的消費群對于色彩的理解和喜愛程度也是不同的。因此，就要進行更好地了解。

3.3 圖案

從圖案上來看，在我國的家電產品中，很長時間以來，家電的外立面都是以純色作為基調。但是隨著國外品牌的進入，我國家電在產品形象設計中，也開始逐漸在意產品的圖案設計。總體上來看，在圖案設計上，應該遵循的原則是藝術性原則。通常來說，在家電產品中，外立面圖案的設計，也是打造家電個性化、藝術性最好的方式。從審美的角度來看，家電設計是可以同時兼顧藝術和功能兩者的。但是，這對于設計師來說，好的圖案設計就顯得尤為重要。但是如果能夠將這些圖案，更好地融聚在藝術與生活的精髓當中，讓藝術走進尋常人家，就一定會為消費者帶來與眾不同的生活體驗[1]。因為藝術和生活兩者是不可分割的，追求好的生活品質，也就是在追求藝術本身。

參考文獻

[1]蒲天村，何娟.家電產品外觀設計的重構研究[J].包裝工程，2014（8）：14-17.