吉林省農村電子商務模式探析

孫悅+徐欣欣+孟憲穎

[摘 要]隨著我國“互聯網+”戰略的推進，吉林省作為農業大省迎來了發展農村電子商務的難得機遇。文章對吉林省農村電子商務的發展情況進行了深入細致的調研，分析了吉林省農村電子商務的發展基礎，構建了吉林省農村電子商務發展的三種模式，并結合發展較好的村鎮進行了實證分析。

[關鍵詞]農村電子商務；發展模式；特色農產品

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.09.185

1 引 言

隨著國家對經濟民生領域“穩增長調結構”改革的進行，吉林省作為農業大省面臨的生產與市場之間的矛盾問題日益顯現。農村市場作為我國市場經濟體系中的重要組成部分，是我國最具發展潛力和規模最大的市場，更是我國擴大內需的核心市場。2014年國內最大的電子商務企業阿里巴巴集團在美國上市后，把農村電子商務作為發展的三大戰略方向之一，推出了“千縣萬村”計劃，引爆了我國農村電子商務發展的熱潮，這些都為吉林省農村電子商務的發展提供了難得的機遇。在“互聯網+”環境下大力發展吉林省農村電子商務，不僅能夠解決農產品的銷售問題，增加農民收入，釋放農村消費潛力，同時也是統籌城鄉發展，轉變農業發展方式的客觀要求。

2 吉林省農村電子商務發展基礎

2.1 互聯網實現覆蓋到各個村屯

統計數據顯示，截至2015年12月底，吉林省網民規模達2243萬人，網民普及率為56.1%。2015年吉林省網民數占全國的2.92%，網民數同比增長8.9%。2011—2016年，吉林省網民規模保持平穩增長，網民普及率持續上升。吉林通信基礎設施服務能力顯著提高，在電信普及服務方面，通過有線、無線等方式，實現全省行政村全部通寬帶，光纖網絡覆蓋95%的行政村；在寬帶接入服務能力方面，農村家庭寬帶接入能力基本達到4Mbps，達到12Mb-ps及以上占比超過50%。

2.2 初級農產品資源豐富

吉林省擁有得天獨厚的自然條件，全省耕地面積553.78萬公頃，是國家的糧食主產區和獸禽產品生產基地，糧食商品率達到70%，玉米出口占全國總量的50%以上，農產品商品率達到80%。大米雜糧、長白山貨、美味鮮貨、東北三寶、民族特色美食、工藝品等六大類目名品已經成為吉林省名優品牌及地標產品。在吉林省的各種自然資源中，有多達千種的食品類產品可供開發，只要通過合理的科技創新和技術改造，便可形成較好的特色產業鏈，開發出獨具吉林地方特色的綠色農產品，為發展吉林農村電子商務提供產品來源。

2.3 政府扶持政策陸續出臺

相比于南方沿海省份，吉林省電子商務起步較晚，但是近幾年，省政府對吉林省農村電子商務的扶持力度明顯加強。2014年12月，省委書記巴音朝魯、省長蔣超良會見阿里巴巴集團董事局主席馬云，簽署了吉林省政府與阿里巴巴集團戰略合作框架協議，在云計算和大數據、跨境電子商務、企業電子商務、農村電子商務等領域開展深入合作，共同打造“數字互聯網吉林”。2015年國家財政部、商務部確認通榆縣、蛟河市、樺甸市、通化縣、敦化市、臨江市、伊通縣、延吉市等8個縣（市）為2015年全國電子商務進農村綜合示范縣。2016年4月15日，吉林省人民政府下發了《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的實施意見》，這些舉措將大大促進吉林省農村電子商務的快速發展。

2.4 農村物流體系建設正在開展

吉林省正在建設更安全、更暢通、更環保、更高效的公路交通網絡，全省每年新改建農村公路里程都在5000公里以上，2015年，全省國道及省通市通道優良率達到90%以上，市通縣通道優良率將達到85%以上，縣通鄉通道優良率將達到70%以上。截至2015年6月，吉林省自然屯農村公路通暢率為65.1%；全省自然屯農村公路通達里程為3.5萬公里。同時，吉林省大力推行“快遞下鄉”服務，目前，全省累計建成村郵站8965個，實現了鄉鄉設所，村村建站，戶戶通郵，郵政服務由行政村到自然村的延伸。

3 吉林省農村電子商務模式

3.1 自組織模式

吉林農村電子商務發展的自組織模式，是由農民自發組織并發展起來的，一般是以家庭單位，通過開設網店銷售本地的特色農副產品。家庭網店的組織者通常是以大學生村官、返鄉創業的青年和農民為主，在最初的嘗試者成功之后，帶動其他農戶共同開展網絡創業，互幫互助，將一戶或者幾戶生產的農產品包裝出售，實現線上和線下的有效對接。這種一幫一的“有絲分裂”型農村電子商務模式，就形成了初級形態的“淘寶村”。改變了以往生產和銷售脫節的局面，減少了中間商的介入，提高了農民收入，有效激發了農民的生產積極性和創業熱情。

吉林省農村電子商務發展的“蛟河模式”就具有典型的自組織模式特征。吉林省蛟河市的黃松甸黑木耳在淘寶網東北干貨特產類目銷售排名第一，蛟河市目前有黑木耳網店1000多家，2015年淘寶平臺的黑木耳銷售額就突破了5000萬元。蛟河市組織成立了黃松甸鎮電子商務協會，探索網絡創新營銷新模式。

3.2 資源特色模式

資源特色模式是利用市場在資源配置中的決定性作用，通過發展當地特色產業，由政府和農戶共同將地方特色產業由實體擴展到網上經營。這種模式起點較高，可以迅速形成規模效益，符合吉林省農業資源大省發展農村電子商務的需求。目前吉林省的資源特色模式，比較有代表性的是敦化市。

敦化市的農村電子商務起步并不算早，但是地方領導非常重視電子商務發展，將當地優勢資源進行整合，把旅游、人文和當地特色農產品結合起來，找到了發展農村電子商務的突破口，打造了大德敦化的地方品牌，迅速在網絡上火了起來。同時，當地政府將本地企業和在外的敦化人匯集起來，從服務配套和人才培養上投入資金和政策扶持，促進了當地農村電子商務的快速發展。敦化市的秋梨溝村還成立了合作社，建立了農村電子商務創業園，引導農民發展當地特色烤煙、大煎餅、林下雞和黑木耳等特色產品，使產業規模迅速擴大。村級淘寶服務站開通三個月網上銷售額就超過了12萬元。

3.3 區域平臺模式

吉林省農業發展中的突出問題是小農戶與大市場之間的矛盾。農民作為獨立的個體，對復雜市場缺乏把控能力，市場和農戶之間的信息不對稱性讓農民始終處于靠天吃飯的狀態，農產品銷售困難，銷售價格低，季節性相對過剩，這些問題都嚴重影響著農民收入的穩定性。

吉林省物產資源豐富，但是一般農戶的銷售渠道都是等待貨主上門收購，農民個體的議價能力較低，只能被動地接受價格。因此，農民渴望通過電子商務平臺來為他們提供銷售渠道，但是讓每個農民都開設網店是不現實的，因此，區域農產品電子商務平臺的出現就十分必要。

區域農產品電子商務平臺可以整合現有農業資源，合理地與市場進行有效銜接，循序漸進地發展地方特色產業。

開犁網是吉林省本地以“互聯網+流通+服務”為特點的電子商務交易與服務平臺，其可以為農村電子商務提供平臺服務、信息服務和物流服務等服務內容。開犁網具有農產品進城上行和農資、日用品、醫藥下鄉等下行電子商務服務。在下行方面，平臺提供化肥、種子、農藥、農機、飼料、獸藥、農業耗材和日用品等八大品類，所有農資產品均由省農委相關部門嚴格審核把關，尤其化肥、種子產品大部分采用平臺專供包裝、專供品種、專業物流方式運行，從而保證了產品質量。在上行方面，幫助農民在平臺銷售地方特色農產品。目前，開犁網在全省9個地區、41個縣（市）設有3000個集信息服務和電子商務于一體的村級綜合信息服務站。

發展吉林省農村電子商務為吉林省農村經濟的振興提供了有效的發展途徑，大力發展農村經濟是我國經濟體制改革的重中之重。吉林省農村電子商務模式的日趨成熟，可以有效解決農村和城市的流通問題，帶動城鄉經濟的協調有序發展，促進實現城鄉經濟一體化。但是，吉林省農村電子商務發展模式中仍然存在一些問題，發展落后于南方省份，這就需要各級地方政府、農業龍頭企業和農戶共同努力，結合吉林省地方實際，不斷探索出適合吉林省農村電子商務發展的新途徑。

參考文獻：

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