購物，千禧一代的社交和娛樂

香港“亞洲零售”網(wǎng)3月27日文章，原題：中國千禧一代是超級消費者的真正原因3月初，4000多人齊聚紐約參加“千禧20/20峰會”，討論千禧一代的力量以及他們?nèi)绾斡绊懥闶蹣I(yè)未來?？倲?shù)超過4億人的中國千禧一代是一支不可忽視的力量。在許多人眼中，他們是超級消費者，但很少有人去試著探究這其中的緣由。

中國19歲至35歲間的千禧一代出生在計劃生育政策時代。他們成長于中國的經(jīng)濟改革開放期間，這讓他們從經(jīng)濟改革中獲益良多，也讓他們擁有西方同輩人不曾擁有的優(yōu)勢。作為一家人的“宇宙中心”，他們沒有學(xué)生貸款，因為父母幫他們支付教育費用。許多人沒有住房開支，因為父母或祖父母給他們買了房子。沒有學(xué)生貸款和住房開支的壓力讓他們在購物時可以“大展拳腳”。

中國的千禧一代是伴隨因特網(wǎng)和社交媒體長大的。由于沒有兄弟姐妹一起玩耍，他們便轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)和社交媒體。這就是為什么他們在微博等社交媒體比西方同輩人活躍得多的原因。研究發(fā)現(xiàn)，中國的千禧一代有許多面，他們可以很自戀，同時又有社會意識。他們既民族主義，又西方化。他們比上一代人更加個人主義，但他們也渴望獲得認(rèn)可。因此購物對他們而言并不僅僅是購物，而是社交和娛樂的混合。作為消費者群體，他們前景廣闊。他們也將會極大地影響到零售業(yè)的未來。▲

（作者海倫·王，伊文譯）