在華外企分享中國體育消費紅利

本刊記者/龔雯

在華外企分享中國體育消費紅利

Foreign Enterprises in China Share Chinese Sports Consumption Bonus

本刊記者/龔雯

身穿新品的香港藝人及嘉賓在阿迪達斯春夏系列新品發布會上

消費升級和政策利好的雙重驅動，催熱了中國體育消費。記者采訪獲悉，除了國內體育企業，外資企業在中國不僅分享了這一紅利，還在不斷加碼追逐。

近日，法國體育用品零售商迪卡儂發布財報：2016年全球營收超100億歐元（1歐元約合7.23元人民幣），同比增長12%。在中國的商場數量新增48家達到214家，位于集團第二位，中國區員工數量逾1.5萬人，5年之后可能會達到3萬人左右。

“各種利好政策確實是催化劑。2016年迪卡儂中國顧客增長34%，全民運動熱潮下，迪卡儂在進入新城市時也更受到認可。”迪卡儂大中華區溝通經理朱軼玲說，接下來還會加大力度，2017年計劃進入海口、太原、昆明等新區域，未來將把運動體驗和服務拓展至200個城市。

最容易被談到的政策紅利，一是2014年的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》提到，力爭到2025年，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。二是2016年的《全民健身計劃（2016-2020年）》指出，到2020年，體育消費總規模達到1.5萬億元，全民健身成為促進體育產業發展、拉動內需和形成新的經濟增長點的動力源。

體育消費熱潮下，除了迪卡儂這類“運動超市”，外資運動品牌在中國的表現也頗為亮眼。例如，阿迪達斯2016前三季度財報（截至2016年9月）顯示，公司凈銷售146億歐元，同比增長14.6%，其中大中華區22.69億歐元，同比增長22.5%。據悉，阿迪達斯計劃在2020年把大中華區門店增至12000家。

京東大數據平臺顯示，包括運動鞋包、運動服飾、體育用品、騎行運動、健身訓練等品類，26-35歲人群消費者占比均在51%以上。業內認為，“80后”是體育消費黃金一代，他們敢于嘗試新事物，同時對品質有一定要求，更容易將運動習慣轉化為實物消費，這背后也反映出消費升級的現狀。

記者周末在上海南京東路百貨店看到，一雙好的運動鞋即便打完折也要500-800元，但前來選購的人依然絡繹不絕。另外，在不打折的一些運動品牌店里，也有不少年輕消費者駐足。

跑步是張女士目前最喜歡的一項運動，因為簡單、方便，在跑了多次半程馬拉松后，目前正在備戰第一個全馬。她說：“經過更新換代，在衣服、鞋子、手表等跑步裝備上已花了萬元。”像張女士一樣愛好跑步的人在中國正越來越多。中國田徑協會數據顯示，2016年中國馬拉松共注冊賽事328場，參賽人次279.6萬。到2020年，全國馬拉松及各類路跑賽事預計超過800場，參賽人數超過1000萬人次。

馬拉松只是體育熱潮的一個代表，可以預見，在一系列舉措推動下，市民參與運動的熱情將被不斷激發，中國體育消費市場的活力也將繼續提升。