新媒體下城市電視臺如何發展的探討

文/任科蕾

伴隨時代發展，促使城市電視臺媒體發生較大變化，而新媒體作為時代發展重要產物之一，通常會在城市電視臺發展中帶來直接影響，向新媒體的使用者提供更多便利。因此，新媒體背景下，城市電視臺需要穩抓該項機遇，使其更好適應當前競爭市場，以發揮其在社會發展中的重要作用。由于新媒體可以向人們提供快捷與便利傳播方式，使其成為傳媒事業發展的關鍵，同時也是城市電視臺主要發展方向。

一、新媒體下城市電視臺產生影響

在人們日常生活中，通常會發生城市電視臺無法達到居民需求的情況，使其僅能通過多媒體進行信息的獲取，特別是部分年輕人群。然而，根據實際情況發現，城市電視臺主要是以宣傳功能為重點，和其他傳媒進行對比發現，電視臺具有較強的代表性與可靠性特點，屬于我國官方主要發言窗口，可以進行官方消息的準確播放。由此可見，盡管我國互聯網能夠更快獲得信息，但在偏遠地區或者未受過教育人群中，很難及時掌握我國新媒體相關知識內容，致使城市電視臺無法達到其自身需求。另外，在互聯網沒有得到全面普及的狀態下，城市電視臺優勢更加顯著。

在國家發展過程中，年輕人群已經成為重要發展方向，如果城市電視臺不能實現隨時觀看，且播放內容過于單調，則很難與人們需求保持一致。在新媒體不斷崛起下，城市電視臺隨之發生了較大轉變與發展，而新媒體主要是通過當前互聯網的應用，借助手機、電腦等媒介進行視頻觀看與信息收集，為人們獲取信息提供更大便利。和傳統媒體比較，新媒體打破了傳播者、受傳者間的局限，使信息傳播標準不斷降低。與此同時，新媒體還對使用者角色予以轉變，從不同角度影響著城市電視臺的發展。因此，新媒體背景下，電視臺若要取得長遠發展，需要對流行媒體元素予以積極引入，以達到吸引更多觀眾注意力的目的，避免電視臺由于無法適應時代發展逐漸被社會淘汰。

二、當前城市電視臺發展現狀

(一)媒體導致了受眾流失

在新媒體誕生后，受眾在信息接受方式和角色方面發生較大轉變，使傳統媒體出現受眾嚴重流失情況，同時存在規模下降等問題。據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，2014年12月前，網民規模共達到6.49億，而互聯網的普及率更是達到47.9%標準，其中手機旅行用戶呈現194.6%增長率，促使移動商務類行業得到迅速發展。由此可見，互聯網的應用，使其普及行業取得顯著進步，同時也會對傳統媒體造成較大威脅，如城市電視臺方面，往往會造成受眾的流失，需要引起相關工作人員的重視。

(二)電視臺的屬性不清

屬性與發展道路、方向存在直接聯系，若是發展方向沒有進行具體明確，則會在其發展中產生較多問題。因此，在城市電視臺發展中，通常會徘徊于商業性、公益性產業，使其缺少科學性目標，從而造成發展道路受到阻礙。根據城市電視臺實際發展情況，盡早邁向市場，并進行企業改革等，能夠加快電視臺的發展速度。

(三)人才相對比較匱乏

在城市電視臺發展過程中，人才屬于重要發展方向，只有積極引入專業性人才，才能為其發展起到積極作用。相關研究顯示，當前電視臺在技術人才方面普遍呈現緊缺狀態，其中主要表現為策劃人才和撰稿人方面。因此，城市電視臺為了更好適應新媒體的發展，需要積極培養相關人才，以便于緩解當前人才嚴重匱乏現狀，意在為城市電視臺的發展提供有力保障。

三、新媒體下城市電視臺發展措施

(一)新媒體和電視臺的融合

在新媒體發展下，同時還會存在較多不足之處，特別是在新聞真實性方面，而電視臺則可以更好解決該項問題。在此基礎上，為了促進城市電視臺的穩定發展，需要將電視臺和新媒體進行有機結合，以推動新媒體發展，并解決當前電視臺發展現存問題，使其未來發展方向更加明確。若要對媒體視野予以擴展，可以通過微信和微博等手段的應用，以達到該項目標。

(二)對新媒體予以普及

由于新媒體具有較多優勢，使其占據我國媒體市場主要地位，并逐漸深入人們日常生活。因為電視臺很難對新媒體的發展進行抑制，所以，電視臺為了更好適應新媒體，使其發展瓶頸得到突破，應該借助新媒體所具有的優勢和特點，對電視臺進行不斷推廣，使人們正確認識電視臺，以發揮其在城市電視臺發展中的重要作用。

以某市電視臺來講，在2014年10月，通過新媒體中心的構建，使其官方微博的粉絲量達到20余萬，而微信公眾號的關注用戶已經超過2萬，利用社交媒體對相關稿件和新聞資訊進行發布，以便于受眾更好掌握時代信息，結合實際情況發現，此項措施受到廣大群眾的好評，值得對其進行推廣。

(三)本土文化歷史的運用

就城市電視臺來講，將土木文化歷史應用于電視臺發展中，可以更好起到促進作用。具體措施包括：對當地發展情況予以了解，在掌握本地發展過程的基礎上，深入研究其本土文化精神，以實現現代價值的進一步挖掘；由于本土文化和人們生活比較接近，將其運用在城市電視臺的發展中，可以使其具有較強的獨特性，以便于符合新媒體時代的發展需求。

(四)強化電視臺內容的建設

新媒體的發展，為了保證城市電視臺的發展更好適應當前需求，應將“內容為王”作為基本原則，只有建立具有本地特征以及滿足受眾需求節目，才能實現競爭力的有效提升，以發揮內容建設在提高競爭力的作用。在諸多電視臺節目中，將新聞節目作為重點改造，就地方廣電來講，地域性屬于主要優勢特征，堅持按照“新聞立臺”標準，可以更好貼近本土實際需求，使其新聞報道具有較高可看性，盡可能達到受眾信息需求。除此之外，在進行創造特色電視臺節目時，還應具備一定品牌意識，其原因為：品牌效應除了表現為單個欄目與節目之外，還在提高電視臺自身價值中占據重要作用。另外，利用品牌欄目的構建，以營造良好電視臺形象，為城市電視臺今后發展進行準確定位，從而實現電視臺穩定發展的目標。

四、結束語

新媒體背景下，城市電視臺不僅面臨嚴峻挑戰，而且還是其發展重要機遇。對于城市電視臺來講，為了更好適應新媒體帶來的影響，需要將電視臺內容作為關注重點，以多形式和新技術、新平臺的應用，構建獨特主流媒體，從而促進新媒體的更好發展。另外，為了保證城市電視臺長遠發展，還可以通過強化電視臺內容的建設等措施，使新媒體與城市電視臺得到有效結合，在充分發揮新媒體重要作用的同時，還能為城市電視臺的發展起到促進作用。

[1]邵麗娟.新媒體環境下城市電視臺如何發展[J].新聞世界，2015(7)：50-51.

[2]杜巍，曹丹.新媒體時代城市電視臺的發展[J].經濟技術協作信息，2015(11)：4-4.

[3]左琳.新媒體格局下城市電視臺的生存與發展[J].西部廣播電視，2016(18)：193-193.

[4]吳薔茵.淺談新媒體時代背景下城市電視臺的發展策略[J].戲劇之家，2015(21)：261-261.

[5]張淑玲，孫金娜.城市電視臺與新媒體融合發展舉措淺析[J].當代電視，2015(1)：80-81.