淺談縣級廣播電視臺的媒體融合發展之路

文/汪云

作為最基層的縣級廣播電視臺，承擔著傳播基層群眾喉舌的重要責任，但由于當前的發展趨勢，面臨著許多挑戰。老新聞媒體模式，廣播編輯隊伍更新速度慢，設備老化，資金匱乏，面對中央、省級和新興媒體的擠壓，可以說在夾縫中生存。因此，加快發展傳媒融合已成為廣播電視媒體的當務之急。紅塔電視臺整合了新舊媒體的發展，也做了一些基礎性和前期工作

一、縣級廣播電視臺與媒體融合發展的必然趨勢

據云南省廣電總局的統計數字顯示，縣級廣播電臺的廣告收視率已經達到了在不斷下滑的趨勢：2016年1月至12月，該省縣級廣電臺的主要廣告收入為5.89億元，比去年下降了2.59%。一方面，受到網絡媒體業務的影響與新媒體廣告業務分流的影響，使傳統廣播電視廣告收入下降;另一方面，高市場新媒體公司的收入迅速增長，2015年百度、騰訊、阿里巴巴三家互聯網公司達到230.82 億美元，約1408 億人民幣，而且此三家公司的收入同比上年增速分別是42.8%、37.82%、62.25%，已經超過了全國的廣播電視率年廣告創收的總量。由此可知，微博、微信、客戶端等平臺為廣播電視臺帶來了突破性的改變，不僅動搖了傳統媒體的絕對地位，而且新媒體給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。我們應該清楚地認識到當前廣播電視媒體環境的嚴重程度，只有傳統的媒體和新媒體必須緊密結合，以振興新的活力，加強一體化發展是當前廣播電視臺的必然選擇。它不僅是發展的動力，是時代的潮流，更是國家的戰略，這也是黨目前，各級傳統媒體必須面對一場深刻的革命。新媒體融合的發展需要創造一個新的局面，創造一個新的黨的新聞事業世界，也是黨的新聞事業和縣級廣播電視政府的要求，是縣級廣播電視臺員工應要肩負起的歷史使命和責任感。

二、縣級廣播電視臺的媒體融合發展對策

加快對傳統媒體和新媒體的融合，就需要電臺都有自己的特色，大膽嘗試新內容。通過調查研究分析， 紅塔區電視臺也正在籌備新媒體的平臺，媒體平臺試圖構建一個新的“匯聚媒體”平臺，成為新聞信息的傳播平臺、公共生活的服務平臺、智慧城市的展示平臺。

(一）與移動互聯網媒體相結合

移動互聯網是未來發展的主要趨勢，中國互聯網絡信息中心CNNIC最新發布的《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，截止到2015年12月份，上網普及率達到67.9%。對中國的互聯網用戶規模達到6億4900萬，其中手機網民就有5億6700萬，當前使用手機的網民占人口的比例已經提高到85.9%。移動新媒體用戶群是如此龐大，我們必須抓住這一部分群體，積極探索和滿足他們的需要。紅塔地區節目不僅允許觀眾通過手機收聽，還可以通過“搖擺”等方式收聽。

(二）建設屬于自己的平臺

目前，移動廣播電視新媒體平臺有許多選擇，如自建、租賃到云、微信等主要平臺，應主要搭建平臺，包括建立信息系統平臺、發展系統、消費系統用戶的內容體系。使用云平臺構建手機客戶端有的速度快、投資小的優勢，但其功能有限，還需要一定的年費，不同的資本消耗，所以使用云平臺只是一個過度的產品。在使用微信和騰訊平臺時，很難確保平臺沒有其他限制，而且微信無法獲得用戶的核心信息，只能了解粉絲迷用戶的數量、昵稱和頭像，而手機號碼，位置，電子郵件用戶的身份證號碼或其他未知的，關鍵在接下來的業務實現信息精準推送等。

(三）與智慧城市的建設相結合

現如今，各個城市的智慧城市建設工作在快速的開展中，比如廣東的“中國電視臺”、“江蘇廣播電視臺”等等，不少地方已經得到地方市政府的批準深入參與了智慧城市的建設。建設智慧城市不能減少廣播電視媒體的參與，廣播電視媒體的好消息是，音視頻資源是城市信息智慧的重要組成部分;另一方面，廣播電視平臺提供了一些智能應用，可以通過積極的宣傳和推廣，讓更多的人知道，熟悉和使用這個平臺，促使進一步幫助智慧城市建設。

(四）建設統一的后臺

大多數的廣播電視臺，無論是縣、市或省級，因為PC和移動終端的建立不同步，通常先建立PC端，移動終端，所以很難實現無縫對接的兩端，一些電視臺還分成兩個部門來進行運作，導致嚴重的浪費資源。紅塔區電視臺在建設新在媒體過程中，同時運行PC端和移動終端的建設，應用相同的后臺系統，該系統需要一個科學的硬件體系結構來支持兩端的運行。構建一個集成平臺，整合多個業務的內容發布和運營，將同一內容發布到不同的屏幕、不同的格式、不同的形式、不同的分辨率平臺上。

三、結束語

總之，各級廣播電視媒體一直在積極思考和探索融合新媒體發展的步伐。廣播電視媒體是中國的傳統廣播電視最基本的，也是最脆弱的，如何在新的媒體環境和健康發展，必須用互聯網的思維實施重構，大膽的跨區域聯合，跨媒體整合與跨界融合，真正的做到強大，從而發展成屬于自己的一片天地。

[1]楊子.2014年電視媒體與新媒體融合概觀[J].廣播電視信息，2015 (1)：23-26.

[2]李嶺濤，李冬梅.電視節目的新媒體融合力分析[J].電視研究，2014 (1)：59-61.