當前全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展

文/鄭志杰

當前科技飛速發展，產生許多新傳播形式，如數字電視與手機電視為人們生活中不可缺少一部分。從電視誕生開始，電視人們日常生活中所需產品。當下，傳統電視受到網絡媒體嚴重沖擊，人們開始將注意力投向手機、電腦。處在新媒體高速發展當中，“受眾分流”極大沖擊了傳統電視媒體[1]。電視結合網絡，產生網絡電視；手機結合電視，產生了手機電視，新媒體基于傳統電視，展望未來信息科技前景，二者間繼承及共存是新媒體發展方向，將成為信息時代潮流，受到民眾關注[2]。

一、當前全媒體形勢下電視及新媒體融合優勢

(一)電視媒體完善新媒體內容

網絡媒體作為一種新媒體，處在現代化科技發展中，有先進技術及豐富形式，活動包裝比較美觀，而產生一些問題，如缺乏主題，內容非常空洞。電視作為傳統媒體有著完善制作機制，節目的前期策劃及資料采集較為系統，加工機制更加詳細，上述新媒體十分匱乏。電視的制作團隊創造了多元原創節目，將豐富內容提供給不同視頻網站，以點擊網站形式獲得關注[3]。

(二)新媒體為電視媒體搭建傳播載體

在新媒體飛速發展今天，傳統電視媒體要想取得進步，較為直接手段便是引入新媒體，切實凸顯內容優勢，聯合新媒體包裝，于公眾心目中打造良好品牌形象，融入新型科學技術，研發新型傳播模式，推動新媒體轉型。當前具有多種形式媒介，如移動終端電視與IPTV等形式的媒介，種類及內容多元化。利用網絡技術，電視媒體不斷進步。

二、當前全媒體形勢下電視及新媒體如何融合發展

(一)順應潮流，充分利用新媒體傳播技術手段

習近平總書記于許多場合闡述了“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負效應，激發正能量...”[4]。現階段新媒體技術不斷完善，新聞網站及數字報紙等緊隨而生，備受大眾歡迎。地方媒體需要緊隨時代潮流，有效利用新媒體，技術工具，積極研發構建傳播新平臺，為受眾掌握更多現代信息提供更多機遇。如積極構建各類平臺，如網絡報紙及手機電視等，準確接入地方媒體傳統傳播方式，拓寬地方新聞及有文化知識傳播時效。另外，讓地方媒體傳播平臺更好服務受眾，凸顯知識性及趣味性，致力于傳播內容的普及。

(二)定位市場，科學合理判斷各受眾需求

地方媒體要實現社會經濟價值，一定要獲取受眾。所以，地方媒體以市場為立足點，朝著受眾需求方向發展。樹立新的觀念，使用科學合理研究手段，深入考察及研究傳播現象，持續朝著地方媒體觀眾不同信息文化需求方向邁進，探究新媒體環境中人們接受文化欄目心理及習慣等，指導當前傳播內容及形式的研究；此外，結合受眾需求，吸收英美電視媒體精華，調整傳播資源及優化傳播手段，致力于推進傳播趨勢的多元互動性及平等交流性，滿足用戶多樣性及差異性需求，高效傳播信息，凸顯針對性，推動地方媒體傳播力。同時，注重傳播當中和受眾的交流，通過微博及微信等形式發布身邊文化信息，評估不同區域新聞事件及重要活動，進行交流及溝通。

三、結束語

廣播非被電視媒體取代，這是由廣播自身及時且便捷的特性所決定，在當前社會發展當中，依然可準確定位自身。報紙非被網絡電視充分取代，這是由于其具備長期傳媒歷史及部分價值觀念。從中不難發現，電視媒體盡管受到新媒體沖擊，而其優勢依然明顯。當能較好融入新媒體，一同進步，會不斷拓寬發展平臺，讓新科技元素融進其中，帶來豐厚利潤，把新型意識融進傳統理念及策劃中，不斷革新，求得更廣闊發展空間。新媒體行業處在發展當中，吸收傳統電視媒體制作策劃先進經驗，完善自身，凸顯優勢[5]。電視不但不會于人們視野中消失，網絡也不會徹底壟斷媒體業，電視不單是生產電視內容，新媒體非純粹意義上的互聯網。當二者相互融合及完善，一同發展，方能凸顯更大經濟價值。

[1]杜瑩杰，姜暉.當前全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展[J].藝術百家，2015(06)：51-52.

[2]杜瑩杰，姜暉.當前全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展[J].藝術百家，2015(6)：82-88.

[3]陳偉英.媒體融合背景下電視媒體發展策略探究[J].視聽縱橫，2015(09)：116-117.

[4]賀程.央企新媒體：順應潮流傳播未來[J].網絡傳播，2016(9)：87-89.

[5]吳燦平.電視和新媒體在當前全媒體時代背景下的融合發展[J].新聞研究導刊，2016，7(19).