我國傳統圖書出版與新媒體融合發展研究

李馨馨

最近幾年來，我國的IT技術和互聯網行業發展速度日新月異，新媒體的誕生為媒體行業增添了新的方向和動力，同時也徹底改革了傳統媒體行業。新媒體并不只是單純地將媒體和計算機技術進行簡單融合，而是以一個全新的媒體形態出現。除此之外，也是將傳統圖書出版模式進行了一次重大改革。新媒體的出現，不僅為每行每業帶來了一定的影響和非常大的沖擊，也潛移默化地改變了人們的日常生活習慣。然而，在眾多的行業中，受新媒體影響最大的是圖書出版行業，新媒體可以說在一定程度上將整個圖書出版行業的全過程進行了改變。在新媒體的大時代環境下，人們慢慢改變了傳統的閱讀模式，逐漸拋棄了閱讀傳統紙質書籍的習慣，導致傳統的圖書出版行業在最近的這幾年中發展情況緩慢甚至走下坡路。除此以外，還有一些實體書店出現倒閉情況，還有部分報社和雜志社已經停止發行、出售紙質作品。在這樣的情況下，圖書出版業的發展存在著一定的危機，行業的發展前景不容樂觀。

一、新媒體時代傳統出版業的挑戰和機遇

（一）面臨的挑戰

信息技術的快速發展為人們的閱讀提供很大的便利，人們可以通過手機或者是平板電腦等隨時接收微博、微信等網絡平臺傳播的信息，并且還可以通過網絡信息平臺將信息傳播出去，使更多的人接收到信息?，F代快節奏的工作與生活方式使人們的休息時間較少，更多的人開始使用零碎的時間來閱讀新聞，新媒體正好是這種閱讀方式的載體。目前，各種形式的網站正逐漸取代報紙，電子書正在逐漸取代紙質圖書。新媒體在為人們的生活提供便利的同時，還增加了人們對其的依賴程度。相對于新媒體的傳播速度以及傳播方式來講，傳統圖書出版就變得更加死板，導致人們不再閱讀紙質圖書。

（二）迎接的機遇

新媒體具有傳播速度快、傳播方式靈活等優點，不過在傳播過程中也存在碎片化以及單薄等缺點，而傳統媒體可以在一定程度上彌補新媒體在信息傳播時存在的不足。相對于新媒體，傳統媒體可以吸引更多專業人才，這些人才具有豐富的經驗，能夠更加全面、專業地搜集相關的信息。同時，相較于新媒體，人們更加信任傳統媒體，在進行專業知識查閱時更傾向于使用傳統媒體，購買紙質圖書。

傳統媒體如果轉變思路，將新媒體作為可利用的工具，轉變工作方式，提高自身的工作效率，與新媒體相互合作、積極配合，增加網絡、手機等新媒體的傳播內容，就能將挑戰變為機遇，從而最大限度地實現資源共享，形成一個有機整體。

二、我國傳統圖書出版與新媒體融合發展的趨勢

在對新媒體的形態問題進行分析的過程中，一定不能離開互聯網技術與計算機技術的融合，離不開手機。為了能夠保證新媒體與傳統圖書出版方式的融合，需要從新媒介入手，在對傳統圖書進行推廣的過程中，加強對互聯網技術以及移動平臺的應用，從這幾年新媒體的發展情況入手，找出新媒體發展的方向，使新媒體與傳統圖書出版更好地融合在一起。新媒體在對信息進行傳播的過程中，具有多樣化、多元化的特征，為此，在對傳統圖書信息進行傳播的過程中，應該盡可能地發揮新媒體自身的經濟效應。但是這樣會增加傳統圖書出版在市場競爭中的不確定性，就要求傳統圖書出版與新媒體在融合的過程中需要加強對用戶信息、需求以及發展方向的分析。

三、傳統圖書出版在融合發展中的對策

（一）調整營銷策略

在新媒體時代，出版商必須改變傳統的經銷模式，由單純的銷售商品轉為銷售服務。出版商不但要售出圖書，還需要全方位地服務讀者。必須積極與讀者溝通，發現、創造、滿足他們的閱讀需求，從而判斷出版內容。例如，出版社開通了微博、微信公眾號、微信服務號，可以發布各種信息給眾多關注者，還可以在新媒體平臺上為讀者提供售后服務，發揮出版社讀者服務職能，這是出版業營銷模式需要創新之處。

當作品完成后，出版社還需要積極向讀者營銷。事件營銷、人物打造和名人效應是目前最流行的新媒體營銷手段。通過多種形式進行宣傳，在新媒體平臺進行營銷具有成本低、效果好，傳播廣、互動性強、更加人性化的特點。在營銷的過程中，可以通過全方位營銷某一位作者、打造明星作者的方式，也可以通過營銷一系列產品、打造明星產品線的方式。無論采取哪種方式，都必須改變傳統的營銷一本書的模式。只有充分利用新媒體優勢，創新營銷形式，才能使營銷更加高效，取得傳統營銷方式不能達到的營銷宣傳效果。

此外，由于大量數字化作品的出現，對于電子書和紙質書之間的營銷關系也是值得探討的。早期，傳統出版業普遍抵觸電子書，認為電子書的廣泛流傳會影響紙質圖書的銷售量。但近年來，人們發現電子書的流行反而能一定程度上推動紙質圖書的銷售。電子書與紙質書不再是替代的關系，而是相互促進的關系。因此，調整好電子書和紙質書的出版方式，也是新媒體時代出版行業應當思考的問題。

（二）加快傳統媒體的數字化轉型

傳統媒體多年來一直保持傳統出版模式，由于體制和管理方面的諸多限制，存在著諸多問題，尤其在新媒體的不斷沖擊之下，傳統媒體要想保持出版活力，改變紙書銷量逐年下滑的出版現狀，必須解決數字化轉型問題。

所謂的數字化轉型，不應該只著眼于傳統圖書生產、發行等各個環節上，而是應合理優化媒體資源，打破傳統媒體壁壘，從根本上實現傳統媒體與新媒體的深度融合，最終走向多種媒體共同發展之路。新舊媒體的融合，將徹底打破傳統媒體的盈利模式，出版機構可借助自身平臺，利用產品的規?；I化，打造權威品牌形象，放大品牌效應，實現全方面、多角度與讀者深入互動，充分調動讀者的閱讀積極性，滿足讀者的多樣化閱讀需求。

（三）繼續走“內容為王”的發展道路

在傳媒業規模空前膨脹的今天，“傳統媒體的沒落，并非是內容上出了差池，而是讀者在便捷性上做出了選擇”。在新媒體時代，閱讀的便捷性、廣泛性大大提升，使得人們的閱讀習慣空前高漲，但是海量的信息使得讀者的閱讀往往是一種被動式閱讀選擇，即讀者每天所看到的并不一定是他想要閱讀的內容?；诖?，傳統媒體應該思考一下，如何利用自身的資源優勢，為讀者提供優質的閱讀資源和權威的閱讀平臺，將更好的、更適合的內容送到讀者手中，這不僅是傳統媒體一直在追求的發展之路，也是傳統媒體人所應承擔的責任和使命。

新媒體時代充斥著海量的、同質化嚴重的信息，使得優質的、獨家的內容更加稀缺。網絡上的信息雖然數量龐大，獲取方便，但是消息的真實性和信息質量難以把握，甚至有些媒體為了吸引讀者眼球，為了迎合受眾心理而做出一些錯誤報道。因此當前局面下，傳統媒體的可靠性、真實性、權威性更加突顯，更容易讓讀者信服。傳統媒體要想翻身，必須保持這種優勢，對產品的形態、質量、特色以及諸多附加價值進行改革和創新的同時，必須對內容進行嚴格把關，堅持權威與專業，拒絕跟風與同質化。在信息萬變的新媒體時代，只有創造獨一無二、不可被替代的內容，才能脫穎而出；只有通過嚴謹的內容獲得讀者的信任，打造深度與權威并重的出版機構品牌形象，才是傳統媒體的核心競爭力。

（四）打造專業特色發展之路

印刷術的產生有效促進了平面媒體的發展，以圖書或者是紙質書籍作為代表的印刷媒介傳播方式使用的時間比較長久，使人類的優秀文化得到傳承。但是在傳統媒介進化的過程當中，科學技術的快速發展誕生了新媒介，人們可以根據自身生活的需求及信息的需求量來使用新媒介。為了能夠促進傳統出版行業的發展，必須加強傳統圖書出版與新媒體的融合，在改變傳統圖書傳播方式的過程中有效地實現從出版社到信息商的轉換，將內容的積累與讀者的需求量結合起來，在提供基礎的閱讀之余提供更加個性化的服務，使傳統圖書出版更加特色化。

四、結語

綜上所述，隨著新媒體的快速發展，微信、QQ、微博等信息交流平臺的出現給傳統的出版商帶來非常好的銷售渠道。所以，傳統的出版商在進行選題的過程中，可以加強對新媒體網絡平臺的應用，使傳統圖書可以通過新媒體的傳播渠道更快地被人們知道，更快地銷售出去。在新媒體快速發展的過程中，讀者既是消費人員，也是圖書的傳播人員，讀者能夠通過分享的方式傳播圖書的相關信息，這樣可以更好地促進傳統圖書的推廣。為此，傳統圖書在出版的過程中，應該合理利用這種情況，使讀者在新媒體的幫助下更好地了解與傳播傳統圖書的相關信息，有效促進傳統出版方式的發展。

[1]曹健敏.傳統出版的新媒體融合與創新實踐研究——以時代出版“時光流影”項目為例[J].編輯之友，2015（7）：31-35.

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