我國(guó)消防微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

陳玉新 高 煥

2005年，YouTube在美國(guó)誕生。網(wǎng)絡(luò)視頻分享從此開始席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界。2006年10月9日，YouTube被Google以16.5億美元的高價(jià)收購(gòu)。一時(shí)間，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)風(fēng)起云涌，到2007年初，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)等一批視頻分享網(wǎng)站陸續(xù)成立，新浪、搜狐等老牌門戶網(wǎng)站也紛紛啟動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，中國(guó)微視頻行業(yè)開始變得炙手可熱，這也為消防微視頻的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

一、消防微視頻的定義

“微視頻”目前主要有兩種定義。優(yōu)酷土豆集團(tuán)前董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官古永鏘認(rèn)為：“微視頻是指短則30秒，長(zhǎng)則不超過(guò)20分鐘，內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等，可通過(guò)PC、手機(jī)、攝像頭、DV、DC、MP4等多種視頻終端攝錄或播放的視頻短片的統(tǒng)稱。‘短、快、精’、大眾參與性、隨時(shí)隨地隨意性是微視頻的最大特點(diǎn)。”[1]而第一視頻集團(tuán)董事局主席、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)張力軍的解釋則是：“微視頻指播放時(shí)長(zhǎng)介于3—5分鐘的視頻，兼顧新聞性、評(píng)論性與娛樂(lè)性，且更加方便在多媒體融合時(shí)代，滿足網(wǎng)民使用橫跨互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)終端多種形式來(lái)觀看節(jié)目的需求。”[2]

“消防”一詞20世紀(jì)由日本引進(jìn)，無(wú)論在法律規(guī)范還是在社會(huì)實(shí)踐中，如今已不再局限于原初的“滅火與防火”，有了“消除危險(xiǎn)和防止災(zāi)難”的意思。[3]因此，結(jié)合《中華人民共和國(guó)消防法》第一條之規(guī)定，“消防”指的是預(yù)防和撲救火災(zāi)及其他以搶救人員生命財(cái)產(chǎn)為主的應(yīng)急救援工作。

綜上所述，“消防微視頻”應(yīng)是以普及消防安全知識(shí)、傳播正確的應(yīng)急逃生自救方法、倡導(dǎo)科學(xué)的消防安全理念、弘揚(yáng)“忠誠(chéng)可靠、服務(wù)人民、竭誠(chéng)奉獻(xiàn)”消防精神為主要內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)為幾秒至幾十分鐘不等的視頻作品。

二、我國(guó)消防微視頻的主要類型

根據(jù)消防微視頻表現(xiàn)形式不同，本文將其劃分為消防動(dòng)畫、消防實(shí)驗(yàn)、消防微電影、消防電視公益廣告四種類型。

（一）消防動(dòng)畫

消防題材十分寬泛，從火災(zāi)的發(fā)生、發(fā)展和撲滅，到暴雨、洪水、泥石流、山體滑坡、地震、臺(tái)風(fēng)等自然災(zāi)害以及交通事故、爆炸、垮塌等事故災(zāi)難的抗擊救援，有許多環(huán)節(jié)無(wú)法用真實(shí)影像去記錄、重現(xiàn)，或是真實(shí)影像展示難度太大、成本過(guò)高。動(dòng)畫的運(yùn)用則完美解決了這些問(wèn)題。同時(shí)，動(dòng)畫這種思維形象化的視頻形式，不但容易獲得兒童們的喜愛(ài)，在新媒體時(shí)代信息碎片化的大趨勢(shì)下，也適應(yīng)人們輕松吸取深刻內(nèi)涵的實(shí)際需要。

（二）消防實(shí)驗(yàn)

消防實(shí)驗(yàn)?zāi)苄蜗蟆⒂辛Φ仄瞥餮浴⑷未嬲妫層^眾在“恍然大悟”中接受正確的消防知識(shí)和理念，所以頗受歡迎和重視。從內(nèi)容上來(lái)區(qū)分，消防實(shí)驗(yàn)微視頻主要有兩種類型，即“科學(xué)原理實(shí)證類”和“生活常識(shí)求證類”。科學(xué)原理實(shí)證類主要是驗(yàn)證自然科學(xué)原理，如《聲音也能滅火嗎？》《熱水比冷水滅火更快嗎？》等。生活常識(shí)求證類主要是求證生活“常識(shí)”和流言假說(shuō)，例如柔順劑真能助燃嗎？可樂(lè)滅火靠譜嗎？諸如此類，通過(guò)還原實(shí)驗(yàn)，得出正確結(jié)論。

（三）消防微電影

消防微電影一般是將消防主題有機(jī)融合于劇情，或是圍繞消防主題度身訂造劇情，抑或是精心解構(gòu)消防事件、消防人物附有的故事，在講述故事的同時(shí)潛移默化地宣傳消防。近年來(lái)，官方消防宣傳隊(duì)伍與民間專業(yè)影視人才或公司聯(lián)合出品的一批消防微電影甚至獲得影視專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定。如太倉(cāng)市公安消防大隊(duì)邀請(qǐng)?zhí)珎}(cāng)市文化館戲劇輔導(dǎo)干部王冠彭編劇的消防微電影《烈火煉情》榮獲第六屆中國(guó)國(guó)際微電影節(jié)新銳導(dǎo)演獎(jiǎng)，這些都證明了消防微電影的創(chuàng)作正在日趨走向?qū)I(yè)和成熟。

（四）消防電視公益廣告

消防電視公益廣告是消防微視頻的一個(gè)重要分支，從內(nèi)容來(lái)看，主要有常識(shí)類、形象類、活動(dòng)類等不同題材。從表現(xiàn)手法看，有名人宣講、事故模擬、情景演示等不同形式。近年來(lái)，一些更適宜新媒體傳播，強(qiáng)調(diào)故事情節(jié)、帶有懸念和轉(zhuǎn)折的消防電視公益廣告越來(lái)越為網(wǎng)民青睞，如2017年5月9日，廈門市公安消防支隊(duì)發(fā)布的微型消防站公益廣告《站小活好》，因風(fēng)格酷似周星馳的電影《功夫》，僅“@澎湃新聞”在新浪微博上傳的視頻就有252萬(wàn)人次的播放量。

三、我國(guó)“消防微視頻”的發(fā)展現(xiàn)狀

本文以新浪微博平臺(tái)2014年2月28日上線的“全國(guó)消防微博大廳”和綜合視頻網(wǎng)站的優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻為研究對(duì)象，統(tǒng)計(jì)了消防微視頻的分布、頻道、數(shù)量等信息，分析出我國(guó)消防微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀主要有三個(gè)特征：

（一）視頻欄目較少

2017年7月27日，筆者逐一瀏覽“全國(guó)消防微博大廳”收錄的103個(gè)認(rèn)證消防微博，通過(guò)微博“高級(jí)搜索”工具，選擇“原創(chuàng)”“視頻”兩個(gè)選項(xiàng)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。截至當(dāng)日19時(shí)，在103個(gè)消防微博中，原創(chuàng)發(fā)布微視頻超過(guò)1000條的微博有18個(gè)，其他微博原創(chuàng)發(fā)布微視頻的數(shù)量絕大多數(shù)不到200個(gè)。這些微博發(fā)布的微視頻大多分享自電視節(jié)目、視頻網(wǎng)站，真正原創(chuàng)的消防微視頻較少，相互引用、重復(fù)引用的現(xiàn)象較為突出。與數(shù)量相比，更大的問(wèn)題是消防微視頻欄目（微博話題）較少，筆者以“消防”“火災(zāi)”“119”等關(guān)鍵詞分別搜索并逐個(gè)瀏覽后，發(fā)現(xiàn)微博上的消防微視頻欄目?jī)H有16個(gè)，閱讀量過(guò)千萬(wàn)的僅有4個(gè)。其中，“@中國(guó)消防”主持的“1分鐘消防實(shí)驗(yàn)室”欄目，皆為原創(chuàng)微視頻，時(shí)長(zhǎng)基本在1分鐘左右，選題貼近網(wǎng)民生活、形式新穎活潑，兼顧了趣味性與科學(xué)性，在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，取得了較高的關(guān)注度。

因綜合視頻網(wǎng)站視頻數(shù)量巨大，筆者通過(guò)視頻聚合網(wǎng)站“hao123影視”檢索“消防”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，截至2017年7月27日22時(shí)，我國(guó)23個(gè)主要視頻分享網(wǎng)站共有514150條消防微視頻，但搜索優(yōu)酷網(wǎng)和搜狐視頻的消防微視頻自頻道發(fā)現(xiàn)，搜狐視頻沒(méi)有消防視頻的自頻道，優(yōu)酷網(wǎng)有705個(gè)消防微視頻自頻道，但不少于160個(gè)頻道未曾上傳視頻，剩余超過(guò)五成的自頻道上傳視頻不屬于消防微視頻范疇，或數(shù)量少于3個(gè)（含），且上傳較多數(shù)量消防微視頻的自頻道也絕大多數(shù)屬于非原創(chuàng)，質(zhì)量較好、傳播較廣、品牌度較高的欄目尚無(wú)一例。究其原因，一方面是因目前消防宣傳的市場(chǎng)受眾面較窄；另一方面是消防微視頻這種傳播方式在我國(guó)雖已不能稱作新興事物，但仍處于起步階段，尚未蓬勃發(fā)展。

（二）視頻內(nèi)容較集中

根據(jù)消防微視頻的內(nèi)容，可將其大致分為消防宣講、滅火救援、消防監(jiān)督檢查、消防演練、消防宣傳活動(dòng)、消防隊(duì)伍形象等6大類。本文通過(guò)“hao123影視”檢索關(guān)鍵詞“消防”，截至2017年7月28日9時(shí)，優(yōu)酷網(wǎng)共有88194條視頻、搜狐視頻共有31323條視頻。因視頻數(shù)量龐大，且視頻時(shí)長(zhǎng)與視頻數(shù)量成反比，筆者特選取一個(gè)月內(nèi)時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10分鐘的消防微視頻逐個(gè)查閱。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)上消防宣講類視頻占比超過(guò)36%，滅火救援類視頻占比超過(guò)27%，消防隊(duì)伍形象類視頻占比超過(guò)24%。搜狐視頻上消防宣講類視頻占比超過(guò)55%，滅火救援類視頻占比超過(guò)34%，消防隊(duì)伍形象類視頻占比近7%。

雖然優(yōu)酷網(wǎng)和搜狐視頻因特點(diǎn)不同，不同類型的消防微視頻在比例上有較大差距，但整體來(lái)看，消防宣講、滅火救援仍是占比最大的兩類微視頻，總比例都超過(guò)60%。使用與滿足理論認(rèn)為，“人們接觸媒介都是基于一些基本需求進(jìn)行的”。[4]安全在任何時(shí)期都是人類最根本的需求，該如何引導(dǎo)公眾正確認(rèn)識(shí)、理解、掌握消防常識(shí)和應(yīng)急避險(xiǎn)技能，從他人的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)中更好地樹立正確的消防理念，這對(duì)消防微視頻創(chuàng)作、傳播者提出了更高的要求。

（三）專業(yè)隊(duì)伍仍是消防微視頻主創(chuàng)

我國(guó)消防微視頻的創(chuàng)作主要有兩種模式。一種是“草根”[5]原創(chuàng)型，即消防迷們，甚至是因某些事件受到啟發(fā)的普通民眾，利用手中的攝像機(jī)、手機(jī)拍攝的消防影視作品，上傳到視頻分享網(wǎng)站。基于網(wǎng)絡(luò)巨大的受眾群，其作品影響力也不容小覷。例如：2017年2月25日，江西省南昌市一星級(jí)酒店發(fā)生火災(zāi)，造成3人死亡14人受傷，由網(wǎng)民率先用手機(jī)拍攝的視頻上傳到土豆網(wǎng)后獲得16.8萬(wàn)的觀看量。這種“草根”原創(chuàng)型的消防微視頻對(duì)消防安全的宣傳，甚至是事故的快速處置都有裨益，但有時(shí)也會(huì)因拍攝者不夠?qū)I(yè)或信息掌握不全面而埋下謠言的種子。

另外一種模式是由專業(yè)隊(duì)伍操作，即官方消防宣傳隊(duì)伍、民間消防宣傳隊(duì)伍，抑或是影視制作公司有計(jì)劃地?cái)z制、推廣。與其他微視頻不同，消防微視頻的創(chuàng)作具有更高的門檻，創(chuàng)作者需具備必要的消防知識(shí)和消防素養(yǎng)，甚至掌握一定的信息渠道，對(duì)消防隊(duì)伍和消防工作有較充分的了解，并能在短短幾分鐘、幾十分鐘內(nèi)將消防知識(shí)、理念和消防隊(duì)伍的形象、工作準(zhǔn)確地通過(guò)視頻語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。視頻網(wǎng)站上網(wǎng)民自制的消防微視頻常常良莠不齊，部分創(chuàng)作者一來(lái)并無(wú)相應(yīng)的學(xué)科背景，二來(lái)與接受委托制作方監(jiān)督的獨(dú)立制作人也不同，因缺乏嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的科學(xué)指導(dǎo)，作品所傳遞的消防信息難以確保正確性、全面性。正因如此，我國(guó)“草根”消防微視頻數(shù)量并不多，且多集中于滅火救援題材的“隨手拍”，且雜亂地分散在互聯(lián)網(wǎng)，傳播效果和宣傳效果平平。基于此，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，筆者認(rèn)為消防微視頻的主要?jiǎng)?chuàng)作力量仍是專業(yè)隊(duì)伍。

[1]楊純.古永鏘：微視頻市場(chǎng)機(jī)會(huì)激動(dòng)人心[J].中國(guó)電子商務(wù)，2006（11）：112-113.

[2]李瀛寰.第一視頻張力軍：微視頻更適合三網(wǎng)融合[EB/OL].http：//finance.qq.com/a/20100729/004142.htm.

[3]百度百科.消防[EB/OL].https：//baike.baidu.com/item/%E6%B6%88%E9%98%B2/9205940？fr=aladdin.

[4]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2008：183.

[5]趙林歡.我國(guó)科普微視頻研究[D].長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)，2015：20-21.